新興傳媒網絡傳播

朱嬋娟

（作者單位：天津廣播電視臺）

新興傳媒網絡傳播

朱嬋娟

（作者單位：天津廣播電視臺）

在經歷報紙、廣播、電視三個階段之后，新聞迎來了第四個傳播媒體——網絡。網絡新聞學是傳統新聞學的一個分支。作為新興的新聞傳播媒體，它具備了獨有的優點，同時也存在著相應的弊端。值得注意的是，在網絡技術和新聞發布已很發達和開放的今天，網絡傳播也有著自己的特征，并促進整個傳播媒介和社會的良性循環。

網絡新聞；網絡傳播；傳播媒介

1　新興傳媒為受眾提供新視角

“第四媒體”的概念于1998年在聯合國新聞委員會年會上被正式提出。通常就是指因特網。同時，因為因特網還具有電子郵件、電子商務等重要功能，因此從狹義上來說，“第四媒體”指基于因特網來傳播信息和新聞的網站。現在，“第四媒體”已經和報紙、廣播、電視并駕齊驅，不少人在關注新聞、說起新聞、描述新聞時，往往是通過網上得知而來的。

在網絡傳播中，網絡僅僅是傳播的工具，是傳播的介質，而不是傳播的中心。這需要我們清醒認識到，它決定人們對待新聞工作的正確態度，指導著新聞工作的發展方向。無論是傳統媒體，還是新興的網絡傳媒，信息或者新聞才永遠是傳播的中心，網絡新聞學只是傳統新聞學的一個分支。作為一個新興的新聞傳播媒體，它具備很多傳統媒體所沒有的優點，但是不可避免地存在一些弊端。

使用與滿足理論被列為大眾傳播十個重要的焦點理論之一。它為大眾傳播供了一個新視角。傳統媒介沒有太多的選擇性和主動性，網絡用戶卻開始按照自己的喜好去選擇關注新聞了。網絡的性質也決定了受眾可以按照個人的主觀性去選擇，而大量的科技手段也確保了硬件的支持。網絡傳播有自己的重要特征。第一，與技術發展的聯系更為密切。因為傳播結構的根本變化是傳播技術所帶來的變化，網絡傳播的研究也將更具技術性，這種技術性也探討著其對人和社會的影響；第二，與社會權力結構的聯系更為密切。以往傳播研究討論媒體、政府與民眾之間的權力關系，民眾往往沒有主動地位網絡傳播讓他們的地位發生了變化，媒體不再是那個絕對的“主宰”；第三，與人們的生活方式聯系得更加緊密。可以說，現在網絡影響著人們的生活方式，除了瀏覽新聞，人們的吃穿住行都開始與網絡關聯，而這些網路數據也為新聞工作者提供著參考。第四，個人化程度逐漸提高。“第四媒體”展示著受眾的“個人活動”，大眾傳播理論也正在關注個人傳播的重要性，以了解受眾與網絡之間的影響。正是基于以上的特征，因特網正在與傳統媒介搶占用戶市場，這是無可爭辯的事實。據有關資料顯示：在西方發達國家，通過電視獲取新聞信息的受眾繼續占據主導地位，即76%，但通過互聯網獲取信息的消費者達到了12%。互聯網魅力還在于與傳統大眾傳媒相比，擁有六大與生俱來的優勢：迅速及時、多媒體性、極為豐富、交互性和個人化。這些致命的吸引力，使網絡傳播青出于藍勝于藍。互聯網不僅沖擊著傳統媒體，而且波及到更深層次和更廣泛的領域，進而打破一個國家原有的內部傳播次序，中國作為發展中國家勢必會受到來自于網絡的更猛烈沖擊。

2　表現手法豐富滿足受眾多元化需求

網絡新聞學來自于傳統媒介的背景，而傳統媒介的新聞報道離不開社會實踐，這是新聞工作必須遵循的行為準則。同理，網絡新聞照樣離不開新聞的社會實踐。新聞學是一門實踐學科、人文學科，而不是其他學科。網絡新聞學是新聞學的分支，而不是媒體技術的分支。所以說，在網絡傳播中，人文精神第一，媒體技術第二。新聞學的核心原理是真實性原則。真實性，是指新聞報道選用的事實準確、平衡、公正和全面。新聞的公正性，言論無偏見，事實的核實再核實，這是一個新聞工作者必須堅持的。無論是傳統媒介還是新興的網絡媒體，人文精神都是報道新聞一個大方向。

