突出地域特色 提升節(jié)目品牌
——地方電視臺品牌欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

馬　杰

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突出地域特色 提升節(jié)目品牌
——地方電視臺品牌欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

馬杰

摘 要：地方電視臺品牌欄目要想在各種新媒介不斷發(fā)展的今天能夠繼續(xù)前進，就必須利用本土優(yōu)勢和地方資源打造特色與品牌欄目，只有這樣才能更好地發(fā)展下去。本文以廣州市廣播電視臺節(jié)目為例展現(xiàn)地方電視臺欄目在發(fā)展中的成功實例，突出節(jié)目創(chuàng)新的重要性。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；地域特色；創(chuàng)新

隨著媒體技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，地方電視臺品牌欄目面臨著前所未有的壓力。在多種媒介興起的今天，地方電視節(jié)目要想持續(xù)發(fā)展，就要著力凸顯自己的地方特色和優(yōu)勢，明確自己的欄目定位，根據(jù)受眾的喜好風(fēng)格制定本土化的發(fā)展策略，保證地方電視臺品牌欄目的長期持續(xù)健康發(fā)展。

1 地方電視臺品牌欄目創(chuàng)新的必要性

首先，地方電視臺品牌欄目創(chuàng)新是電視節(jié)目激烈競爭的必然選擇，隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，很多國外節(jié)目進入中國市場，成為國內(nèi)電視節(jié)目的競爭對手，促使地方節(jié)目要不斷發(fā)展創(chuàng)新。其次，我國的電視媒體是以中央電視節(jié)目為主體，以各個省市節(jié)目為枝干發(fā)展起來的金字塔式結(jié)構(gòu)，這就導(dǎo)致地方電視臺品牌欄目優(yōu)勢微弱，所以說，加強地方電視臺品牌欄目的創(chuàng)新尤為重要。最后，隨著社會發(fā)展越來越迅速，人們對精神生活及娛樂要求也越來越高，這就促使地方電視媒體不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量和節(jié)目接駁效果，以滿足人們的審美需求。這些都在一定程度上決定著地方電視臺品牌欄目必須要創(chuàng)新。

2 地方電視臺品牌欄目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

2.1 凸顯地方特色，吸引廣大受眾

地方電視臺品牌欄目的發(fā)展要與本土文化相互結(jié)合，并且要凸顯地方特色。由于人們受本地生活方式及地域文化的影響，更喜歡與自己生活相近的節(jié)目特色，所以說地方電視臺欄目要充分展現(xiàn)出本地特點，使其更具本土性和民生性，以此贏得大眾的廣泛關(guān)注。以廣州市廣播電視臺的綜藝類節(jié)目《美在花城新星大賽》為例，該節(jié)目是廣州本土?xí)r尚文化的標(biāo)簽。眾所周知，廣州有羊城、穗城和花城之名，這里取花城為節(jié)目名稱凸顯了廣州的城市文化，與此同時，“美”字的運用更增加了節(jié)目的生命力。實踐證明，該節(jié)目頗受當(dāng)?shù)貜V大受眾的歡迎，這與節(jié)目結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣癸@當(dāng)?shù)匚幕懿豢煞帧?/p>

2.2 明確欄目定位，形成自身特點

一檔節(jié)目保持自己的特色和內(nèi)涵是其發(fā)展的基礎(chǔ)，倘若沒有自己的文化傳播準(zhǔn)則及欄目定位就會在未來的發(fā)展過程中逐漸失去方向，尤其是對于地方電視臺品牌欄目來說，尋找到自己的節(jié)目定位顯得尤為重要。以該臺《新聞日日睇》節(jié)目為例，之所以受到廣州受眾的喜歡是因為它有一套自己的節(jié)目風(fēng)格，它堅持平民化與特色化的傳播理念，節(jié)目內(nèi)容多貼近人們的生產(chǎn)生活、貼近大眾的日常需求，節(jié)目通過一些普普通通的小事來傳播真善美的良好品德，弘揚社會正能量。該臺另一檔老牌新聞評論節(jié)目《城市話題》，堅持以“深入新聞現(xiàn)場，揭示事實真相，堅持輿論監(jiān)督，始終關(guān)注民生”為欄目宗旨，一直抱著對大眾負責(zé)的態(tài)度做好自己的節(jié)目，并由此深受大眾朋友的喜愛?？傊?，一個節(jié)目只有明確好自己的欄目定位，清楚節(jié)目宗旨才能使電視節(jié)目越走越好。

2.3 加強內(nèi)部協(xié)調(diào)，促進欄目合作

長期以來，一些地方電視臺將主要的精力和資源都放在某一個電視節(jié)目上，或許這樣能在短期內(nèi)為地方電視臺帶來一定的收益，甚至也能打出自己的地方電視節(jié)目品牌，但是從長遠來看有可能會削弱其他節(jié)目的競爭力。地方電視臺要協(xié)調(diào)節(jié)目之間的合作與共同發(fā)展，這樣才能保證地方臺品牌欄目的影響力和傳播力。如廣州市廣播電視臺綜合頻道的《新聞快訊》與《今日報道》節(jié)目，兩者播出時間有著連續(xù)的前后關(guān)系，節(jié)目之間相輔相成，互為補充，更能獲得一定的收視效果和傳播效果。

2.4 重視新媒體網(wǎng)絡(luò)運用，做好新舊媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但是地方電視節(jié)目仍然以其權(quán)威性、公信力等受到廣大受眾的歡迎，這在很大程度上是因為電視節(jié)目的發(fā)展融合了當(dāng)下的新媒介，使自身在各個媒介傳播中找到自己的平衡點并發(fā)現(xiàn)新的傳播途徑。比如：廣州臺的《630新聞》及其他很多節(jié)目都已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起自己的視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視等，有的還注冊了自己的微博賬號或者微信公眾號，這種融合新媒體技術(shù)發(fā)展起來的地方電視節(jié)目無疑占有更大的市場，所以說當(dāng)下地方電視節(jié)目要融合新舊媒體不斷發(fā)展自我，從而更好地發(fā)揮市場優(yōu)勢。

3 結(jié)語

在社會發(fā)展越來越迅速的大背景之下，結(jié)合當(dāng)下的新媒體技術(shù)發(fā)展地方電視臺品牌欄目已經(jīng)是電視市場的必然選擇，而在這樣的經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境中，電視節(jié)目要給自己一個明確的定位才會在市場中占據(jù)優(yōu)勢。

參考文獻：

［1］李冬琴.談地方電視新聞的地方性［J］.重慶科技學(xué)院學(xué)報，2010（1）.

［2］汪謝玲.淺談如何做好地方電視新聞編輯［J］.新聞世界，2009（11）.

作者單位：（廣州市廣播電視臺）