支點發力　撬動融合
——探索地市報新媒體發展的逆襲策略

王建保　馬茂榮

（固原日報社　記者部，寧夏　固原　756000）

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支點發力撬動融合
——探索地市報新媒體發展的逆襲策略

王建保馬茂榮

（固原日報社記者部，寧夏固原756000）

伴隨我國新媒體行業的不斷進步與發展，新媒體終端以及新媒體網絡的應用越發多變，許多地方性報紙受到了沉重的沖擊與挑戰，面對這樣的背景，作為傳統紙媒的地方性報紙更需要借助新媒體行業的力量，努力實現自身的創新與發展，從而打造全媒體傳播平臺。本文就將針對新媒體發展背景之下，地市報發展的具體對策進行探究，以期有效提高地市報在新媒體發展過程中的競爭力，為地市報的創新與發展提供策略。

地市報；新媒體；發展；策略

地市報在我國報業發展架構中，屬于“三級辦報”，其傳播以及發展都會受到中央以及省級等新聞機構的嚴重制約，尤其在當今新媒體日益發展的背景之下，地市報的發展更是成為一個地區政治、經濟、文化、人文、社會發展的代言人。不得不說，新媒體的發展，使得傳統紙媒發生了很大的變化，為地市報的發展帶來了一定的負面影響，如果地市報不能及時轉型，實現從報紙內容到營銷客戶的轉變，那么勢必會被社會淘汰。從當前我國大多數城市地市報社發展情況來看，普遍存在類型比較單一、內容比較死板且受到上層新聞傳媒機構限制現象嚴重，所以地市報的發展只能依靠自身的內部創新，通過一個支點，帶動全局發展。故而，研究出地市報在新媒體發展背景之下的逆襲策略就顯得尤為重要。

一、地市報在新媒體發展背景下的現狀

所謂地市報，實際上就是主要面向地市級行政區域所發行的報紙，這主要是依據我國自然地理分布情況以及眾多傳統原因進行劃分的。目前我國報業已經逐步形成了與行政區相對應的辦報形式劃分，主要分為三級格局。第一級為面向全國的中央級報紙，或者是市場類報紙；第二級則為面向省級的報紙；第三極才是當前所說的地市報，其主要面向地市以及各個自治州。當前我國地市報的數量與種類可以占據我國報業市場的“半壁江山”，在我國各個地區，地市報是該地區經濟、政治、文化、社會發展的重要寫照，但是這并不能夠說明地市報在我國有著較為廣闊的發展空間。我國的新媒體發展速度日益加快，對傳統的紙質媒體形成嚴重的沖擊，加之我國大多數地區地市報的種類相對較少，結構并不豐富，其競爭力相對較弱，每種報紙的出版規模也相對較小，從話語權的角度來看，地市報也會輸給省級媒體報刊，其受到中央以及省級多重新聞媒體機構的制約，這對地市報的發展產生了嚴重的負面影響。

二、新媒體背景下地市報的發展策略與方法

（一）從報紙營銷逐步轉變為內容營銷

地市報要想在新媒體背景下不斷進步與發展，就必須進行創新與改革，最主要的是需要實現報刊內容的深度研究與報道，逐步從單純的報紙營銷轉變為內容營銷。新舊媒體共同發展的全媒體背景之下，紙媒要想獲得長久發展，必須確保新聞資源共享的同時，實現自身新聞深度報道。例如，對某一地方性事件進行報道之后，許多媒體都已經不再關注這一事件，但是地市報可以始終對該地區或者該事件的相關人員進行跟蹤報道，當有與之相關的新聞出現，那么可以進行及時和深入地分析與報道，不一定要追求獨家性，但一定要確保深度的獨家性以及視角的獨到。通過相對優秀的內容，實現與其他媒介的對接與融合，有效提升地市報本身的競爭力。

（二）從內容營銷逐漸將重點放在客戶層面

當地市報已經逐步實現了內容營銷之后，還要將重點逐步放在客戶層面，注重對客戶的鎖定，為客戶打造一些優秀的新聞內容，從而提升新聞自身的效益，讓地市報發展得更為順利。例如，我國南通市的一本雜志——《三角洲》，其在報社正式接手之后，對客戶實行了全方位的劃分，這就使得不同的人群接收到了自己所關注的內容，加之文字本身的精致以及文筆的流暢，逐步成為南通市城市門戶的招牌品牌雜志。

