當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)劇爆紅熒屏的原因初探
——以《太子妃升職記》為例

梁 偉 李 旺 趙振宇

（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)劇爆紅熒屏的原因初探
——以《太子妃升職記》為例

梁 偉 李 旺 趙振宇

（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇的播出越來(lái)越頻繁，還出現(xiàn)了一些奇特的現(xiàn)象，有些低成本網(wǎng)絡(luò)劇的評(píng)分甚至可以超過(guò)一部斥巨資的電視劇。在這種種的變化下，讓我們不得不思考，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)劇迅速爆紅熒屏究竟是何原因？網(wǎng)絡(luò)劇的明天是不是要用“污”、“秀底線”、“吐槽”等一系列的“奇觀”來(lái)博人眼球，吸引受眾。它的播出除了娛樂(lè)的功效究竟會(huì)給受眾帶來(lái)什么價(jià)值等等問(wèn)題引發(fā)了我們對(duì)于無(wú)論是電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇明天的思考。

網(wǎng)絡(luò)劇；《太子妃升職記》爆紅原因

網(wǎng)絡(luò)劇是近幾年興起的一種由網(wǎng)絡(luò)媒體自行選擇劇本、投資拍攝、后期制作而后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的影視劇。其歷史可以追溯到2006年的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，因?yàn)槠鋹焊阒娪啊稛o(wú)極》而在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，其風(fēng)格以詼諧幽默，搞笑娛樂(lè)為主。有了這個(gè)鮮活的案例后，網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越明顯，之后其迅速成長(zhǎng)，成就了許多知名的網(wǎng)絡(luò)劇。例如《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《太子妃升職記》，但網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)新生事物在迅速成長(zhǎng)的過(guò)程中也會(huì)有一些弊端。接下來(lái)我們就以《太子妃升職記》作為案例來(lái)初步分析其迅速走紅的原因。

在《太子妃升職記》這部被稱為網(wǎng)絡(luò)雷人神劇的故事劇中，劇中情節(jié)夾雜了許多當(dāng)下較為流行的現(xiàn)象，如“穿越”、“男女互換性別”、“LGBT文化”以及“古裝偶像”、“小鮮肉”等成分，尤其是在故事講述中更是出現(xiàn)了許多讓人雷感十足的情節(jié)。這部劇將吐槽文化發(fā)揮得淋漓盡致，將網(wǎng)絡(luò)劇和惡趣味緊密地聯(lián)系在了一起，觀眾的底線一次又一次地被刷新。但正是因?yàn)榉N種的不按套路出牌才使得《太子妃升職記》在各種大型古裝劇的圍攻下贏得好評(píng)，深究其原因考慮到以下三個(gè)因素：

一、宣傳

眾所周知我們現(xiàn)在處于新媒體時(shí)代，在新媒體發(fā)展中其參與對(duì)象越來(lái)越廣泛，影響力也越來(lái)越強(qiáng)。然而這部劇就巧妙的引用了新媒體，瘋狂的“掠奪”受眾。首先，侵占微博界面首頁(yè)，買(mǎi)入大量水軍、大V進(jìn)行炒作；其次，迎合當(dāng)下所謂的“潮流”文化，對(duì)每集劇集的懸念與《羋月傳》的對(duì)比以及“窮”、“雷”、“污”等話題進(jìn)行議題設(shè)置，占據(jù)了微博、微信，甚至一些傳統(tǒng)媒體的頭條。最后回歸傳統(tǒng)宣傳模式，利用明星效應(yīng)使熒屏情侶、主演奔赴各地進(jìn)行宣傳，從而使得其來(lái)勢(shì)洶洶，勢(shì)不可擋。

