探討“讀圖時代”語境下政府網站圖片內容建設

李鵬飛

（國家測繪地理信息局 管理信息中心，北京 100830）

探討“讀圖時代”語境下政府網站圖片內容建設

李鵬飛

（國家測繪地理信息局 管理信息中心，北京 100830）

“讀圖時代”帶來的閱讀挑戰，是政府網站開展內容建設不得不面對的問題。在“讀圖時代”的語境下，政府網站應該加強圖片內容建設，確保圖片內容的突出性、即時性、審美性和主題性，發揮圖片優勢，積極宣傳政府的工作和政策，使更多的人能夠理解并支持政府工作。

“讀圖時代”；圖片；政府網站

“讀圖時代”的概念大約是20世紀90年代提出的。放眼我們生活的周圍，無論是紙質的印刷品還是互聯網，圖像無處不在，其數量倍增似乎標志著傳統的文字占據主導地位的閱讀習慣已發生了深刻變化。“美國哲學家E.拉茲洛曾在他的《決定命運的選擇——21世紀的生存抉擇》一書中指出，當今世界正經歷著兩個大轉變：世界信息化和世界全球化。然而當信息化和全球化席卷而來時，人們悄然進入了以互聯網為支撐的后現代化時期，這一時期的一個典型特征就是傳媒界進入一個以圖片充斥眼簾的‘讀圖時代’?！保?］這意味著，“讀圖時代”的到來是信息化和全球化發展的產物，而互聯網作為信息傳播的主要渠道，也便成為“讀圖時代”日漸盛蔚的溫床。因此，作為互聯網代表之一的政府網站，如何適應這種語境，利用自身的平臺，整合圖像資源，積極做好政策的宣傳引導，便成為網站編輯需要深入思考的命題。

一、“讀圖時代”的特性及其對政府網站圖片內容建設的影響

進入這個命題之前，我們首先需要探討一下“讀圖時代”的特性，圖像在其中起著什么樣的作用，能夠影響到我們的閱讀和思考習慣。德國哲學家海德格爾指出，“從本質上看，世界圖像并非意指一幅關于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了……世界圖像并非從一個以前的中世紀的世界圖像演變為一個現代的世界圖像；毋寧說，根本上世界成為圖像，這樣一回事情標志著現代之本質?！保?］這意味著，圖像化是現代世界發展的趨勢，圖像成為我們把握現代世界的手段，它和我們的現實生活有著密切的聯系，在一定程度上影響著我們的視覺判斷和思維認知。

首先，“讀圖時代”下，圖像所具有的較強的表現力和沖擊力，使受眾更傾向于讀圖。相較于文字，圖像直呈畫面，能夠直接表現對象，而且具有豐富的表現色彩，其呈現的形式也可以多樣化，由此帶來的視覺感更強，更能夠吸引人的眼球。而且，圖片本身也內含一定的場景感，受眾也可以通過閱讀圖片產生身臨其境之感，從另一個層面增強讀者的閱讀興趣?！叭魏巫x物，倘使缺少圖像，便會失去對讀者的誘惑力和視覺沖擊力。這正是‘讀圖時代’的新法則，圖像對眼球注意力形成了一種獨特的‘眼球經濟’”，［3］圖像以其獨特的表現優勢強烈吸引著受眾的注意力。

其次，在“讀圖時代”與自媒體時代的融合發展形勢下，圖片以其獲取和上傳的便捷性，更容易受到大眾群體的青睞。當今由于智能手機的普及，人們可以隨手拍下自己所遇到的場景，圖片唾手可得。現在也處于自媒體的時代，特別是隨著手機互聯網的空前發展，人人都可以成為互聯網內容的貢獻者，當文字的組織還需要一個思量的過程時，圖片以其簡單、明了的特性成為人們的第一選擇。

第三，圖片的即時性強，能在較短時間內滿足人們的信息訴求。當今時代是一個信息高速運轉的時代，信息量之龐大，變化速度之快令人咂舌。面對海量的信息，受眾對信息的獲取也更趨向于便捷、簡潔。因此，受眾更愿意從圖片來獲取自己的信息滿足，而只有當圖片本身無法提供更足夠的信息量時，才會考慮從其他的渠道去尋求更深一步的理解。

第四，圖像具有可合成特質，能夠滿足人們再創作的欲望。圖片的出現同時也帶動一批圖像處理軟件的誕生，通過這些軟件工具，人們可依據自己的經驗、想法對圖片進行藝術化的表達。這種藝術化的表達或是追求一種視覺的美，或是單純的娛樂心態，或是用以表達自己的觀點立場，而表達成果一旦進入互聯網空間，其可能引起的轟動效應，對創作者而言就會構成一種創作刺激，增強創作的動力。

