淺談商品包裝

秦燕妮

摘 要：在經濟發達的市場中，推崇社會經濟發展的一個重要環節就是商品包裝。論述了商品包裝的概念及意義，并對商品包裝的歷史發展簡單說明。分析了其中存在的問題，提出了一些解決辦法。

關鍵詞：商品包裝；商品發展；商品問題

1 商品包裝概念

隨著生活的進步，現代商品包裝概念就是商品包裝的美觀性、及生產流動性。商品包裝的價值有內在價值和外在價值， 內在價值就是其本身的價值，外在價值是在出售商品時的流動價值。通常較美觀的包裝能給企業帶來良好的經濟效益。包裝是生產、銷售不可缺少的過程。商品包裝也是要按照商品內形（商品屬性、數量、形態）來確定包裝的。采用指定商品包裝的一些技術方法來判斷所需材料的多少，按廠家的要求設計內形及商品裝飾相融合的實體，是藝術和技術的結合，具有層次、整體、美觀性特色。包裝商品有四大要素：分別為包裝材料、包裝技法、包裝層次及包裝造型。

2 商品包裝發展階段

商品包裝階段的初期發展是為了保護商品，交換商品后，是為確保減少運輸和儲存中商品損失而包裝。隨后就有商品包裝的產生，其目的是為了保護商品從而發展起來。這個時間段運輸包裝是 ---箱、簍、桶。特別大，不方便。一般的商品包裝很難進入消費市場中去。商品買賣在大批購進一些小貨物時，為了保護商品而產生了一些小包裝，起初小包裝的產生是為了滿足一些小的商品生產及銷售，以小巧來傳達廠商信息的作用。后因激烈競爭，小包裝起到宣傳、美化商品的作用。由于有了小包裝，小巧的形態解決了零售的分銷這一問題，所以小包裝也稱為銷售包裝，目前國內外市場上大部分商品都有包裝。現在市場上小包裝的作用是商品的宣傳和銷售，小包裝這種生產銷售、市場推廣的作用隨處可見。因此，大包裝也從保護商品中轉向為廠商提供運輸便捷及利潤。市場很多商品包裝目前都在改進。商品流通性和從屬性是現代商品包裝兩個基本特征。商品生產中對包裝的依附性強，整個生產鏈條由生產、流通、銷售到消費都需包裝，缺少包裝商品流通循環就難以形成。現代商品包裝的物種增多了，成本卻加重了， 商品要依附包裝來銷售，但包裝仍然是商品的附屬品。包裝隨著社會發展也有一些缺點，如影響包裝發展的最根本因素就是有些包裝不能滿足商品銷售。包裝有越來越強的流通性。表明商品包裝發展到現在，商品對包裝的依附性越來越重要。

3 商品包裝的作用

"人靠衣裝"，更何況商品呢？包裝可以看成產品的"外衣"，美觀的包裝可以使購物者產生購買欲望，較差的包裝只能降低商品的檔次，將企業的美好形象毀于一旦。包裝不美觀的產品可能質量再好，價值再高，也沒太多人感興趣，更談不上幫企業實現較高利潤了。

曾經有一家化學公司-杜邦公司，他們的銷售人員經過商品市場調查后得出結論是： 63%的購物者看商品包裝來購物品，家庭主婦到市場購物， 被包裝的精美吸引， 所購物品會超過預算的 50%。可見，包裝成為 "第一印象"進入人們眼球，來決策購買欲望，使人們對產品質量的態度改變， 如：某種餅干的包裝精美會讓人覺得味道尤其好。像這種情形被營銷學者稱為"感受轉移"。一位法國生產商說過："設計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員"。許多產品決定包裝，作為生產者，在對商品進行包裝時，大致可采用以下幾種策略：第一：根據商品定奪使用包裝的類型。由此新產品在加工中沒形成特色，因而需要使用包裝來進行完美化。例如有些原材料、初級產品等。生產技術簡單，沒有特色的包裝， 就難以被購物者購買。第二：配套包裝。將能配套的、功能上有聯系的包裝，可選禮品包裝盒，方便購物者配套送禮。例如：小工藝品、手工玩具、巧克力等， 可用配套包裝策略美觀且存放攜帶方便。第三：顯示產品性能包裝。用包裝顯示出性能，促進和擴大銷售與宣傳。工藝美術品名、貴產品等，要用開天窗、透明包裝等向購物者顯示實物；可特別說明， 如"未用糖精"、"沒有添加色素""、無毒無害"等。第四：迎合購物者的心理包裝。根據選定的市場，在包裝的設計上迎合購物者心理，購物者注重新穎、時髦的，包裝設計應有時代感要不斷更新， 還應該選用新穎材料。購物者喜好華貴高檔的，設計要突出包裝的造型、價值，圖案要簡潔清新，選用高檔材質。第五：再使用包裝，原包裝用完后還可重復用或改作它用，使購物者有額外利益獲得；經營者也能因長期使用包裝物，讓商標圖案宣傳更廣。第六：附贈品包裝，可附贈送品在包裝里面，使購物者有額外收獲獲得，以激勵更多的購物者購買。總體講商品包裝有：