值得注意的是，在網絡技術和新聞發布已很發達和開放的今天，新聞媒體的視角已經不僅僅局限于在新聞角度或新聞題材上的挖掘，用多方面的新聞表現形式來達到新聞的有效傳播，才更具有說服力和競爭力。而網絡新聞將文字、圖片、聲音、視頻和動畫等多種手段相結合的方式，大大豐富了受眾的閱讀體驗，各種單媒體形式的新聞融合在一個專題中，它們相互補充、相互提升、相互促進，最大程度地還原信息的本來面目，使傳播更直觀、更形象、更全面和深入，更加符合人們的接受習慣和思維規律，提高了新聞的利用效率與傳播效果，最大化地滿足了受眾的多元化需求。

3　兼容并包的融合時代

近年來，隨著網絡新聞的影響力逐步增強，雖然產生了很多積極影響，但其負面性越來越明顯，網絡新聞傳播失范的現象屢見不鮮。新聞被比喻為社會的鏡子，以人為本，正確地描述這個世界，是新聞工作者所要堅持的信條和理念。此外，網絡新聞編輯的水平和職業操守也決定著網絡媒體的公信力和水平。目前，網絡新聞編輯的從業門檻、從業資質等問題備受關注，他們在理論研究上是否合格，有沒有存在工作缺陷，面對那么多的信息，如何篩選、編排、修改等，在實際操作中是否存在行業規范，如何遵守，這些也決定了體現在網絡終端的新聞質量，影響著傳播的走勢。

當然，“第四媒體”也在被網絡信息傳播中盛行的電子郵件、論壇及各種匿名者制造的真假難辨的信息所破壞。與此同時，很多相關問題也被提出：網絡是不是大眾媒介，網絡應該怎樣受到法律的約束，以及著作權與侵權、名譽權、隱私權、網上傳播盜版軟件等問題。任何事情都有它的兩面性，網絡也不外乎如此。一方面，網絡傳播的出現和發展為言論自由提供了空前廣闊的空間；另一方面，它也為不良信息的創造與蔓延提供了相對的發展空間，網絡則可能變成一個沒有法律，沒有約束，道德淪喪的異空間。解決這個問題，應該從以下兩方面入手：一是加強法律法規的力度與強度，保護正當權益，使言論自由沿著正常的方向和渠道健康發展；二是應該提高全民素質，使網絡的閱讀者有明辨是非的能力，吸收好的新聞言論，摒棄惡意的報道內容，并加強行業自律，使網絡消息的制造者自我教育，自行約束行為。媒體的首要責任是“以正確的輿論引導人”，網絡新聞可以“過濾信息，篩選虛假、重復和無價值的信息，避免片面報道、失實報道”。在當今這個信息高速發展的社會，單憑一個媒介的力量已經不能夠滿足大眾對新聞信息的渴求，多種新聞媒體并存是當代媒介的基本現狀。為了達到更好的新聞傳播效果，必須有兼容并包的精神和作風，使報紙、廣播、電視和網絡有機地結合在一起，這也是大多數新聞業界人士的共識。新興的電腦網絡技術充分體現了多種新聞媒介的融合，網絡報刊、網絡廣播和網絡電視集文字、圖片、聲音、資料于一體。此外，口語、書信和電話等傳統信息媒介日益與新興傳媒發生密切的關系，并不斷地滲透到其中，形成不可阻擋的趨勢。網絡傳播的誕生和發展是社會發展的必然，網絡傳播在鞏固自身優勢的同時，還要揚長避短，資源重組，整合延伸，與原有的傳統媒介相互補充，相互融合，實現價值的提升和觀眾觀念的更新，促進整個傳播媒介和社會的良性循環。

[1]白貴,彭煥萍.當代新聞寫作[M].北京:中國人民大學出版社,2013.

[2]伊圖爾,安德森.當代媒體新聞寫作與報道/新聞與傳播學譯叢[M].賈陸依,譯.北京:中國人民大學出版社,2015.

[3]胡占國.網絡新聞寫作與編輯實務[M].北京:中國文史出版社,2012.

[4]胡占國.最新新聞寫作技法與范例[M].北京:中國文史出版社,2012.