逆轉新聞現象的成因與反思
——以“女子為救女童被狗咬傷”騙捐事件為例

王江燕

（作者單位：重慶工商大學）

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逆轉新聞現象的成因與反思
——以“女子為救女童被狗咬傷”騙捐事件為例

王江燕

（作者單位：重慶工商大學）

摘 要：近年來，逆轉新聞讓人印象深刻，面對這些敏感性事件，媒體更應客觀報道事實，受眾更也應有自己的理性思考，這樣輿論也能更理性。本文以“女子為救女童被狗咬傷”這一騙捐事件為例，探析了逆轉新聞背后的成因及反思，以期引起大眾的重視，從而避免此類事件再次發生。

關鍵詞：逆轉新聞；特征；成因；規避策略

在網絡信息時代，逆轉新聞現象越來越成為一種普遍現象，其在本質上是失實新聞，指具有新聞事實根據,卻沒有全面、正確、恰當報道新聞事實而形成的新聞。本文通過“安徽利辛女子為救女童被狗咬傷”騙捐事件為例，找出逆轉新聞現象產生的原因，并在此基礎上找出規避此類現象的措施。

1 “安徽利辛女子為救女童被狗咬傷”騙捐事件始末

2015年10月13日，安徽某晚報發表《為救女童，女子被狗咬成重傷》的文章，迅速成為關注熱點。然而，隨著媒體的跟蹤報道，面對接連不斷的質疑，當事人終于承認他對媒體撒了謊，造成了極為惡劣的社會影響。

“女子為救女童被狗咬傷”之所以成為一起騙捐事件，其主要原因在于以下三點。

第一，記者缺乏深度調查報道，采編嚴重失實。當事人是通篇新聞報道中唯一提到的一個爆料人，因此信源具有不可靠性和單一性，為接下來“反轉新聞”的發生埋下了伏筆。當地媒體和網絡媒體沒有對此事件背后發生的原因進行深度調查和思考，是導致此事件發生的重要原因。

第二，網絡媒體對傳統媒體進行議程設置的作用。在這起騙捐事件中，這則新聞最開始是由傳統媒體，即紙媒爆出的，而后各大門戶網站進行轉載。同時，當地電視臺也進行了報道。一開始，網民一邊倒地贊揚當事人，約束了記者對此事件背后真相的追問，許多媒體都將報道集中為李娟籌集善款、尋找被救女童等話題，從而導致逆轉新聞的出現。

第三，使用標簽來制造刻板印象。在這起逆轉新聞事件報道中，多家媒體都將新聞人物進行標簽化處理，通過民眾對弱者的同情心理，講述當事人眾多窘境，以此獲取公眾的注意。

2 逆轉新聞的特點

2.1 模糊化處理新聞信息

新聞媒體模糊化處理事實，很容易讓公眾在一開始就形成主觀猜測，而一旦新聞事實逐漸清晰，輿論就會產生與之前截然不同的現象，公眾又會重新進行“站隊”，出現輿論反轉現象。

2.2 參與“輿情反轉”事件的主體多元化

參與“輿情反轉”的主體多元化，就導致信息的傳播有了非同一性，加劇了此類新聞事件的報道難度。

3 逆轉新聞形成的原因

3.1 受眾碎片化閱讀心理

在新媒體時代，受眾追求信息的速度和廣度，而不再是傳統的深度。為了迎合受眾的這一心理，部分媒體往往將信息進行“碎片化”處理，這種“不完整”的信息，極易發生逆轉現象。同時，隨著新媒體在社會上普及化地應用，媒體之間的競爭也日益激烈，部分新聞記者潛意識將新聞理念定位為追求“獨家新聞”和“搶發頭條”。

3.2 媒體一味追求經濟效益

改革開放以后，我國媒體的性質被重新定位，確立了“事業性質，企業管理”的雙重模式，從此，我國媒體走上了自主經營、自負盈虧的道路。媒體在面向市場后，要想在當前激烈的競爭環境中生存下來，就必須搶抓報道先機。部分媒體在求獨家、求新、求快的過程中，往往忽視了信息的準確性，從而用速度抹殺了真相，以時效性取代了真實性。

4 規避逆轉新聞的策略

在當前的新媒體時代，傳播范圍和影響力都被無限擴大，無論是傳統媒體還是新媒體，或者是自媒體，都應該自覺適應新環境、新形勢和新規則。

4.1 不能拋棄層層過濾的用稿制度

新聞線索的源頭往往包含著立體多面的信息層，如今，新聞線索的發掘已非難事。每一位新聞傳播者，都要秉持基本的新聞倫理觀，嚴格恪守新聞真實性原則，通過各種渠道核實真偽，還原事件真相，這樣才能維護新聞的公信力和嚴肅性。

4.2 新聞熱炒中始終堅持冷思考

當前，媒體擁有專業報道隊伍和成熟技術。所以，在信息渠道多元的新媒體時代，更應該多方面去分解新聞的由頭，找尋有價值有意義的新聞點，為受眾閱讀新聞提供客觀積極的參考與建議，同時也為受眾傳遞真相。

4.3 始終堅持正能量的輿論引導

媒體對新聞有議程設置功能，因而，其報道更應謹慎，所以，在處理一些敏感的新聞事件時，媒體要尊重客觀事實，擺正媒體觀察者的位置。唯有積極正面的輿論引導，才確保事件朝著健康理性的方向轉變，這也是媒體壯大自身，擴充實力的必然需求。

參考文獻：

［1］方漢奇.中國新聞傳播史［M］.北京:中國人民大學出版社,2009.