（1）保護功能：包裝最基本功能是保護功能，商品可能會受外力的損壞。商品經多次流通，走進商場或場所到購物者手中，期間，需經環節有裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等。在這些過程中，很多如潮濕、撞擊、氣體、光線、細菌……等外因，會威脅商品安全。因此開始設計前，包裝的材料與結構首先要想到，保證流通過程中的安全。

（2）便利功能：所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。好的包裝，應考慮購物者購買欲，拉近商品與購物者間關系，增加購物者對商品信任度，促進購物者與企業間溝通如：購買易拉罐裝的飲料時，很多人喜歡開蓋時的那一聲"啪"帶來的快感。

（3）銷售功能：以前，人們常說"酒香不怕巷子深"、"一等產品、二等包裝、三等價格"，只要產品質量好，就不愁賣不出去。今天，市場競爭日益強烈，廠商深諳包裝重要性。人們已感覺到"酒香也怕巷子深"。如何讓產品暢銷，如何從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠質量與媒體的轟炸是遠遠不夠的。因為在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，產品包裝直接面向購物者。包裝好能吸引購物者視線，購買欲變強烈，從而促暢目的達到。設想媒體把某產品描繪得很神奇，聽者蠢蠢欲動。可東西拿到時，是一個粗陋與土膩包裝，購物者還沒打開就會失望。廠商與策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一（position市場、product產品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了企業形象

4 商品包裝過程中出現的問題

（1）過度包裝

過度包裝會造成影響不良。首先，它使寶貴資源浪費。應該根據企業生產商品的特點來選擇包裝，不要過度追求時尚。寶貴資源用在過度包裝上會很可惜； 其次，使購物者的負擔加大。如購物者為吃一盒月餅要買幾十元的月餅盒實際成本大大增加，生產廠商和經銷商可以借此謀取不正當的利潤，這種行為會使市場正常秩序擾亂。還有些" 過度包裝"，是腐敗之風。月餅就是一個典型的例子。

（2）包裝污染

經濟越發達，包裝就越發展。近些年來我國的包裝工業發展很快，但包裝的發展，又帶來了很重大的問題，就是發展包裝與保護環境的關系問題。大量的包裝廢棄物帶來了污染。包裝設計者有意識的把文化要素融入包裝之中，包裝企業必須注意污染問題。

5 總結

商品包裝形成生產的良性循環。采用好的包裝，可提高生產率，使成本降低；裝卸、運輸效率提高，減少破損；好的包裝還可使商品的附加值增加，擴大銷售，創造良好的經濟效益；在消費中，可提供方便給購物者，節約時間等。

商品包裝并不是做做樣子就行， 也不是七拼八湊就可以。其設計要突出商品的價值，突出文化品位及內涵。所以要根據不同產品設計不同的包裝。決不可生搬硬套所涉及的內容，而要體現商品美觀。提高包裝設計的文化品位，須對傳統文化認識較深及結合現代市場營銷學、消費心理學等方面的知識，努力設計出有民族風格、符合時代作品。包裝工作者必須重視包裝市場營銷環境的研究，加強包裝情報信息系統的工作，及時掌握環境的變化動態，做出迅速靈敏的反應，研發新產品包裝，使包裝業的生產經營向適銷對路的方向發展，實現包裝業的現代化。

參考文獻：

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