區縣電視臺做好主題報道要做到“三責”

朱穎華

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

區縣電視臺做好主題報道要做到“三責”

朱穎華

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

由于具有集中性、連續性、深刻性和沖擊力強等優勢，近年來，主題報道作為一種常用的新聞報道形式，被廣泛應用于各級媒體當中。對于區縣電視臺來講，熟練運用這種方式會為新聞報道提色。本文通過一些具體的報道事例，從“守土有責、守土負責、守土盡責”這三個方面著手，嘗試探索出一般性、規律性的報道方法。

區縣電視臺；主題報道；三責

主題報道一般是指具有明確新聞思想的報道。這種報道往往與黨和政府的中心工作、重大決策、政策部署緊密聯系，其報道的目的大多在于凝聚力量，引導輿論，具有很明顯的宣傳特征。因此，做好此類新聞報道，需要從本質上入手，解決好“怎么做”的問題。習近平總書記在《建設社會主義文化強國》系列重要講話中提到：“做好意識形態工作，宣傳思想部門承擔著十分重要的使命，必須守土有責、守土負責、守土盡責。”這是對新聞宣傳工作提出的總體要求，適用于各級媒體的新聞報道工作。因此，在區縣電視臺的主題報道方面，也應該按照“三責”要求，將重大的主題轉化為可視性強、說服力強、新聞性強、群眾喜聞樂見的節目，讓主題報道深入人心。下面筆者以《武清新聞》策劃的幾個主題報道為例，從守土有責、守土負責、守土盡責三個方面進行分析。

1　做好主題報道的根本：守土有責

《習近平談治國理政》中提到：宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。開展主題報道要解決的首要問題，就是確定媒體的定位，就是確定中心的問題，也即回答“守什么土”“有什么責”的問題。通常意義上講，主題報道是一段時期內圍繞地區工作大局適時推出的成就性、重要性和權威性的報道，大多采用系列報道、連續報道、深入報道等方法。由此分析，區縣電視臺主題報道的“根”就在于弄清楚媒體是為當地發展、為當地人民服務這個問題。

首先，區縣級電視臺必須堅持姓黨，而姓黨的核心就是要堅持正確的政治方向，站穩政治立場，就要堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，就要堅定宣傳區縣重大工作部署。守住這塊土，就是要緊緊圍繞區委（縣委）區政府（縣政府）的中心工作，立足區縣實際，將區委（縣委）區政府（縣政府）的路線、方針、政策、決策、部署等信息及時傳遞到基層，將基層的呼聲及時反映給上級，做好“上傳下達”工作。例如，近年來，天津市武清區大力實施人才強區戰略，不斷完善引才聚才模式，為全區經濟社會持續健康發展提供了強有力的人才保障和智力支撐。2015年12月18日，《天津日報》在頭版頭條刊登題為《夯筑富民強區之路——武清區扎實推進人才戰略調查》的文章專門介紹武清經驗和做法，武清區電視臺也推出主題報道進行宣傳。在策劃時，筆者從武清區的實際出發，尋找在人才工作方面的亮點和特點，從強化本土人才培養、加強政產學研合作、搭建創新創業平臺、引進京津冀人才資源、優化人才環境五個方面著手，推出了《強化本土人才培養 促進能力素質提升》《加強政產學研合作 增添發展新動力》《搭建創新創業平臺 構筑人才發展新高地》《引進京津冀人才資源 打造發展智力團隊》《優化人才環境 營造良好氛圍》等主題報道，全方位地對武清區人才工作進行了報道，全面展示了武清重視人才、愛惜人才的良好氛圍。報道過程中，盡可能地突顯了武清區人才工作的做法和達到的效果，也實現了當地媒體為本土服務的目的。后來，這篇《武清區扎實推進人才工作》系列報道，獲得了天津市廣播電視協會2015年度區縣電視優秀節目評選新聞連續報道二等獎，說明這次主題報道還是比較成功的。

