當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型突圍之路

程圣男

（作者單位：河南電視臺(tái)）

當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型突圍之路

程圣男

（作者單位：河南電視臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)新媒體已然成為弱勢(shì)群體。近幾年，在新媒體的沖擊下，以傳統(tǒng)電視媒體為代表的弱勢(shì)媒體已不得不走向自救之路。融合、創(chuàng)新、吸引新生力量等措施成為解決傳統(tǒng)電視媒體危機(jī)的方向。但這些措施的效果并不理想。本文試圖總結(jié)當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型突圍之路提出建議。

新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；危機(jī)；轉(zhuǎn)型突圍

1958年,北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試驗(yàn)播出，標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的誕生。在之后的發(fā)展及受眾積累過(guò)程中，電視媒體日趨成熟，已然成為受眾龐大且深受民眾信賴的媒體之一。但隨著互聯(lián)網(wǎng)及新興媒體的發(fā)展和普及，以及消費(fèi)觀念的改變，人們獲取信息的渠道更加多樣化；同時(shí)，電視節(jié)目的制作和播出方式的程式化被大眾所詬病，越來(lái)越多年輕人脫離電視媒體。因此，怎樣在結(jié)合電視臺(tái)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，尋找一條適合傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的捷徑，成了當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展重點(diǎn)。

1　當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

建國(guó)以來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體的任務(wù)由宣傳變成了百花齊放，從最早的衛(wèi)星傳播到有線傳播，再到數(shù)字化發(fā)展，從內(nèi)容和技術(shù)手段上，在前二十年都有著巨大的發(fā)展和進(jìn)步。但近幾年，在新媒體的沖擊下發(fā)展緩慢，其存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)。

首先，傳統(tǒng)電視媒體在其自身屬性的限制條件下，體制幾乎成為了約束其發(fā)展的第一難題，因?yàn)閷?duì)于電視臺(tái)而言，歸根結(jié)底傳播內(nèi)容才是主題。傳統(tǒng)電視節(jié)目作為多重身份的調(diào)和，是政府和國(guó)家的宣傳手段，很難做到創(chuàng)新與節(jié)目?jī)?nèi)容的兼顧。

其次，電視臺(tái)的播放模式?jīng)Q定著其發(fā)展的局限性。制作和播出都在電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行的方式，導(dǎo)致了電視節(jié)目的壟斷性，甚至有可能發(fā)生與受眾脫節(jié)的情況。隨著電視節(jié)目制播分離式的興起，更多接地氣，符合廣大受眾口味的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，得到了很多觀眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過(guò)程中，受眾只是作為單一的接受者，受眾很難與節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)，這樣的單項(xiàng)模式，大大阻礙了電視節(jié)目的傳播發(fā)展。當(dāng)然，在電視節(jié)目出現(xiàn)的初期，由于要求不高，這種單項(xiàng)的傳播模式是可以被人們接受的，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)化的今天，這種單向的傳播方式顯然不能滿足廣大用戶日漸提高的需求。而互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)媒體與用戶之間的直接交流反饋得到了很多新生力量的支持，也就造成了電視觀眾的流失現(xiàn)狀。

最后，傳統(tǒng)電視媒體的盈利方式由國(guó)家發(fā)放轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽繌V告收入，而傳統(tǒng)電視臺(tái)的窘迫也致使更多有才華的主持人或制作人投身網(wǎng)絡(luò)媒體，這也從側(cè)面導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體的人才流失，加劇了電視媒體發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。

2　傳統(tǒng)電視媒體的突圍之路

一是新的文化市場(chǎng)格局正逐漸影響著用戶的收視習(xí)慣，傳統(tǒng)電視媒體依然有著一批忠實(shí)的粉絲團(tuán)隊(duì)，這一批觀眾團(tuán)隊(duì)依然是當(dāng)下傳統(tǒng)電視的發(fā)展動(dòng)力，但怎樣突破現(xiàn)狀，使更多的觀眾加入到這批忠實(shí)的觀眾隊(duì)伍中，則需要投入更多的精力，運(yùn)用技巧，制作更多符合人們需要的、高質(zhì)量的節(jié)目。

二是打破傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)思維的模式，結(jié)合市場(chǎng)順勢(shì)而行，轉(zhuǎn)變傳播的觀念。傳播觀念是對(duì)傳播規(guī)律的把握和理解，它反映的是傳播學(xué)中的規(guī)律，決定了傳播活動(dòng)的效果。首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目要更新傳播觀念。在履行電視臺(tái)原有職責(zé)的前提下，最大限度地開(kāi)放資源，引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，大力發(fā)展隊(duì)伍，讓更多有活力和有思想的新員工參與到節(jié)目的制作中來(lái)，并重建傳播形態(tài)，加快有線網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造，運(yùn)用新媒體的手段來(lái)提升電視臺(tái)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

三是搭建新的媒體平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，探索更加多元的發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視媒體需要把握時(shí)機(jī)，以全媒體的思維進(jìn)行節(jié)目推廣，發(fā)展手機(jī)、平板等接受終端，在微博、微信等平臺(tái)推送時(shí)效性更高，內(nèi)容更完整性的節(jié)目。此外，提升相關(guān)人員的編輯、制作、收集能力，以全媒體的視角來(lái)進(jìn)行編輯，可以更有效地為各平臺(tái)的傳播提供幫助。

尋求更多方式進(jìn)行電視內(nèi)容制作，不斷優(yōu)化電視節(jié)目的質(zhì)量，從受眾所需入手，打造更豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，利用制播分離的方式，以臺(tái)內(nèi)或臺(tái)外招標(biāo)的方式委托制作，或引進(jìn)成熟的節(jié)目平臺(tái)，以資源互換的方式打造多臺(tái)的聯(lián)合，甚至各省之間的電視臺(tái)聯(lián)手，共享優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，共同提高電視節(jié)目的影響力。

3　結(jié)語(yǔ)

所有的挑戰(zhàn)都帶有機(jī)遇。在傳統(tǒng)電視媒體遭受巨大壓力和困境的背景下，也要意識(shí)到改革創(chuàng)新的機(jī)遇。憑借電視媒體多年積累的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在用戶格局發(fā)生變化的時(shí)代，要從傳播觀念、模式及內(nèi)容上制定更加豐富的內(nèi)容，為電視臺(tái)注入新的活力，這樣才能與網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體相抗衡，從而找到突圍之路，生存之道。

程圣男（1982-），女，山東德州人，本科，研究方向：廣播電視新聞。