淺議新媒體時代背景下廣電業的整合發展與創新

李國梁

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277102）

淺議新媒體時代背景下廣電業的整合發展與創新

李國梁

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277102）

全新的媒體時代為廣電業的發展帶來了全新的挑戰。在這種新背景下，傳統廣電業的發展受到了一定的限制，信息的傳播出現了貶值及受眾轉型的現象。但是，三網融合、媒介融合也為廣電業的創新發展營造了良好的空間。本文以新媒體時代背景下廣電業的整合發展作為研究重點，對其創新模式進行了闡述，旨在為廣電業的綜合性發展提供建設性參考。

新媒體時代；廣電業；整合發展；創新

電視作為信息傳播的基本媒介，肩負著傳達黨和國家的方針政策，反映人民群眾生活、文化呼聲，以及監督引導社會輿論的作用，充分彰顯了信息傳播的政治特點及文化特點。由于新媒體環境的影響，廣電行業的發展受到了很多因素的限制。因此，現階段廣電業整合及發展，應該將人們的需求作為基礎，進行信息資源的整合、創新，從而為新媒體時代下廣電行業的個性化發展奠定良好基礎。與此同時，現階段廣電行業運行及發展，應該制定混合性的管理機制，將行政、事業及產業作為核心，構建清晰的市場運行環境，通過與人們意識形態的結合，實現新聞工作的宣傳及引導，為廣電業整合及創新提供科學依據。

一、新媒體背景下廣電業的整合

（一）傳播媒介的融合性

在數字時代，傳統媒體可以發展成為電子化及數字化的綜合性平臺。在構建綜合性平臺的過程中，傳統媒介可以實現與受眾群體的緊密結合，改變單一化的信息傳播方式。伴隨著3G互聯時代的到來，手機成為全新的媒介終端，出現了手機電視、手機廣播以及手機新聞等多元化的信息傳遞方式。多媒體的共存實現了信息資源的多元化傳播，呈現出信息傳播異彩紛呈的特點。在數字技術發展日新月異的今天，廣電業為了實現創新，就應該通過與各個方面、條塊的優化整合，實現信息的高效傳播，從而擴大信息傳播的范圍，為行業的信息化發展提供有效保障。

（二）信息傳播的及時性

傳統媒體的信息傳播只是通過紙質資源進行信息的傳遞。例如，報紙的發行周期為一天，當天的新聞只有在第二天才可以看見。又如，廣播信息的傳播，雖然廣播電視的信息傳播速度相對較快，但是信息采集仍然需要一個制作過程。而網絡時代的到來打破了這一局限。新媒體信息第一時間傳播，不僅有效消除了信息傳播者與接收者之間的時間差，而且也消除了信息載體之間的差異。電子信息及數字信息的集中化處理，實現了新媒體圖像、聲音及文字等信息的統一融合，并可以實現文字、聲音及圖像等不同信息載體的復制及轉化，實現信息傳遞的及時性。但是，這也導致廣電業在網絡環境下的發展受到了限制，其信息資源的管理及監督失去了原有的效力，并且信息監督的權威性受到了影響。［1］

（三）話語權的重構性

隨著微信、微博時代的到來，以互聯網為基礎的信息傳播方式發生了巨大的變革，網絡傳播中話語權的重新分配成為廣電行業發展中急需解決的問題。以往廣電行業的發展，信息發布者主要是社會中相對較少的報紙、電視等行業，廣大群眾呈現為弱勢的地位。現階段，廣電業應該認識到傳播者所具有的話語權。在信息整合的過程中，廣電業應通過話語權的重構，實現雙向性、多元化的信息傳播方式。當今社會，新媒體行業的話語權不斷擴大，信息傳播技術的優勢及新媒體報道的迅速性得到了充分的展現。這為廣電業的整合及創新提供了全新的發展途徑。

二、新媒體時代背景下廣電業整合發展所面臨的困境

（一）話語權逐漸降低

新媒體環境的到來，使信息的傳播及運用彰顯出全面參與的開放性特點。通過對新媒體環境的有效運用，廣電業可以在信息傳播的基礎上對當下的時事熱點進行及時性的反饋，尤其是在突發事件的反饋過程中，能夠貼近個人的民生問題，使人們對相關事件有更為全面的認識。其中，微博、微信等媒體社交平臺的構建，使信息傳播的及時性得到充分的展現，這一現象的出現也對廣電信息傳播中話語權的形成造成制約。與此同時，新媒體用戶通常會在第一時間提供更有價值的信息內容，而且部分人士會通過新媒體發布專業性的技術文章。這也使廣電業信息傳播中的話語權受到了一定的制約，從而為廣電業信息資源的整合及輿論的引導帶來了更大挑戰。［2］

（二）受眾群體的流失

通過對《中國互聯網絡發展統計報告》的分析可以發現，我國互聯網用戶已經突破了6億人，而互聯網的普及率逐漸接近50%。這一現象一定程度上對廣電業的發展造成了制約。而且，互聯網平臺的用戶正呈現出高學歷、年輕化的發展趨勢。網絡用戶在信息獲取的過程中，較為偏愛及時性、交互性的信息平臺。與此同時，很多信息用戶的信息獲取時間是相對有限的。廣電業中的信息傳播相對局限，從而使廣電業的受眾群體出現了流失的現象。［3］

（三）廣告收入呈現下滑現象

隨著新媒體時代的發展，廣電業的受關注度以及受眾群體呈現下滑的局面，進而對廣播電視媒體的廣告收入造成了影響。廣告收入下滑，主要是由受眾分流、關注度降低等現象造成的。而且，廣電業的輿論引導能力降低，勢必會使受眾群體減少。在受眾群體減少的狀況下，廣電業所具有的話語權也會受到一定的影響，從而會導致廣告招商逐漸流失，出現廣告收入下滑的現象。