2　做好主題報道的方法：守土負責

在搞清楚守土有責的根本之后，區縣電視臺開展主題報道時還要做到“守土負責”，也就是解決“負什么責”的問題。主題報道要想吸引人，就要從其報道特點出發，堅持主題性、創新性、生動性。

2.1主題性

區縣電視臺的主題報道，主題必須是第一位的。一個地區一個時間段內，區委（縣委）區政府（縣政府）基本都會有關于方針政策路線走向的定調。緊密貼合區縣的發展方向和路線，結合調查掌握的實際，利用新聞規律，充分突顯主題，以期有提綱挈領、引領輿論之效。具體來看，就是要以主題為中心，不論是策劃還是報道，都要圍繞這個主題進行，使報道前后相連，有序展開。

2.2創新性

對于受眾而言，最“沒看頭”的莫過于內容枯燥、形式死板的“八股文”式的新聞報道。單純羅列政策內容、堆砌數字、做法和成績，或者生硬地列舉事例……這樣的新聞不但做不出應有的效果，還會讓受眾對這條新聞、這個欄目產生厭煩感。因此，要打破以往生硬的報道模式，就必須堅持創新。從前期的策劃、寫作，到后期的節目片頭、制作、包裝和風格打造，都要下一番功夫。例如，地方在報道“兩會”，對政府工作報告解讀時，就可以用受眾的期待和報告中的提法相對應的方式，先采訪老百姓在某方面的想法，再解讀政府工作報告中相對應的說法，從而取代以前照本宣科式的報道，增強報道的效果。明者因時而變，知者隨事而制。事實證明，沒有什么創新方法是固定不變的，唯有根據具體事例開動腦筋，才能使區縣電視臺主題報道的形式歷久彌新。

2.3生動性

主題報道中主題選得再好，如果總是給受眾生硬、干巴巴的感覺，傳播效果也會大打折扣。因此，區縣電視臺的主題報道，應該力求生動性和鮮活性，使受眾愿意看、喜歡看。對于電視新聞而言，生動性要求文字解說和畫面兼顧。在文字解說方面，要求能夠展現新聞故事，通過適當的文字描述，將報道的人物、事件、細節等巧妙連接起來，在語言與時俱進的同時，還要接地氣；電視畫面則要求鏡頭安排合理，尤其要抓出細節，特別是能夠反映主題的具有代表性的動作或者事物。例如，在2016年里約奧運會上采訪游泳運動員傅園慧，當她得知自己在女子100米仰泳決賽獲得并列第三的好成績時，回答“我已經用了洪荒之力”等話語，豐富的表情全部被攝像機捕捉到，這就給新聞增加了不少生動性。如果采訪對象不動，記者還可以適當出鏡，讓鏡頭隨記者動起來，體現出鏡頭的豐富性和靈動性。在畫面編輯的部分，還可以運用一些特效處理，增強可視性。

