自助出版平臺：豆瓣閱讀優勢及問題分析

鐘　點

（四川大學　文學與新聞學院，四川　成都　610065）

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自助出版平臺：豆瓣閱讀優勢及問題分析

鐘點

（四川大學文學與新聞學院，四川成都610065）

自助出版作為出版業新興的發展形態，在國外發展得如火如荼，而在國內的發展卻相對緩慢。豆瓣閱讀作為一個便捷有效的數字自助出版平臺，在數字出版的浪潮中構造著一種新的商業生態。本文以豆瓣閱讀為研究對象，從作品內容、作者、受眾三個方面具體分析其不同于其他平臺的優勢，同時也對它存在的問題進行歸納和總結。

自助出版；豆瓣閱讀；長尾理論

一、我國自助出版平臺概況

自助出版（Self-publishing）也叫自出版，指圖書或其他形式的出版物在沒有第三方出版商參與的情況下，由作者進行出版的新興出版業態。在互聯網時代，依托于數字出版技術，新型出版商借助網絡技術提供自助出版平臺，作者通過網絡平臺控制作品的整個出版流程，親自參與完成內容編輯、裝幀設計、價格制定等工作，并借助平臺提供的發行、營銷等服務出版圖書。

我國目前發展比較成熟的互聯網自助出版平臺有百度文庫、盛大文學、豆瓣閱讀和來出書網。它們分別是文檔分享型自助出版平臺、網絡文學型自助出版平臺和學術出版型自助出版平臺。同時，自媒體的自助出版也在發展，但由于支付方式不完善等問題，它們處于起步階段。

豆瓣閱讀于2012年5月由豆瓣網推出，向普通作者或譯者推出“付費書店”自出版平臺。作者只需要附上自己的作品，作品通過審核后，簽署“數字閱讀授權合作協議”，便可成為認證作者，出版自己的作品。截至目前，豆瓣閱讀共擁有近2萬作者和近8000部獨家作品。

二、豆瓣閱讀優勢分析

（一）內容優勢

1.涉及題材廣泛，開發長尾市場。我國目前大多數自助出版平臺在出版內容的選擇上都具有針對性，多是市場需求大的網絡文學作品和教育學術類作品。這些作品占據市場份額大，容易獲得高額的利潤，出版的風險也較低。而豆瓣閱讀主打小眾文化的推廣，題材涵蓋小說、科幻等數十個方面，很多領域市場需求較小，但這些分散化的作品各自有著其分散化的受眾群體，他們共同構成了自助出版圖書市場中的“長尾”。這樣既滿足了作品的文化多樣性和受眾的多樣化需求，也在一定程度上遏制了同質化作品的泛濫。

2.投稿過審，保證作品質量。面對目前同質化、三俗化的現象，豆瓣閱讀采取對作品的內容領域不設限制，但對作品的質量進行基本監管的策略。平臺在作者的投稿階段設置編輯的審核崗位，通過審核的作品才可進行電子書的制作及上架銷售。編輯的審核工作使發布在平臺上的作品質量有了保證，避免了同質化及三俗作品充斥平臺的局面。

3.主打短作品，適應碎片化閱讀。隨著移動互聯網的發展及移動設備的普及，當前我國讀者的閱讀習慣已經發生了改變，碎片化閱讀成為習慣。豆瓣閱讀的主打作品是短作品，即2萬～5萬字的中短篇作品。通過控制一次性發布作品的字數，讀者的閱讀時間會被盡量控制在兩小時以內。這一舉措適應了讀者閱讀習慣的改變，讓讀者對自身閱讀的把握更加靈活。

（二）作者優勢

1.出版主體平民化。豆瓣閱讀面向的作者是所有人，任何人都可以申請作者資格，這大大降低了自助出版的門檻。文字內容的有償閱讀，促使更多人投入到寫作中，進而產生更出色的作品，形成良性循環。平臺零門檻，作者靠作品說話，稿費收益直接和作品質量掛鉤，這給新人作者們提供了一個公平展現文學才華的機會。同時，平臺每年開展征文大賽，通過豐厚的獎金吸引民間優秀作者入駐，完成作者的積累工作。

2.發表方式和出版主體多樣化。豆瓣閱讀同時接收完整作品和連載作品兩種形式的投稿，作者根據自身能力或寫作習慣自行選擇投稿方法，靈活性較大。同時，這也使作品存在形式多樣化的特點。且豆瓣閱讀投稿并不限于原創作品，公共版權和已經取得授權的外文作品同樣可以上架銷售，平臺還幫助譯者與版權方進行交涉，幫助譯者取得授權。豆瓣閱讀將譯者納入自助出版的范疇，這在擴大了自助出版主體范疇的同時，也增加了豆瓣閱讀作品的豐富程度。

3.多方位保障作者利益。在作者收益方面，豆瓣閱讀啟用了中篇作品統一1.99元、長篇作品多級定價的模式，作者可以根據作品的內容、長度來自由定價，所獲收益與平臺進行七三分成。這一舉措讓作者有足夠的權利和編輯商討定價，對其作品收益的把握在限度內得到最大化，提高了作者在自助出版中能動性的發揮程度。

