互聯網環境下出“奇”制勝的媒介故事化方法

陳云霞

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

互聯網環境下出“奇”制勝的媒介故事化方法

陳云霞

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

魯迅說，中國人向來喜歡折中調和。在大部分的用戶是青年的互聯網時代，簡單、情緒明確、愛憎分明的東西似乎更受喜歡。此項研究基于大數據融合的媒介環境，分析了“互聯網媒介影響力越來越強大”的這種社會現象，探索了互聯網時代下媒介故事化以人為本、出奇制勝的方法，以及故事化在隨著時代、社會的變遷中而被重新注入的內涵。

互聯網媒介；故事化；關注人性；媒介奇觀

隨著互聯網技術的深化，各種各樣的平臺便捷了內容的發布，任何媒介都可以作為信息渠道，技術發展陷入短暫的飽和期。2016年被稱為短視頻元年，智能硬件、App等細分市場的競爭日漸白熱化，微信、微博以及各大內容分發網站走向開放，傳統內容生產者向新媒體轉型，內容產業再次成為逐利的重要手段，具有打動人心、活躍文本的細節和具體事件的敘述方式也被重視起來，“奇”成為吸引受眾、獲得注意力資源的重要方式。

一、出“奇”制勝第一招：堅持獨到與不懼尖銳

老子《道德經》有云“以奇用兵”。在信息海量無從選擇的互聯網時代，讀者對于“標準”的審美疲勞已趨近飽和，抓住被忽略的細節、從新的角度重新建構舊的現象，是媒介制造賣點的重要方式，越是顛覆常識的“奇觀”越有效果。

奇觀是媒體話語生態中的一種常態，這個概念源于電影理論分析，［1］它與標準故事相對應，以一種旁觀者的眼光重新去審視一切習以為常的“標準故事”，重新打量傳統價值體系，解構凝結于“標準故事”中具有穩定意義的道德主張、價值評判。中國人向來喜歡折中調和，但這個時代大部分的用戶是青年，相較于溫和寬容、中立的態度，他們更喜歡簡單、情緒明確、愛憎分明的東西。

要能“出奇制勝”，在內容和表現形式的切入點就要獨到尖銳、顛覆常識。拿“Papi醬”來說，它在做短視頻之初就確立了優酷、愛奇藝、B站、秒拍等多平臺分發的思路，依托高清屏、大屏移動設備的普及以及4G、WIFI的覆蓋為基礎，追逐社會熱點，敢于說話，以“貧窮+平胸”的吐槽、謾罵、惡搞等形式迎合了二次元人群和年輕人群的屌絲心態，真實的生活狀態贏得共鳴，而短視頻制作成本和閱讀成本低，即時在線的碎片化場景，適合無時不在、無處不在的滿足時代的閱讀需求，也便于用戶進行二次分享。

二、出“奇”制勝第二招：短小+精悍

網絡信息傳播中，由于生活節奏的快速、信息量的龐大，人們花在信息選擇上的認知資源較多，其閱讀多處于移動狀態、多窗口任務處理狀態，而閱讀感受通常情緒浮躁、注意力渙散，思考也是流于淺層。這種高速閱讀方式要求傳播者在最短的時間內、以最有效果的手段吸引住人們的視線。而快節奏行文多以“段落短且多”的形式實現， 常常伴有一針見血的標題、精確獨到的文本以及對比的敘述手法，往往通過非污名化的“貼標簽”方式來實現認知資源的最優配置，從而呈現出巨大的信息張力和情感張力。

三、出“奇”制勝第三招：直擊人心的細節

魯迅說，要極省儉地刻畫出一個人的特點，最好是畫他的眼睛，說的是細部與整體的關系。抓住細節，將事實化整為散，能夠具體而完整地報道新聞事實、清晰而全面地反映問題，符合受眾接受事實的認識規律。

比如2016年兩會報道針對女記者增多的變化，［2］從女記者洋溢著“青春活力”的美麗臉龐的特寫上看到不同尋常之處，通過微小的細節來窺見女性日益受到尊重并出現“半邊天”的形式，讓讀者能直接感受到兩會所帶來的整個國家更開放、更進步的大好局面。

四、出“奇”制勝第四招：媒介故事化里的以“人”為本

英尼斯所認為的傳播的偏向是時間和空間，而在這個媒介融合的時代，強調人的主體地位。

（一）講故事的媒介人

互聯網時代，講好的故事、講特別的故事、講接地氣有人情味兒的故事、講受眾喜歡的故事，能貼合用戶審美需求、易于閱讀，也易于傳播者清楚的表述自己的觀點，對提升媒介競爭力不可或缺。

這樣一則報道：“50年代著名指揮家鄭小瑛是全蘇聯第一個走上柴可夫斯基音樂廳的女指揮家。”感覺平平。但如果換一種講述方式，呈現的效果完全不同：“50年代有個著名的女指揮家鄭小瑛，剛成為母親不久就被送去莫斯科深造聲樂……演出當天，她將孩子的照片放在樂譜的最后一頁。演奏開始，一章章、一節節往下走……在全場長達幾分鐘的熱烈的掌聲中，鄭小瑛一直熱淚盈眶地看著樂譜的最后一頁，那里，她的孩子也正笑著看著她……”通過這樣的描述，讀者能直觀感受到主人公一頁頁翻過樂譜、即將見到孩子的那種喜悅，“一個高大上的指揮家”、“同時也是一個普通的、貼近普通生活的母親”的形象躍然紙上。

（二）被媒介敘述的人

在新聞作品中，沒有新聞價值的普通人的故事是很難采寫的。但是，在人物的選擇上，將視角更多地對準普通人和弱勢群體，反映廣大人民生活的縮影、是生活更深層次的體現，越來越為互聯網時代的受眾所認可，更貼近真相、社會現實，從公眾的視角捕捉最有新聞價值的，公眾欲知、未知、應知的新聞事實，從而把握時代跳動的脈搏、投射國家社會的滄桑，促成階層糾偏。

（三）作為媒介受眾的人

在中國，“90后”、“95后”的一代人幾乎與電腦同時誕生，在互聯網的陪伴下長大，“沉浸”［3］于互聯網的傳播之中。在這個人手一塊屏幕的時代，傳播者再也無法命令要求或是組織別人看什么聽什么，傳播的主動權已經倒向了受眾，傳播者更多是處于被選擇的境地?；诖髷祿旆治鏊鶐淼木_性、虛擬消費環境所帶來的便捷性，極大地滿足了市場經濟條件下利益優先的需求，也使賣方從數據中了解到群體被深入挖掘價值的可能性。

［1］ 布卡特曼.奇觀、吸引力和視覺快感［J］.黃石，譯.電影藝術，2011（5）：107-112.

［2］ 組圖：兩會上的女記者［DB/OL］.和訊網，http：//news.hexun. com/2016-03-08/182637758_4.html，2016-03-08.

［3］ 李沁.泛在時代的“傳播的偏向”及其文明特征［J］.國際新聞界，2015（5）：10.

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1674-8883（2016）07-0237-01

陳云霞，湘潭大學文學與新聞學院新聞系研究生。