3　做好主題報道的意義：守土盡責

守土盡責，主要探討區縣電視臺在主題報道中如何做的問題。筆者認為，做好主題報道的根本方法和精髓在于立足實際、接地氣、避免同質化報道這三個方面。

3.1立足實際，深挖本地新聞

區縣電視臺的主題報道，“形”來自于這個地區一段時間內黨和政府的重大方針政策，而“神”則在于對本地實際、本地新聞的深度挖掘。

2016年，武清區政府工作報告提出要全力打造“京津衛星城 美麗新武清”的目標，對于武清電視臺來說，要以此為主題宣傳全區各單位各部門全力打造京津衛星城、美麗新武清的舉措、成績和亮點。為此，《武清新聞》欄目開設《我家故事》《身邊好人》等專欄，從美麗鄉村建設、招商引資、黨建、農民增收、大項目好項目建設、科技創新、機制創新和提升服務等角度開展主題報道。對于鎮街的報道，舉例來說，經過記者了解，武清區汊沽港鎮在“京津衛星城 美麗新武清”建設中，在打造休閑農業觀光園、鎮街書畫院建設和“兩學一做”學習教育活動中都做得很有特色。記者將此作為報道的入手點和亮點，推出了《汊沽港鎮：力促農旅深度融合 農業轉型轉出勃勃生機》《汊沽港鎮：鼓錢包也要富腦袋 激活基層文化“一 池春水”》《汊沽港鎮：讓黨建成為經濟發展的火車頭》系列主題報道，有重點地展示了該鎮在發展旅游業促農業轉型、激活基層文化建設、加強黨建等方面取得的成績。這充分說明了只要能夠真正俯下身去挖掘、去思考，就可以在有限的地域范圍內挖出豐富的新聞“礦藏”，將新聞做活做好，從而達到預期的報道效果。

3.2接地氣，百姓的視角

從傳播效果來看，好的主題報道，一定要使受眾“看得進、看了信、記得住”。在尊重新聞傳播規律的基礎上，要想達到此效果，記者就要學會用百姓的視角進行報道，這樣新聞才符合“三貼近”的標準。例如，2014年，京津冀協同發展戰略上升為國家戰略，武清地處京津之間，自然要在搶抓京津冀協同發展上有所作為，武清各個園區在機遇面前也都一試身手。《武清新聞》則適時推出了《搶抓京津冀協同發展重大機遇促發展》的主題報道。記者在采訪過程中了解到，武清商務區在招商引資過程中注重科技力量，吸引了國內某個以云計算產業為主的高新技術型研發團隊落戶。在當時，“云計算”這個詞對于普通老百姓來講還是十分陌生的，想讓普通受眾看得懂、記得住，這給記者出了道難題。于是，記者收集各種材料，請教專業人員，最終從老百姓的視角，用通俗易懂的語言解釋了“云計算”。報道中說：“云計算”是一種基于互聯網的計算方式，通過這種方式，共享的軟硬件資源和信息可以按需提供給計算機和其他設備。例如，人們每天都需要用電，但不是每家自備發電機發電，而是由電廠集中提供。云計算的最終目標是將計算、服務和應用作為一種公共設施提供給公眾，讓人們能夠像使用水、電、煤氣和電話那樣使用計算機資源。通過這樣的解釋，受眾對“云計算”就有了初步的認識，也能夠理解這樣的項目到底是什么。事實上，不僅在科技型、前沿性的報道面前要注意百姓視角，在政策報道等方面也要從平民的視角處理稿件，只有這樣做，受眾看了之后才能有心理上的接近感，才會對新聞報道的事實產生認同。

3.3避免同質化報道，增強可看性

對于區縣電視臺來說，做主題報道往往會遇到同質化的問題。受地域面積、心理慣性、固定思維等因素的影響，最初的報道可能很精彩，后來的報道就會出現同質化現象。對于受眾來講，這樣的報道自然不會有很強的吸引力。只有擺脫同質化的束縛，才能讓受眾看得進、看了信、記得住。2013年《武清新聞》推出了“美麗鄉村建設”系列主題報道，對美麗鄉村逐個進行報道，在報道幾個村子之后，記者明顯感覺陷入了一種固定的報道思維當中，整個稿件基本上就是村容村貌整潔、村級文化建設良好、村風淳樸，缺乏新意，同質化現象非常嚴重。后來經過調整，記者仔細研究村子的不同，如同樣是地處北運河邊、都搞農家院的兩個村，有什么不同？有什么特色？多問自己幾個問題，差別就找出來了，體現在新聞里，自然就避免了千篇一律的問題。

[1]習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）[M].北京:學習出版社、人民出版社出版,2016.

[2]王宗媛,王濤.地方黨報如何做好主題報道策劃[J].青年記者,2013(2).

朱穎華（1985-），女，河北灤縣人，碩士研究生，研究方向：新聞實踐。