淺談交通廣播節目編排的與時俱進

王 輝 李抒毅

（作者單位：威海市廣播電視臺）

淺談交通廣播節目編排的與時俱進

王 輝 李抒毅

（作者單位：威海市廣播電視臺）

隨著媒體融合時代的到來，交通廣播傳媒面臨的市場競爭壓力越來越大。新時期交通廣播要想在節目編排上做到與時俱進，就應該繼續鞏固和拓展既有優勢，制作出符合受眾需求的節目。

交通廣播；節目編排；與時俱進

近年來，隨著新媒體的出現和推廣，傳統廣播媒體的地位有所下降。面對來自新媒體的巨大沖擊，交通廣播節目編排必須與時俱進，扮演好自身的角色。

1 堅持“內容為王”，突出“本土性”

雖然，新媒體的出現極大地加快了信息傳播和信息接收的速度，但是，事實證明，優質的內容還是吸引受眾和市場以及檢驗媒體實力的重要標準。新媒體時代交通廣播節目編排與時俱進的基點還是要確保優質的內容，遵循“媒體是平臺，內容才是核心”的思想，確保優質的節目內容才是交通廣播的立足之本。再者，交通廣播節目具有很強的時效性，交通廣播的一大特點就是不需要太復雜的技術和后期制作就可以實現隨播和直播，為此交通廣播節目編排時就必須打破常規，尤其是對突發事件、自然災害以及當地的道路交通狀況等進行零時差的快速傳遞。與此同時，交通廣播節目內容編排時必須突出“本土性”，節目內容要與本土文化同根同源，符合當地的文化傳統以及受眾心理。可以說，只有貼近受眾生活，才能夠贏得更多的聽眾，實現交通廣播與當地聽眾互動交流的“高黏性”。在新媒體沖擊的大環境下，交通廣播節目編排上應該設計與本地聽眾生活息息相關的同時又具有專業性的內容節目。可以根據當地與百姓生活有關的物價、收入、就業、醫療與社保等民生問題設計豐富的資訊類節目，還可以靈活吸收地方文化元素，宣傳和介紹本土特色，創造集信息傳播、生活顧問及實況資訊于一身的傳媒角色。此外，交通廣播節目編排上還要彰顯節目特色，發揮出交通廣播全方位立體式交通信息播報的功能，為當地群眾及外來移動人群出行提供安全方便保障，承擔廣大司機群體認可和喜愛的“交通伴侶”的重任。

2 注重“服務受眾”，突出“娛樂性”

媒體的意義歸根結底是為大眾服務的。在新媒體發展的背景下，能否為受眾提供最優質的服務是交通廣播節目編排需要認真考慮的重要問題。當前，交通廣播節目編排必須滿足多元化的受眾需求，打造最貼心最快樂的媒體。首先，要重視聽眾需求。結合社會不同人群的收聽需求，對節目時段進行詳細編排，盡量讓聽眾“在合適的時間聽到合適的聲音”。例如：在校學生的閑暇時間集中在晚上9點到11點之間，老年人的閑暇時間主要是在早晨，那么交通廣播節目可以根據這些人群的收聽時間適當多安排一些他們喜愛的節目內容。其次，遵從聽眾的生活和工作規律。為了有效吸引聽眾的注意力，就需要在不同時間段安排不同的節目內容。例如：每天早上8點左右、中午12點左右、下午5點到8點之間，這段時間交通比較擁堵，交通廣播就應該多播放一些道路信息，幫助司機朋友避開擁堵路段。而到了下午1點至5點以及晚上10點以后，司機朋友工作勞累，就可以播放一些好聽的音樂、有趣的小品、相聲及奇聞異事等，為司機朋友提供貼心舒適的服務。最后，要突出娛樂性。多數受眾在收聽交通廣播時都是抱著休閑放松的心態，在生活節奏加快的今天，為廣大聽眾提供一個輕松歡快的避風塘是新時期交通廣播需要改進的地方。交通廣播節目編排人員要從當地普通百姓的角度出發，選擇豐富多樣的素材，編排出能夠為出行人緊張的生活緩解壓力以及舒緩壓抑情緒的節目。

3 加快“媒體融合”，突出“品牌性”

面對新媒體的異軍突起與媒體融合發展的大趨勢，交通廣播節目編排時必須順應時代發展潮流，充分整合利用各種媒體的優勢來滿足新時期廣大受眾群體的信息服務需求，爭取在日益激烈的媒體市場競爭環境中鞏固和拓展來之不易的市場份額。可以說，新媒體的快速發展打破了傳統媒體的界限，面對技術占優的新媒體，交通廣播節目編排必須加強與新媒體的合作，及時利用新媒體技術和網絡通訊設備打造出有特色的系列化的產品，促使交通廣播節目變成能聽、能看、能查閱的且更加豐富和立體的“全媒體”。所以，交通廣播節目編排應該朝著互動性和服務型方向發展，加強與其他媒體的合作，實現由單一的聲音媒體向多媒體形態轉變，突破以往的單一收聽和線性傳播模式，實現信息的共享，讓節目發揮出最大化的傳播效應。再者，交通廣播節目編排要形成品牌效應，從宣傳語、節目名稱、主持風格及節目包裝等方面進行精心策劃，讓節目看起來更像一個整體。除此以外，交通廣播節目編排要具有一定的獨特性，能夠在眾多類似節目中做到“獨樹一幟”，使節目在聽眾心中具有不可替代性，讓聽眾更容易識別和接收到自己的廣播頻率，這樣交通廣播才能在激烈的媒體市場環境中真正做到與時俱進。

[1]劉楠,張曉磊,于楊.新媒體環境下傳統廣播節目的創新性之路[J].天津科技,2016(9).

[2]剛艷苗.交通廣播經營品牌戰略探究[J].新媒體研究,2016(14).