三、新媒體時代背景下廣電業如何整合發展與創新

（一）有效處理好跨媒體與全媒體之間的關系

在現階段，廣電業整合及發展，應該認識到信息時代對整個行業帶來的沖擊及挑戰，并在不斷實踐的基礎上，實現全媒體及廣電業的充分整合。廣電業中新媒體的形成并不意味著廣電媒體的全面化轉型。例如，道瓊斯公司在發展及轉型的過程中獨創了“水波紋”，這一理論比喻各種媒體行業根據新聞傳播的實效性，對同一新聞生產不同的報道內容。當一個新聞發生之后，道瓊斯的通訊社會提供第一次的服務，然后再更新華爾街日報新聞網站，通過道瓊斯與CNBC電視臺的融合，對其內容進行詳細的報道，完成《華爾街日報》中較為詳細的報道內容。“水波紋”理念的提出，有效地解決了跨媒體合作之間的關系。但是，這一理論并不意味著廣電業的整合要實現全媒體的發展。因此，在新媒體時代下，廣電業應該認識到全媒體與多媒體之間的差異性，其中，多媒體主要是強調多元化信息的符合性表達，而全媒體則是多種媒體的有效融合。現階段，廣電業運行發展、融合信息資源時，應該認識到這些創新因素，通過對自身發展現狀的分析，構建適應性的發展環境，從而為新媒體環境下廣電業的合理轉型提供創新依據。［4］

（二）廣電業內部生產力的創新

通過對新媒體信息環境的分析可以發現，廣電行業運行及發展，應該構建完善的制度管理體系。仍以央視新聞傳播為例，該欄目將現有的新聞生產作為基礎，其中的新聞內容包括了新聞的選題、采訪及制作等，并在整合內部生產力的過程中做到以下幾點：第一，在廣電業整合及發展的過程中，要構建定位區域化的發展體系，以本土特色的文化產業形式更好地服務廣大用戶。其中的區域門戶不僅是信息傳播的基本平臺，也是本地用戶的開放性信息平臺，除了對本地新聞進行傳播之外，還可以編錄教育、購物及商務服務等節目，從而使各地用戶通過多種智能終端獲取信息。第二，新聞傳播流程并不是單一的成品，而是對產品的消耗。在新媒體環境下，廣電業的信息并不是再是一次性的產品，而是一種不斷被利用的信息資源。在第一次消費之后，信息會被再加工以及再消費，傳統媒體中所成產生的圖片、文字及視頻信息會以新聞的方式實現數據的傳輸，并在數據庫中允許第三方進行客戶內容的推送，完成數字信息運用的規范性及流程性。［5］

（三）制定戰略性的品牌發展策略

廣電業要想實現自身的價值，就應該在產業整合中構建戰略性的品牌形象。一個成功的媒體品牌，不僅需要與其他媒體進行有效整合，也需要使用戶對媒體產生一定的依賴，其中的媒體經濟本質內容就是經濟化的產業發展。因此，現階段廣電業的資源整合，應該在產業發展的角度下，對媒體品牌形象進行分析，將戰略性的品牌內容分為“單一式品牌戰略”以及“多元化品牌戰略”。應該注意的是，其中的“單一式品牌戰略”主要是指廣電全媒體時代下只有一個品牌，將這一品牌作為基礎，從而形成聚合力較強的信息傳播方式。例如，鳳凰衛視集團的出現，為整個產業的運行及發展構建了全新性的發展平臺。多元化品牌主要是廣電全媒體在原有媒體品牌的基礎上通過自主發展所打造的全新性品牌，如深圳廣電集團旗下的移動視訊、廣電傳媒等。營造多品牌，能夠實現廣電產業的綜合性發展。

四、結語

隨著現階段廣電媒體事業的發展，廣電業在處理、優化信息時，應該認清新聞媒介的基本內容，分析電視行業運行中所面臨的風險。廣電業應看清形勢，揚長避短，通過資源的合理優化及機制的科學調整，為新媒體時代信息的運用及發展提供便利。廣電業也應該認清受眾群體的基本習慣，通過借鑒先進行業的發展經驗，針對性地完善制度及管理機制，為新媒體環境下信息資源的傳播營造更為廣闊的空間。廣電業要引進先進的技術經驗，通過自身的革新積極拓寬新媒體業務的發展空間，從而為行業的創新發展提供有效依據。

［1］ 張海欣.新媒體時代廣電編導專業應用型人才培養模式的創新［J］.萍鄉高等專科學校學報，2014（01）：99-101.

［2］ 楊玉潔，孫琳.競合共存——全媒體融合時代的廣電策略［J］.影視制作，2013（06）：14-22.

［3］ 洪曉薇.特色、互動：融媒體時代廣電新聞運作新視角［J］.寧波大學學報（人文科學版），2010（06）：121-124.

［4］ 李茂民，崔坤艷.業務模式創新：三網融合背景下廣電媒體發展策略探析［J］.東南傳播，2011（09）：38-41.

［5］ 石長順，梁媛媛.現代視聽新媒體產業模式創新研究［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2016（02）：118-124.

［6］ 周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢［J］.國際新聞界，2012（12）：83-91.

［7］ 高紅波.媒體融合時代山東電視產業創新發展的三個構想［J］.現代視聽，2015（09）：6-10.

G229.2

A

1674-8883（2016）07-0321-02

李國梁（1975—），男，大學，編輯，主要研究方向：廣播電視新聞采編。