新時期縣級媒體的傳播創新與貼近性思考

蔡 菱

（作者單位：廣漢市廣播電視臺）

新時期縣級媒體的傳播創新與貼近性思考

蔡 菱

（作者單位：廣漢市廣播電視臺）

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央圍繞加強文化建設、振奮全民族的“精氣神”，提出了一系列新思想。對文藝宣傳工作提出了更高的要求。作為黨和政府的“喉舌”，地方主流媒體在工作中要認真學習貫徹習近平總書記系列講話精神，改進創新，多創作合規律、接地氣，受廣大群眾歡迎的作品，大力推動新聞宣傳工作取得新進展新成效。

改進；創新；接地氣

從2012年開始，廣漢市廣播電視臺將節目質量提升作為宣傳工作的重中之重，把關注民生作為新聞改革的重點、作為新聞媒體自身的社會責任，打破以往的模式化報道，堅持“以人為本”，把“群眾利益無小事”的理念作為新聞報道的基點，不斷拓展民生新聞報道內容，以百姓視角、故事化的表達，力求為受眾帶來不一樣的新聞報道。

1　加強民生新聞報道力度，新聞文風展現新氣象更“接地氣”

1.1改革會議報道，縮短會議報道時間

認真貫徹中央八項規定，在數量、篇幅、時長上做“減法”，使報道更加簡短精煉。在內容上做“加法”，突出會議報道中與老百姓利益密切相關的內容，注意挖掘會議背后的新聞。時政報道精簡活潑，注重現場描寫，挖掘精彩細節，充分利用同期聲、現場畫面增強表現力。改進領導調研活動報道方式，重點反映領導深入基層，親民為民，排憂解難，更多地拍攝運用田野、村莊、企業和群眾生產生活的畫面，使時政類新聞更加民生化。

1.2提高民生新聞所占比例，使節目更富于人性化和親和力

提高民生關注度，選取廣大受眾最關心、最感興趣、與群眾切身利益最密切的新聞事實予以報道；力求為廣大受眾帶來貼近性的宣傳報道；關注和百姓利益、百姓生活聯系緊密及發生在百姓身邊的人和事。目前，在新聞節目中，民生新聞、社會新聞的比例達到58%以上，較往年有大幅提高，此舉不但擴大了信息量、豐富了欄目內容，也因其與普通百姓的貼近性增強，得到了老百姓的關注和肯定。

1.3注重新聞的平民視覺和人文關懷

在面對因病致貧、因貧輟學、需要愛心接力為生命守護的弱勢群體，要主動擔負起媒體的社會責任，真心幫助他們排憂解難。2015年4月，廣漢市廣播電視臺報道了“廣漢中學學生尹思潔身患腦膜瘤，昂貴的治療費用難倒一家”的新聞后，引起了社會各界的強烈關注，學校師生、社會愛心商家、企業紛紛慷慨解囊，愛心接力幫助尹思潔治療。愛心人士自發在金雁廣場舉辦了“拯救花季少女”的捐款活動，眾多愛心市民為拯救尹思潔奉獻愛心，當晚籌得捐款19000余元。

1.4做好深入報道，尋找典型人物

深入基層深挖典型報道質樸感人，多平臺多渠道同步宣傳，大大增強影響力。

2014年4月，廣漢市正式啟動“出彩廣漢人”評選活動。我們記者深入基層報道普通群眾中真誠、友善、勤勞、堅韌、厚德的感人事跡。最終12名來自基層的普通廣漢群眾從183名候選人中脫穎而出，成為首屆“出彩廣漢人”稱號獲得者。他們中有活躍在田野上的農民藝術家蔣立云，平凡而偉大的母親陳國英，敬業奉獻的“出彩教育人”彭謙，“最美清潔工”梁恒德，“最美志愿者”向興林，身殘志堅的“自強模范”張輝勇，勇救男孩的公安干警周瑜，30年兢兢業業洗灰工王永安等。通過報道，在群眾中樹立了一批真實可靠、立體豐滿、可信可學的真情實感的人物形象，在全市上下掀起踐行社會主義核心價值觀，傳遞正能量的熱潮。