同時，平臺選取優秀作品進行實體書出版，通過傳統出版的方式進一步擴大作品和作者的影響力，并對平臺進行宣傳。在著作權保護方面，豆瓣閱讀和內容提供者共同擁有作品的電子版權，作者對著作財產權有更多的支配力度。同時，豆瓣使用豆瓣閱讀器對作品進行保護，有效遏制了盜版作品的出現。

（三）受眾優勢

1.個性化服務，推薦閱讀。豆瓣網本身擁有廣大的用戶群體，其月度覆蓋獨立用戶數超過2億。這為豆瓣閱讀平臺打下了很好的受眾基礎。用戶在對豆瓣網的訪問中積攢了大量的數據信息，豆瓣閱讀通過數據挖掘和算法，分析用戶的興趣方向，個性化推薦圖書。這不僅滿足了互聯網時代用戶的個性化需求，同時也為長尾中各種各樣的作品找到了讀者，保證了作品能被發現和閱讀。同時，豆瓣的口碑營銷方式能讓作品在用戶群體中的影響程度快速遞增，為小眾作品開拓更廣闊的市場。

2.單本定價相對較低，刺激購買。豆瓣啟用了中篇作品統一1.99元的定價模式，相對便宜的定價能增強讀者的消費意愿，從而逐步培養用戶為正版作品買單的習慣，在一定程度上對盜版現象起到了打擊作用。同時，這也刺激了作品的銷量，增加了作者和平臺的收入，建立起文字內容的有償閱讀，促使更多人投入到寫作中，進而產生更出色的作品，形成良性循環。

三、豆瓣閱讀劣勢分析

（一）作品處于沒有書號的灰色地帶

我國《電子出版物出版管理規定》第二十一條明確規定，出版電子出版物必須按規定使用中國標準書號。同一內容，不同載體形態、格式的電子出版物，應當分別使用不同的中國標準書號。豆瓣閱讀雖然具有出版電子出版物的資質，但是在作品的認證上卻處于灰色地帶，平臺上架的電子書均沒有申請電子書書號。國家新聞總署明確要求出版發行的電子書必須是正規出版物，豆瓣閱讀上沒有正規書號的電子書按規定是不允許上架銷售的，一旦國家有意整治，平臺將陷入尷尬的境地。

（二）App交互設計欠佳

隨著移動互聯網及設備的發展，移動App的使用也在普及。與碎片化閱讀習慣相對應的是，讀者使用移動App的時間增加。App帶給讀者的感受直接影響到閱讀效果，交互設計的重要性由此得以彰顯。豆瓣閱讀App在整體設計上注重簡潔清新，與網站自身定位相符，然而具體的功能布局上卻出現了各種問題。第一，圖書分類較PC端差異大，功能不完善，缺少專欄、連載分區，排行榜等版塊；第二，支付功能不方便，豆瓣閱讀不支持使用現下最便捷的支付寶支付，用戶在支付時只能整存，造成購書的體驗感下降；第三，豆瓣閱讀在用戶個性體驗方面表現欠佳，如缺少夜晚模式及筆記功能等。

（三）優秀作品實體書出版力度不夠

從數量上看，豆瓣閱讀目前共有近8000部平臺獨家作品，但作為實體書出版的作品不到1%；從作者上看，截至2015年初，豆瓣閱讀作者排行中，作品銷量超過40000的僅有一位作者的一部作品進行了實體書的出版；從受眾上看，豆瓣的用戶群偏文藝，文化感較重，根據調查，習慣紙質閱讀的豆瓣用戶的比例為48.82%，該平臺作品紙質出版的市場較廣闊。綜上來看，豆瓣閱讀目前對實體書的力度是明顯欠缺的。

（四）作品審核對口性有待提高

豆瓣閱讀的內容涉及領域廣泛，除了常見的小說、科幻等分類，還包括醫學、科技等多種專業性較強的分類。這部分內容的審核不僅需要普通的編輯知識，還需要過硬的專業素養。因此，對這部分作品的對口審核是尤為必要的。

豆瓣閱讀對作品的審核設立在作品投稿的時候，通過對其質量的把關決定是否上架。然而，由于作品投稿方式的多樣化，這種審核方式顯然不適合連載型作品的把關。初期審核過關后，連載型作品的后期質量將得不到保障。這也是平臺在作品審核上對口性不強的一個表現。

四、結語

與自助出版在國外的飛速發展相比，我國的自助出版仍然處于起步階段。豆瓣閱讀作為我國較早一批涉足自助出版的平臺，具有明顯的探索性。在互聯網和數字出版市場飛速發展的情況下，豆瓣閱讀雖然存在種種問題，但是其用小眾化的市場定位搶占圖書市場“長尾”份額、增強作者自主性、順應用戶需求多樣性等做法，既豐富了當前數字出版市場的內容形態，也為我國自助出版的發展指出了一條新的道路。

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G230.7

A

1674-8883（2016）09-0273-01

鐘點（1992—），女，四川高縣人，四川大學文學與新聞學院出版學專業2014級碩士研究生。