深度報道類新聞的選題——如何更好地引導輿論導向

張 辰

（作者單位：中國傳媒大學）

深度報道類新聞的選題——如何更好地引導輿論導向

張 辰

（作者單位：中國傳媒大學）

如今，在這個高速發展的新媒體時代，越來越多的人會選擇以便捷、高效的方式去了解新聞，電視等傳統媒體面臨窘境，深度報道類新聞節目更是如此，那么該選擇什么樣的選題才能吸引更多的受眾、引導輿論呢？筆者研究了50期央視《新聞調查》節目的相關百度指數及微博網友的評論，并對此進行了分析比較，從中得出選題的擬定對深度報道類節目的重要作用。

深度報道；新聞調查；輿論引導；選題

《新聞學大辭典》對深度報道的解釋是：“運用解釋、分析、預測的方法，從歷史淵源，因果聯系、矛盾演變、影響作風、發展趨勢等方面報道新聞的形式。”也就是說，各種具有可以深度分析和探索價值、符合新聞規律與輿論表達的選題，都可以納入深度報道的范疇。

《新聞調查》是中央電視臺的著名節目，自1996年5月17日開播以來，以其深度、客觀、理性的節目風格深深扎根于中國受眾的心中。

1　節目選題樣本分析

筆者將選題性質劃分為：一類，揭露社會不法現象，問責有關部門；二類，關注弱勢以及被邊緣化群體；三類，評析社會熱點，解讀突發事件；四類，解讀政策法規，傳播科技知識。

通過圖表的定量和定性分析，不難看出，社會類選題隨著時間發展更受到廣泛的關注，在數量上占據了主導位置。而揭露類選題因政府宣傳政策等政治原因，數量減少，取而代之的是關注弱勢群體類型的選題，由此可見人文關懷在《新聞調查》選題中的重要性。

2　選題類型分析

2.1貼近生活

在發掘選題時，無論是大事小情，都要抓住受眾關心的重點，都要站從受眾的視角上來進行選擇。從這一年《新聞調查》的節目影響力上來看，有很多吸引受眾關注的選題都是關乎人民生活的。

如快遞在人們的生活中越來越普遍，而它所存在的問題卻不少，這些問題卻很少被如此大肆報道過，而《奪命快遞》一經播出便得到了大量關注。從百度指數上看，由于當天節目的播出，相關關鍵詞的搜索量出現了明顯的增長。此外，從隨之增長的微博網友評論上看，節目播出之前，大部分博友這樣評論此事件：“圓通之前承運過這種劇毒物品，大家暫時不要購買這邊的產品了。”而節目播出之后，網民的評論則變得更為理性。從盲目懷疑快遞質量，到深思事件背后的原因，這一變化可以看出深度報道類新聞對于受眾輿論有一定引導作用。

2.2社會熱議

網絡平臺的新聞多是以短新聞為主，受眾往往了解不到新聞的全貌，而電視深度新聞報道恰恰可以彌補這一缺憾。從《走廊醫生》這一期節目來看，該選題來源于網絡熱議事件，百度指數顯示節目播出前相關搜索量就已經很高了，但是從微博評論來看，節目播出前，很多不是十分了解情況的網民多表示：“支持蘭醫生，用體制來迫害一個弱女子是非常無恥和損陰德的事情！”而節目播出之后，受眾變得更為理性，他們表示：“兩邊都有問題，醫院肯定存在腐敗，但也別把走廊醫生打造的那么偉大。”綜上可知，迎合社會、網絡熱點的選題也應是新聞報道類欄目的收視重點，從數據上看，該期欄目對于相關網絡搜索量也起到了一定的推動作用，所以此種選題的欄目收益是雙向的。

2.3新穎獨特

新聞往往追求的是時效性和真實性，但作為深度報道類的新聞節目，四十多分鐘的時長如果僅僅是在報道受眾都耳熟能詳的事情，勢必會讓受眾覺得乏味，所以新穎獨特的重要性便體現了出來。

從“@M00C學院【公告】CCTV13《新聞調查》之慕課來了節目播出后，M00C學院主站因流量過大暫時崩潰，現已恢復正常！請大家見諒！”這條微博也體現了這期節目對于“慕課”社會關注度的重要影響。受眾開始反思中國的傳統教育的弊端，這也是這期節目對于社會輿論導向的重要作用。

3　結語

深度報道類新聞節目作為網絡化時代不可替代的一種節目形態，不僅肩負著還原新聞事件全貌的使命，還要完成引導正確的輿論導向的作用，所以新聞工作者必須把握受眾需求，緊跟社會熱點，堅持正確的政治立場，堅持創新的新聞精神，以真實客觀的態度完成每一期節目，為快新聞時代留下深厚的歷史底稿。

[1]柯祥虎.我國電視深度報道的社會功能研究[D].廣州:暨南大學,2014.

[2]胡宏云.電視調查性報道的敘事學研究[D].西安:西北大學,2008.

[3]朱羽君.中國應用電視學[M].北京: 北京師范大學出版社,1993.

張辰（1995-），女，黑龍江哈爾濱人，本科，研究方向：電視新聞。