微博傳播新聞熱點(diǎn)的輿論效應(yīng)研究

付然鋒

（作者單位：臨沂日?qǐng)?bào)社新聞中心）

微博傳播新聞熱點(diǎn)的輿論效應(yīng)研究

付然鋒

（作者單位：臨沂日?qǐng)?bào)社新聞中心）

本文分析了微博傳播社會(huì)熱點(diǎn)的輿論特點(diǎn)和輿論效應(yīng)，提出了健全相關(guān)法律法規(guī)，正確引導(dǎo)微博輿論，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的觀點(diǎn)，對(duì)于正視微博效應(yīng)，發(fā)揮微博輿論引導(dǎo)作用具有積極的意義。

微博；新聞熱點(diǎn)；輿論效應(yīng)

1　微博傳播新聞熱點(diǎn)的輿論特點(diǎn)

微博在傳播新聞熱點(diǎn)事件中所起的作用是顯著的。具體輿論特點(diǎn)表現(xiàn)如下。第一，輿論形成速度快。微博用戶非常多，一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件，經(jīng)微博傳播，傳遞范圍非常廣泛，傳播的速度很快。大眾對(duì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注度很高，利用微博可以在短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行熱點(diǎn)新聞傳播，大眾通過微博發(fā)表自己的看法與意見，在短時(shí)間內(nèi)，可以迅速形成微博輿論。第二，輿論主體多樣性。利用微博進(jìn)行輿論傳播的主體具有多樣性的特點(diǎn)，通過調(diào)查，微博用戶的身份是千差萬別的，用戶群體覆蓋范圍極廣，微博用戶的多樣性，決定了微博輿論發(fā)聲主體的多樣性，不同的人可以通過微博發(fā)出自己的聲音，發(fā)表自己對(duì)熱點(diǎn)新聞的看法和態(tài)度。第三，微博輿論持續(xù)的時(shí)間短暫。微博具有隨拍隨發(fā)的功能，這種功能就決定了微博信息更新的速度很快，一個(gè)熱點(diǎn)問題會(huì)緊連著另一個(gè)熱點(diǎn)問題，這就決定了微博輿論持續(xù)的時(shí)間是短暫的。

2　微博傳播新聞熱點(diǎn)的輿論效應(yīng)

2.1微博輿論能夠增加受眾話語權(quán)，推動(dòng)社會(huì)民主化進(jìn)程

微博主體是復(fù)雜的，既可以是具有一定身份的上層人士，也可以是一些毫無背景的草根民眾。微博主體的多樣性，決定了微博能夠發(fā)出不同的聲音。利用微博傳播新聞熱點(diǎn)，只要是字?jǐn)?shù)限制在140以內(nèi)，只要能夠與移動(dòng)終端進(jìn)行對(duì)接，任何人都可以將自己身邊的事情發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，成為信息的發(fā)布者。草根民眾也可以通過微博發(fā)布自己身邊的新聞，對(duì)新聞熱點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)述，發(fā)表自己的看法。尤其是在新聞熱點(diǎn)問題發(fā)生后，可以通過微博方式了解民意，可以通過微博與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，了解民眾的想法和意見，這樣，便于上層部門更好地了解百姓的心聲，便于完善相關(guān)法律制度，便于社會(huì)改革，進(jìn)一步推動(dòng)我國的民主化進(jìn)程。

2.2微博輿論增加了受眾社會(huì)監(jiān)督的意識(shí)，能夠改善社會(huì)風(fēng)氣

微博能夠增強(qiáng)受眾社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任意識(shí)，使受眾明白自己的權(quán)利，更好地履行社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任。通過微博揭露腐敗，進(jìn)行輿論監(jiān)督，有效地改善社會(huì)風(fēng)氣。在社會(huì)上通過微博反腐的成功例子比比皆是。例如，“房姐事件”“李天一事件”等，這些新聞事件最先就是通過微博傳出來了的，并在微博中進(jìn)行發(fā)酵，使人們更為關(guān)注這些事件。這樣，微博舉報(bào)就成為反腐的重要工具。通過微博，一些腐敗事件被披露出來，并被人們關(guān)注。通過微博，大眾能夠了解事件的進(jìn)展情況，能夠參與事件討論，見證事件處理的過程。通過微博，大眾對(duì)一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注與評(píng)論，就能增加監(jiān)督的力量，使某些案件處于輿論的監(jiān)督之下，使大眾成為不良事件處理過程的監(jiān)督者。。這樣就能在很大程度上使事件得以有法有度有節(jié)地處理，有利于改善社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)正氣的生成。

2.3微博輿論能夠煽動(dòng)受眾情緒，易激化社會(huì)矛盾

一個(gè)新聞熱點(diǎn)問題經(jīng)過微博粉絲的不斷傳播、轉(zhuǎn)載，信息的覆蓋范圍會(huì)非常廣泛。此外，利用微博方式制造事件，成本很低，這就為一些別有用心的人提供了便利。一些人為了自己的利益，利用微博發(fā)布虛假消息，引起人們的關(guān)注，或發(fā)表一些過激的言論引發(fā)微博受眾的不滿情緒，很容易激化社會(huì)矛盾，對(duì)社會(huì)安全造成危害。其實(shí)，當(dāng)一個(gè)負(fù)面消息被微博傳播出來之后，更容易受到民眾的關(guān)注，更容易成為社會(huì)熱點(diǎn)新聞，如果這個(gè)負(fù)面消息是假的，而受眾又不能對(duì)消息真?zhèn)芜M(jìn)行有效辨別，微博輿論就能煽動(dòng)受眾的情緒，激化社會(huì)矛盾。

2.4微博輿論能夠加速實(shí)踐曝光率，容易泄露一些個(gè)人隱私

在一個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)微博傳播后，其輿論影響面和力度是非常大的。在熱點(diǎn)事件被微博披露的過程中，如果微博的使用方式不當(dāng)，很可能造成當(dāng)事人隱私被披露出來，這樣就會(huì)損害到當(dāng)事人的隱私權(quán)。微博網(wǎng)友在獲取信息、傳播信息的過程中，也可能會(huì)因?yàn)樽约旱牟划?dāng)操作，泄露自己的隱私。

3　結(jié)語

微博傳播新聞熱點(diǎn)的速度很快，很容易在短時(shí)間內(nèi)形成廣泛的社會(huì)輿論，其輿論效應(yīng)也是非常強(qiáng)大的。在利用微博傳播新聞熱點(diǎn)時(shí)，要注意其輿論影響力，能夠正確使用微博，能夠傳播真實(shí)、可靠、正面的新聞熱點(diǎn)事件；要健全相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)一些利用微博制造傳播虛假消息和一些低俗消息的事件進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰；要通過有效的方式引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)的和諧、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

[1]穆唯.微博輿論對(duì)社會(huì)重大突發(fā)事件的影響[J].新聞世界,2013(1).

[2]井忠勇.微博輿論形成演變機(jī)制研究[J].今傳媒,2013(4).

付然鋒（1977-），男，山東臨沂人，本科，研究方向：新聞與傳播。