二、意義

雖然其內(nèi)容情節(jié)較弱，但其作為網(wǎng)絡(luò)劇也有其一定的意義。就情節(jié)而言，“男變女”、“穿越”使得時(shí)空和故事線索都發(fā)生了變化，不再僅僅只是單一的時(shí)空和單一的故事線索。就人物設(shè)定而言，張芃芃這個(gè)角色分別具有男女兩種性格，兩者的相互轉(zhuǎn)換使其更加豐富立體，使得人物夾雜在更難以生存的愛(ài)恨情仇、古今矛盾之中，滿足了觀眾的一種臆想。從其“服畫(huà)道”來(lái)看，劇組怎一個(gè)窮字了得，但是這樣的改變打破了古裝劇恢宏敘事的舊俗，突破了觀眾心中對(duì)于古裝劇的刻板印象。因此，簡(jiǎn)陋的“服畫(huà)道”變成了這部劇成功的一道催化劑。最后，我們?cè)賮?lái)看看這部劇的“顏值”，從表面顏值而言這部劇的演員顏值頗高，所以這部劇在互聯(lián)網(wǎng)“看臉”時(shí)代獲得了不小的成績(jī)。其次是這部劇的內(nèi)涵——畫(huà)面，這部劇的攝影指導(dǎo)由白井泉先生擔(dān)任。雖然這部劇的內(nèi)容和意義確實(shí)比較薄弱，但是其拍攝手法和畫(huà)面感確實(shí)讓人有眼前一亮的感覺(jué)，白井泉先生曾和導(dǎo)演將這部劇定義為一部青春偶像言情劇。因此，在拍攝畫(huà)面時(shí)，色彩、著裝都十分潮流和新穎，其構(gòu)圖更是借鑒了許多知名導(dǎo)演的拍攝技巧。例如，在拍太子妃的宮殿時(shí)便借鑒了張藝謀導(dǎo)演《大紅燈籠高高掛》中的封閉式拍攝手法；在整部劇幾種顏色的使用更是大膽創(chuàng)新，打破了以往古裝劇的色調(diào)；對(duì)于光的使用更是考究。眾所周知，在僅有的人力、物力、財(cái)力的支持下，這部劇最終呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面感讓我們不得不為之嘆服，雖然填補(bǔ)了其情節(jié)和敘事的不足，但是仔細(xì)回味內(nèi)容的觀眾便會(huì)覺(jué)得過(guò)于形式主義，有些像一種加上配樂(lè)美圖的PPT。

三、受眾

近些年，電視熒幕常常出現(xiàn)的狗血的家庭倫理劇、高顏值的青春偶像劇、雷人的抗日神劇以及顛倒歷史的戲說(shuō)古裝劇。劇集的娛樂(lè)價(jià)值在逐漸提升但是其故事情節(jié)和精神意義卻在不斷下降，為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，投資商不斷生產(chǎn)類(lèi)似的劇集迎合受眾。但由于廣電總局的限制，電視熒屏中的無(wú)價(jià)值劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)了播出平臺(tái)，將眼光投向了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用新媒體進(jìn)行宣傳。這種劇沒(méi)有了廣電總局多重限制之后，變得肆無(wú)忌憚，一次又一次挑戰(zhàn)著觀眾的審美趣味和收視底線，快餐文化盛行的當(dāng)下，一部網(wǎng)絡(luò)劇真正塑造出來(lái)的人物和故事情節(jié)又能給受眾留下什么呢？但種種原因不能全歸結(jié)于編劇、導(dǎo)演、制片人、投資商。他們一直都是在迎合受眾的觀影趣味以及獵奇心理。因此，在時(shí)代快速發(fā)展的今天，我們中國(guó)的受眾也需要一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，在中國(guó)短短的幾十年間卻完成了有些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌瓴磐瓿傻慕?jīng)濟(jì)效益，這點(diǎn)令國(guó)人十分驕傲，但是仔細(xì)觀察在中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)之時(shí)，中國(guó)的受眾并沒(méi)有適應(yīng)這種快速到來(lái)的精神文明時(shí)代。因此，《太子妃升職記》將種種時(shí)代下的“流行”現(xiàn)象進(jìn)行演繹，便成了當(dāng)今受眾成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)襁褓，使大眾在等同于經(jīng)濟(jì)效益的精神文明社會(huì)中有一個(gè)逃避的空間，令他們落后的精神文明有了些許的適應(yīng)，找尋到了他們?cè)陔娨暺聊簧险覍げ坏降尼尫鸥小Ｒ虼耍矣X(jué)得《太子妃升職記》的成功離不開(kāi)受眾滯后的成長(zhǎng)。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇的成長(zhǎng)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇今后的發(fā)展可以提出以下幾點(diǎn)建議：第一，合理利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，不要過(guò)分夸大其實(shí)際效果；第二，在注重形式生產(chǎn)的過(guò)程中也要注重內(nèi)容的生產(chǎn)，注重其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，保證互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品健康生產(chǎn)；第三，不能一味地迎合受眾，在考慮受眾的同時(shí)還應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)劇的品質(zhì)和意義，生產(chǎn)利于受眾積極成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)劇作品。

［1］ 王國(guó)燕，李海山.網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特征及問(wèn)題探析［J］.傳媒文化，2012（14）：236-237.

［2］ 胡喬.《屌絲男士》解析及其對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的啟示［D］.南寧：廣西大學(xué)，2014.

J905

A

1674-8883（2016）07-0196-01

梁偉（1991—），女，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院研究生，研究方向：影視傳播。李旺（1995—），男，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2013級(jí)本科生。趙振宇（1996—），男，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2014級(jí)本科生。