地市報的發展，離不開眾多百姓的支持，其本身所反映出的內容還需要具有一定的親民性，只有報道的內容與百姓息息相關，才會有更多百姓將目光投入其中。另外，要通過打造不同刊類，豐富報紙內容，創新地市報的辦報思想，繼而復核新媒體的發展目標與客戶的讀報需求。

（三）建立起綜合的信息服務商

要想實現地市報的發展，就必須努力建立起綜合性的信息服務網，需要存在全媒體發展的意識，努力與新媒體融合，從而打造綜合性的媒體服務平臺。許多地市報的相關信息都是可以借助新媒體進行實現的，這就需要其與新媒體進行融合，從而確保兩種媒體相互促進、相互發展。

（四）注重微信平臺的應用

微信公眾平臺，不僅成為個人進行社交的重要平臺，如今，同時也成為許多企業、單位進行宣傳與推廣的重要平臺。地市報在新媒體背景之下的發展，需要注重微信平臺的運用，加強對微信朋友圈的推廣，從而實現對公眾號的應用，聯合各個自媒體，實現全媒體平臺打造。

地市報的發展過程中，不應急于打造APP，因為制作APP需要投入一定的制作成本，且其投入成本相對較高，對于本身的紙質媒體沖擊相對較大，這些風險都是當前地市報需要規避的，也是難以承受的，而將重點放在微信平臺運用方面，可以有效地實現對地市報的推廣。通過微信公眾號，地市報可以發揮出自身的資源優勢，并且打造與建立起本地區固定的客戶群體，通過這一固定群體，使得其可以不斷發展更為外延的客戶，進而形成橫向、縱向多方的聯絡網，在這一平臺中，人們可以進行有效信息資源共享，也可以進行有效互動，這些都是新媒體環境之下，全新媒介所帶來的效果和優勢。通過借助客戶的朋友圈，可以有效地推廣地市報，同時通過為客戶提供一些“微信產品”，使得客戶對該微信公眾號形成一定的依賴，進而穩定客戶群體。另外，可以有效加強管理網絡輿論，實現多方共贏。

（五）建立支點實現突破

雖然當前我國新媒體發展速度驚人，可是因為技術局限以及行業競爭，目前在互聯網行業發展過程中，百度、阿里以及騰訊早已占領一席之地。面對這樣的背景，地市報則需要明確，新媒體不僅僅是技術，更是內容與服務的多向統一。因此，地市報需要建立起自己的特點，形成自己的特色，打造地市報的核心品牌，從而以此為支點，實現突破與創新。也就是說，地市報需要立足本市的實際情況，從本地的現實事件角度入手，建立起符合自身特色的新媒體范圍，將其應用在互聯網終端本地化的閉環構建方面。要想實現新媒體背景之下地市報的創新，就必須明確，新媒體的變化絕非單純意義上的網絡、無線、流量，而是應該將重點放在用戶體驗層面。所以地市報在與新媒體進行合作的時候，需要格外重視用戶使用的便捷性，盡可能地為用戶提供更為完善的服務，從而有效地實現媒體融合。

三、結語

地市報作為我國傳統紙媒的一個類型，要想在新媒體的大背景之下實現長足發展，必須學會與新媒體背景進行融合，努力挖掘新媒體的潛力，抓住新媒體行業發展特色，從而以自身的特點融入新媒體當中，實現突破與創新。未來微信、微博等基于互聯網平臺的應用都將成為新媒體背景下的全新傳播形式，也成為地市報未來主要的合作對象，只有將地市報的傳統性與新媒體的創新性結合起來，才能真正推動地市報內容的完善、服務的進步，促進我國地市報更為長遠的發展。

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G216.2

A

1674-8883（2016）09-0257-01

王建保（1979—），男，寧夏固原人，本科，固原日報社記者部主任、編委，主要從事新聞寫作和新聞攝影研究。