淺談受眾對健康養生類電視節目的訴求

楊群群

（浙江電視臺 教育科技頻道，浙江 杭州 310012）

淺談受眾對健康養生類電視節目的訴求

楊群群

（浙江電視臺 教育科技頻道，浙江 杭州 310012）

進入21世紀，我國經濟發展突飛猛進，社會結構發生很大變化，人們的生活水平有了很大的提高。隨之而來的是城市生活壓力大，以青年人、中年人為主的城市人群健康水平逐年下滑。同時，我國老齡化趨勢日益明顯，以老年人為主的群體對健康生活的要求逐漸提高。綜上所述，健康養生文化的傳播很有必要。

受眾；健康養生類節目；觀眾訴求

在這個信息發達的社會，知識傳播的主要途徑開始向媒體方面傾斜，如互聯網，電視，廣播等方面，人們在這些信息平臺上獲取自己所需要的知識。就養生健康這方面來講，中老年人接受這方面知識的比例較大，特別是在電視這個知識平臺上面。為了滿足這樣的訴求，這就要求媒體界有意識地在這些節目上多下功夫，更好地服務于大眾。

一、中國健康養生類電視節目的發展現狀

隨著社會的進步，人們在健康方面的意識逐步提高，所以養生市場日漸紅火。就目前我國電視中的健康養生節目現狀講，健康養生類節目良莠不齊，其中有業界良心的節目，同時也不乏渾水摸魚的節目。其原因不難理解，作為剛起步的新型文化產業，沒有統一的有效約束制度，很難從源頭處把控質量。另外，健康養生節目知識結構單一，宣傳力度不到位，沒有樹立節目品牌，沒有做到深入人心的效果，所以受益觀眾較少，所以在收視方面就顯得慘淡。從整個形式來看，健康養生產業方興未艾，在向更好的方向發展。這需要時間的經營，不斷完善優化產業結構，制定相應的規章制度。與此同時，大力宣傳健康養生電視節目的品牌形象，增加養身健康知識的廣度和深度，從而博得廣大觀眾的青睞。

二、受眾對健康養生類電視節目的訴求

（一）年輕人對健康生活的追求開始升溫

城市生活節奏快，壓力大，生活不規律，導致疾病逐漸年輕化，亞健康成為普遍現象。因此“城市病”越來越引起年輕人的關注，并開始有意識地調整生活狀態。例如健身館，瑜伽館等體育健身方面的場地備受青年人青睞，在這里青年人可以放松壓力，緩解心理，調整自己的狀態，這對整個人精神面貌都有很大改觀，同時還能預防多種疾病，避免疾病年輕化。另外，戶外活動也在發揮著這樣的作用，出去踏青、爬山、旅游等都促進年輕人的身心健康，沿途欣賞風景，接觸自然，從視覺、聽覺、觸覺等多方面，達到愉悅身心的目的。這也是養生的一個方面，畢竟“生命在于運動”。

（二）中老年人群的比例呈上升趨勢

大多數中老年人知識水平有限，在互聯網方面的知識有所欠缺，所以電視類節目就很好彌補了這方面的短板。通過電視節目，中老年人在這個平臺上，有聲有色、圖文并茂地接受了相關知識。這些以北京電視臺推出的《養生堂》節目為例，到場的觀眾多為中老年人，其中不乏七八十的高齡老人。這個節目中，專業醫師與觀眾一起分析病例，提出解決方案，現場互動。同時，這些中老年人也積極配合，很樂意分享病例，配合醫師現場的演示，詢問并接受相關知識。這是現場的情況，與之對應的在收視方面也頗有進展，大多數觀眾多為中老年人。中老年人在養生反面的人數平穩向上增長，對電視節目的訴求也在提高。

（三）拓展健康知識的廣度與深度

拓展健康知識類節目的廣度與深度。這方面中老年人比較有劣勢。畢竟年輕人在互聯網上獲得這方面的渠道很多，并且很豐富。老年人獲取知識的能力在下降，并且生活范圍小，生活模式單一，這都不利于他們的知識獲取。因此在電視這個平臺上，要拓展相應知識的廣度與深度，從而吸引青年人的目光，得到中老年人的信賴。這些訴求是合理的，不僅有利于大眾的知識獲取，而且助推健康養生文化的傳播，形成良好的社會風氣。

三、滿足受眾節目訴求的方法和措施

（一）養生節目多樣化

第一，可以根據不同年齡人群，策劃不同電視節目。給年輕人打造健身，出行旅游，戶內有氧運動等方面知識的宣傳平臺，這樣可以將年輕人的眼光從網絡上轉到電視上來，從而利人利己，既促進了養生文化的傳播，又提高了收視率。電視節目的優勢就在于它的職業化，更容易讓人信賴。給中老年人策劃如《養生堂》之類的節目，講解的清晰明白，重復記憶理解，符合中老年這個年齡段的理解和獲取知識的能力。

（二）養生知識專業化

養生知識趨于職業化，邀請國內外專業人士進行講解或現場指導。避免粗制濫造的節目，請一些浪得虛名的醫師，掛以“專家”、“教授”的名頭，只為博人眼球，這樣很不好，損害電視臺的社會形象。在養生知識方面，可以是整體化，全方位，多系列的模式開展，如從“頭講到腳，從內講到外”，整個節目就是養生知識“盛宴”。當然也可以是模塊化講解模式，重點就某一方面，條分縷析，抽絲剝繭，給觀眾一份滿意答卷。另一方面，養生知識不斷拓展，不斷深化。宣傳中醫文化，引進西醫文化。中西合璧，由內而外，治標治本。這才是當代養生類節目的出路，提高節目質量，才能滿足現實要求。

（三）節目類型規范化

節目不是一成不變的，要在變中求出路。如果做到了前文的目標要求，樹立了良好的節目品牌形象，這樣的確不錯，但是還要不斷創新，增加新的內容。例如加大與觀眾互動這個環節的開發力度，提高觀眾參與節目的程度與積極性，這有助于提高節目的知名度。節目細節方面的工作做好，從知識宣傳上把人們容易忽略的問題發掘出來共同討論。提高觀眾收看在節目的積極性，也許這就是觀眾需要的知識。同時，節目流程上，加大節目監管審核力度，杜絕沒有考證，就說話這種亂象，保質保量做出良心節目，獲得觀眾好評。制度方面按照要求，切實維護電視臺的社會形象，傳遞正能量。

總之養生類電視節目市場前景廣闊，是個很好的發展契機。只要人們有這類養生健康方面的訴求，得到電視臺的高度重視，就可以策劃開發出高質量的節目。不難想象，養生文化會在社會上掀起一場學習風，氛圍濃厚。而且人們的生活越來越趨于健康，生活質量會明顯提高。

［1］ 李瑛，王雅君.新媒體時代老年受眾對健康養生類電視節目對訴求探析［J］.鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2015（1）：2-4.

［2］ 鄭榕妹.電視健康養生類節目的現狀和思考［J］.傳播與版權，2015（12）：3-8.

G222.3

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1674-8883（2016）07-0146-01

楊群群（1983—），女，浙江溫嶺人，本科，記者助理，主要研究方向：新聞學。