時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》的傳播學(xué)分析

宋愛(ài)玲

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

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時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》的傳播學(xué)分析

宋愛(ài)玲

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：本文以傳播學(xué)理論為工具，通過(guò)對(duì)《女神的新衣》節(jié)目特征的分析，探究其熱播的真正原因，以及其傳播方式的不足之處，引導(dǎo)大眾對(duì)此類節(jié)目有更加清醒的認(rèn)識(shí)和了解。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視角；受眾；傳播者

1 《女神的新衣》簡(jiǎn)介

《女神的新衣》是國(guó)內(nèi)首檔明星時(shí)尚類真人秀節(jié)目，節(jié)目靈感最初來(lái)源于美國(guó)NBC于2012年播出的大型時(shí)尚類節(jié)目《Fashion Style》，隨看隨買(mǎi)是該節(jié)目的最大亮點(diǎn)。本文擬從拉氏“5W”理論出發(fā)對(duì)國(guó)內(nèi)首檔明星真人秀節(jié)目《女神的新衣》進(jìn)行解讀。

2 傳播者

《女神的新衣》的節(jié)目的傳播者主要由兩部分構(gòu)成：制作班底和節(jié)目嘉賓。《新衣》節(jié)目制作班底堪稱豪華，其挑選的節(jié)目參賽嘉賓也是別具用意，特色鮮明，角色定位精準(zhǔn)。

3 傳播內(nèi)容

作為國(guó)內(nèi)首檔時(shí)尚類真人秀節(jié)目，《女神的新衣》的傳播內(nèi)容主要有以下三個(gè)特點(diǎn)。

3.1首次以時(shí)尚為主題，節(jié)目原創(chuàng)性強(qiáng)

《女神的新衣》首次以時(shí)尚為主題，將觀眾從各類選秀相親類真人秀節(jié)目中解救出來(lái)，將觀眾帶到總所周知但又沒(méi)有深入接觸的時(shí)尚業(yè)。

3.2新銳技術(shù)帶給觀眾極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊

作為國(guó)內(nèi)首檔時(shí)尚類真人秀節(jié)目，《新衣》的硬件、技術(shù)配置也達(dá)到了行業(yè)顛峰，并創(chuàng)造了多個(gè)第一，第一次為一場(chǎng)專業(yè)節(jié)目定制搭建錄影棚，高端大氣上檔次的新衣制作間，制作臺(tái)，大型布料室，琳瑯滿目的配飾，仿佛在一個(gè)大型商場(chǎng)等。

4 傳播媒介

《新衣》的傳播媒介方面的特點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)。

4.1傳播平臺(tái)多樣化

《新衣》也在傳統(tǒng)電視平臺(tái)的基礎(chǔ)上衍生出新的播放平臺(tái)，《新衣》由優(yōu)酷土豆獨(dú)家特約播出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彌補(bǔ)了電視節(jié)目稍縱即逝的不足，增加了觀眾的自主選擇性，實(shí)現(xiàn)了隨點(diǎn)隨播的高效價(jià)值。

4.2節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)相融合

將節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合為其宣傳造勢(shì)，在微信、微博的等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)廣泛討論，為其制造話題，并通過(guò)話題營(yíng)銷增加曝光率，增加話題熱度，以吸引觀眾注意力。在《新衣》還未播出之前，網(wǎng)上有關(guān)三大臺(tái)爭(zhēng)奪《新衣》的微博話題之爭(zhēng)早已上升為熱門(mén)話題，這些都為這檔節(jié)目的播出成功地造勢(shì)。

5 受眾

《新衣》主要得益于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位，迎合了受眾的參與，娛樂(lè)消閑，炫耀等消費(fèi)心理。

5.1新型受眾互動(dòng)方式

在《新衣》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，每位觀眾都有將獲得一部手機(jī)作為參與節(jié)目進(jìn)程的重要工具：一方面觀眾可以利用手機(jī)發(fā)起投票，支持心目中的女神；另一方面，觀眾可以利用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)自拍并實(shí)時(shí)傳到演播室的巨型屏幕上，臺(tái)上臺(tái)下都成為節(jié)目的不可分割的一部分，這種互動(dòng)方式讓臺(tái)下的觀眾找到了自己的存在感和歸屬感。

5.2受眾需求動(dòng)機(jī)的滿足

《女神的的新衣》作為國(guó)內(nèi)首檔明星真人秀節(jié)目，其熱播的主要原因與其受眾的需求的滿足有關(guān)。

5.2.1休閑動(dòng)機(jī)

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，生活壓力大，《女神的新衣》主持人，節(jié)目嘉賓，和設(shè)計(jì)師的互動(dòng)充滿著詼諧和幽默，使人們足不出戶就能在電視機(jī)前面獲得心理和生理上的放松。節(jié)目通過(guò)讓女神和設(shè)計(jì)師搭檔設(shè)計(jì)衣服，將設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意傳遞給普通觀眾，不同于一般的電視購(gòu)物，商業(yè)性太強(qiáng)而且不具有說(shuō)服性。

5.2.2炫耀動(dòng)機(jī)

《女神的新衣》通過(guò)對(duì)時(shí)尚采取的生動(dòng)的解讀方式滿足受眾對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知和了解，以達(dá)到知識(shí)水平的提升，得到周圍的人的認(rèn)可實(shí)現(xiàn)尊重需要。

6 傳播效果

隨著《女神的新衣》的熱播，新媒體如新浪微博等平臺(tái)相繼出現(xiàn)了關(guān)于女神的新衣的自拍秀話題熱，大批微博用戶上傳微博自拍照，展示自己和新衣，同時(shí)微博話題“女神的新衣”躍居微博話題熱搜榜。

當(dāng)前，我國(guó)的電視真人秀節(jié)目更多的是引進(jìn)和模仿而不是創(chuàng)新和進(jìn)步，新衣是原創(chuàng)節(jié)目的一次嘗試，是對(duì)當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的真人秀節(jié)目的一次顛覆，它巧妙地將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng)和營(yíng)銷，兼具社會(huì)服務(wù)和娛樂(lè)大眾的雙重功能。新衣只有秉持創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，在節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中不斷注入新的創(chuàng)新元素，才能永葆節(jié)目的活力。

節(jié)目也存在一些有待改進(jìn)的地方，如節(jié)目可以提供更多樣的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓女神和設(shè)計(jì)師能真正地接觸到品牌的消費(fèi)者。此外，這檔節(jié)目的內(nèi)容策劃與制作、商業(yè)創(chuàng)新方面還可以做得更好。

7 結(jié)語(yǔ)

本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，分別從傳播者，傳播內(nèi)容，傳播媒介，受眾和傳播效果等方面研究國(guó)內(nèi)首檔時(shí)尚類真人秀節(jié)目《女神的新衣》開(kāi)播爆紅的原因，該節(jié)目對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響以及該節(jié)目的一些不足之處。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡正榮．傳播學(xué)總論［M］．北京:清華大學(xué)出版社，2008．

［2］俆霽．從女神的新衣看明星真人秀［J］．當(dāng)代電視，2015（1）．