面對“讀圖時代”的諸多特性，政府網站如何適應這種語境，做好圖片內容建設，利用圖片所具有的優勢宣傳好政府的政策和理念也便顯得尤為重要。一直以來，政府網站在內容建設方面主要偏重文字的敘述，常常是長篇大論居多，即使有時候內容表現上會適當配圖，但配圖主要是作為內容的陪襯存在的；在頁面的整體設計上，存在圖片顯示比例較小，圖片內容不突出等問題。此外，在整體欄目內容設計上，也呈現出欄目繁多、內容細碎、重點亮點不突出的情況，對用戶的體驗不夠注重。因此，面對“讀圖時代”所帶來的新的信息感知體驗，政府網站應該積極面對，充分加強圖片內容建設，有效地利用圖片優勢來提高網站宣傳能力。

二、“讀圖時代”下，政府網站圖片建設著力方向

政府網站在推進政務信息公開、在線辦事、互動交流等主要功能建設的同時，也在逐步加強網站宣傳功能建設，網站日益成為政府部門開展對外宣傳、對外發聲的主陣地。而圖片內容在互聯網上所顯現的優勢，使其成為網站開展宣傳報道的一種主要表現形式。因此，在互聯網生態圈里，政府網站加強圖片內容建設，對于增強政府工作宣傳，擴大網站的受眾面和影響力，對外樹立良好形象具有積極意義?；诖耍疚慕Y合“讀圖時代”的特性，對政府網站做好圖片內容建設，增強自身影響力提出以下幾點建議。

第一，網站圖片內容應力求保持突出性。這里的突出性既強調內容本身的突出，也關乎圖片內容在網站的呈現方式。要選擇那些受眾關心的、能夠引起大眾興趣的圖片內容；同時可以結合政府部門自身的特點優勢，選擇制作獨特的圖片內容，形成自己的唯一性和權威性。例如，當某地發生大的災難時，大家都在關心受災的情況，測繪地理信息部門可結合自己的優勢，利用地圖標注顯示受災有關信息，以圖像化的形式顯示出來。

對于圖片的呈現方式，首先要根據網站的頁面結構設置專門的欄目，進行突出顯示。圖片欄目位置要放在首頁主要位置顯示，首頁圖片應使用大圖，吸引受眾眼球。當單一的圖片可能無法更好地表達工作主題時，此時可不定期開設專門的圖片專欄，以更為豐富的素材，從不同方面展現與主題有關的多項內容，從而擴展宣傳的多樣性。

第二，網站圖片內容要保持即時性。互聯網的一大特點就是快，對于即時發生的事件，能夠在第一時間通過網絡進行發布。而且在人人都可以成為記者的自媒體時代里，網站必須保證內容的時效性，才能贏得受眾的認可。對于已經發生或正在發生的事件，網站應確保能在第一時間以圖片的形式予以報道，而且可根據時間的推進持續跟進，確保圖片內容既及時又連續。同時，首頁圖片要做到及時更新，確定宣傳內容不陳舊，圖片內容不重復，使觀者有新意。

第三，網站圖片內容要保持審美性。網站發布的照片必須經過嚴格審查篩選方可發布，發布的圖片首先要確保其真實性。真實即美，圖片的內容指向確實發生過的事件，而不是通過圖片處理手段形成視覺上的真實。在確保真實的基礎上，可適當對圖片進行一定的修飾，以適應視覺觀感上的舒適度。網站發布的照片必須在政治上是正確的，圖片的審美要符合一定的政治邏輯，不能出現違背政治原則、違背宗教政策的內容。

第四，網站圖片內容要突出主題性。網站發布的圖片要切合主題，切忌為圖片而圖片，即圖片不只是用于增強視覺上的觀感，要根據事件的特性來選擇圖片內容。同時，可依據一定的事實基礎，根據主題來制作圖片，利用畫面的形式將主要內容濃縮提煉出來，使閱讀者既能一目了然，又能迅速掌握重點。

三、結語

政府網站圖片內容建設是順應閱讀發展形勢，增強網站可讀性的必然選擇。在“讀圖時代”下，圖片越來越成為網站內容構成不可或缺的一部分，因此，政府網站的內容建設應該對圖片所能夠發揮的作用給予足夠的重視，通過強化圖片的突出性、及時性、審美性、主題性等功能，使網站借助圖片更好地與受眾實現有效連接。但這種重視，也絕非是要以圖片代替文字的地位，而是在文字已然構筑的表達世界里，為圖片找到一種獨立的表達方式，以彌補文字所不能觸及的領域。“圖像化的結果將文字的深義感性化了直觀化了，這無疑給閱讀增添了新的意趣和快感。抽象的文字和直觀的圖像交互闡發，無疑使得閱讀帶有游戲性，從文字到圖像，再從圖像到文字，來回轉換把閱讀理解轉變為視覺直觀?！保?］也許，正是這樣才使得在“讀圖時代”下，我們能夠使二者更好地契合。唯有如此，內容的提供者和內容消費者之間才能確立穩定的閱讀關系，網站自身的價值理念才會獲得更有效的傳播。

［1］ 郗璨璨.論讀圖時代下新聞圖片與文字的競合關系［J］.西南科技大學學報（哲學社會科學版），2012，29（6）：102.

［2］ 周憲.視覺文化的轉向［M］.北京：北京大學出版社，2008：4.

［3］ 黨圣元.讀圖時代［M］.彭亞非，選編.北京：中國社會科學出版社，2011：198.

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