1.5貼近基層、關注民意，力求群眾滿意

2015年底，廣漢市對韶山路、西湖路等路段相繼進行城市“提檔升級”改造，部分市民和商家對此產生了一些怨言。針對這一現象，廣漢市廣播電視臺及時在《廣漢新聞》中以“廣漢加快城市提檔升級”“城建圓桌會”等系列報道的方式，對城市“提檔升級”在推動城市發展、建設、管理等方面帶來的長遠影響及好處進行了全面報道，消除了市民的顧慮，為廣漢市城市“提檔升級”營造了良好的輿論氛圍。

1.6貼近百姓，關注生活

及時發布解讀老百姓關注、關心的政策信息，重點關注和老百姓利益、生活息息相關以及發生在老百姓身邊的事，加大“政策解讀”的報道力度。

2015年，廣漢市廣播電視臺先后推出了《鼓勵住房消費和促進房地產市場健康發展的政策解讀》、《廣漢市征地搬遷房屋安置補充辦法政策問答》、《廣漢市征地搬遷房屋安置補充辦法解讀》、《新環保法亮點解讀》等專題報道，及時對這些新政策、新規定進行了解讀。讓普通百姓知道政策、了解政策、讀懂政策，進而實實在在享受到各項利民政策的實惠。

2　走媒介融合之路，擴大影響力，提高競爭力

媒體融合邁出新步伐，發揮廣電立體大平臺的優勢，實現宣傳全覆蓋，增強媒體核心競爭力、影響力。

2015年，全媒體中心建立了全省首家縣級全媒體發布暨體驗中心，推進傳統媒體與新媒體的進一步融合發展。通過將廣播、電視、手機、微博、微信、網站和手機APP等媒體進行融合發展，全力打造聚合化、全域化的大眾輿論陣地，實施市廣播電視臺、市新聞傳媒中心新聞資源共享、新聞資訊多渠道發布，實現新聞資訊全覆蓋。新聞報道以一次采集多元發布格局，記者采集的新聞通過廣播、電視、微博、微信、手機報、政府公眾信息網和手機APP客戶端等多種途徑進行發布，實現了“最大化的資源節約，最廣泛的內容傳播”。并率先實行媒體轉型，將“全媒體，本土化，聚資源，有特色”定為發展戰略，探索出一條傳統媒體的轉型之路，受到國家、省、市相關領導及上級媒體的廣泛關注，被業界稱之為“廣漢模式”。

3　深化改革創新，全面改版廣播、電視、新媒體節目

一是為順應新媒體時代，發揮廣播先聲奪人的優勢，2015年5月1日，市廣播電視臺對廣播電臺節目進行了全面升級改版，廣播節目由錄播改為直播。在辦好原有的《行風熱線》欄目的基礎上，新增了《快樂幫幫幫》《廣漢吃喝玩樂大搜索》《音樂盒子》等直播節目；同時，開通微信、微博與觀眾增強互動，使節目的可聽性、互動性不斷增強。

二是2016年7月18日，廣漢廣播電視臺頻道全新改版。這是廣漢市廣播電視臺第一次分眾化電視節目改版，第一次集束式電視資訊傳播。新聞綜合頻道的定位緊扣“資訊、服務”這兩個關鍵詞，頻道節目的著力點在發布資訊、服務民生兩大領域。影視文藝頻道的定位緊扣“影視、文娛”等關鍵詞，頻道節目的著力點在于豐富受眾精神文化生活。

三是從2015年底開始，新媒體開始實現全市重大活動進行微博、微信直播。目前，已經成功完成春節團拜會、保保節、“出彩廣漢人”“出彩村官”“最美家庭”“創新能手”，廣場健身操（舞）大賽等重大活動的現場圖文直播。今后考慮實現視頻直播。

4　結語

深化傳統媒體與新媒體的融合、創新力度，充分利用新媒體平臺，讓人們愿意傾聽主流媒體的聲音，從而占領輿論的制高點。此外，充分發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性，做好新聞的后續深入報道，對新聞事件進行詳細、權威、負責任的解讀，使受眾通過傳統媒體的視角，了解更多的新聞真相，發揮傳統媒體的輿論引導力。從業人員一定要樹立“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”的新聞宣傳觀念。讓創新的內容能夠以真實的故事、生動地表達、鮮活的語言，在把握時代脈搏和國家發展大勢的背景下，讓傳播的內容能夠風趣幽默、打動心靈、入心入腦，“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人。”

蔡菱（1970-），女，四川西昌人，助理編輯，研究方向：傳統媒體傳播。