淺析東北方言電視節(jié)目“窄播化”的地域文化作用

張 楠

（作者單位：吉林動畫學(xué)院）

淺析東北方言電視節(jié)目“窄播化”的地域文化作用

張 楠

（作者單位：吉林動畫學(xué)院）

隨著近些年媒介環(huán)境的迅猛變化，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介日益被以“窄播”為主要傳播手段的“受眾分離-聚合器”蠶食。順時而動、順勢而為，東北方言類電視節(jié)目在“窄播化”理念的引導(dǎo)下，不斷對東北地域文化發(fā)生作用，借助文化的力量推陳出新，逐漸完成東北方言類電視節(jié)目自身的市場化蛻變和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

東北方言；電視節(jié)目；窄播化；地域文化

1　東北方言電視節(jié)目的“窄播化”

“窄播化”，在傳播語境中可以通俗的理解為受眾的細分，以受眾為中心的傳播思路，傳播者不再居于傳播場的中心，而是以服務(wù)于受眾為前提。受眾的細化必然導(dǎo)致電視節(jié)目類型的多樣化，節(jié)目風(fēng)格的多元化，節(jié)目制作的精細化，以及受眾選擇的多樣化。因此，“窄播化”看似變窄了，實則以更加條分縷析的方式提供了更加大眾化、豐富的節(jié)目類型。

1.1東北方言電視節(jié)目的“窄播化”現(xiàn)象

同任何其他類型的電視節(jié)目一樣，東北方言類節(jié)目也不可避免地走“窄播化”道路。以東三省東北方言電視節(jié)目為例，便可一窺“窄播化”全貌。從節(jié)目內(nèi)容上看，東北方言節(jié)目有方言新聞節(jié)目、方言綜藝節(jié)目、方言生活節(jié)目以及方言劇，囊括了幾乎方言類電視節(jié)目的全部類型，做到時事性、娛樂性、生活性以及故事性的兼顧和統(tǒng)一，較好地覆蓋了主流收視人群的節(jié)目觀看需求。同時，在大的類型基礎(chǔ)上，又做到同屬類不同看點，比如在方言新聞類中，既有主打新聞現(xiàn)場報道的《新北方》，又有新聞評論類的《大海熱線》，還有原吉林都市頻道以新聞深度報道見長的《說實在的》。而在方言綜藝類節(jié)目中，則涵蓋了方言小品、方言婚戀、方言求職等極具地方特色的多種類型節(jié)目。可以說，“窄播化”已成為東北方言電視節(jié)目的突出特點，同時也是方言類電視節(jié)目生存發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.2“窄播化”形成的原因及作用

隨著媒介環(huán)境的巨變，新媒體一開始就以強悍的姿態(tài)蠶食著以電視、報紙、廣播三巨頭為主的傳統(tǒng)媒體市場，大眾傳播一統(tǒng)天下的局面一去不復(fù)返。新媒體帶來的不只是傳播手段和傳播方式的改變，它同時為人們帶來全新的信息獲取方式和解讀方式，進而改變了以往大眾喂養(yǎng)式的節(jié)目收看狀態(tài)，賦予人們更多選擇權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，直至形成以受眾為中心的“窄播化”傳播局面。

市場的催熟作用無比巨大，流行文化一時間紛紛走上“窄播化”之路。劇烈的市場競爭始終貫徹優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則，經(jīng)歷節(jié)目同質(zhì)化洗牌之后，留下的無疑都是實力見證的精品。“窄播化”帶來的是電視節(jié)目的更加細分化和專業(yè)化，市場是考驗電視節(jié)目優(yōu)劣的強有力武器，而決定市場的則是來自受眾的選擇。

2　“窄播化”對東北地域文化的重要作用

2.1對東北地域文化的深耕和傳承

電視節(jié)目作為大眾文化在消費領(lǐng)域的重要形態(tài)，同任何藝術(shù)形態(tài)一樣，秉承“源于生活，但高于生活”的創(chuàng)作原則。作為東北方言電視節(jié)目，它的文化內(nèi)核一定是根植于東北地域文化的廣袤土壤，通過深耕東北地域文化的內(nèi)涵流變、表現(xiàn)精髓，以其演化史、語言符號以及文化表征為基礎(chǔ)進行深入淺出的二次創(chuàng)作，賦予電視節(jié)目以喜聞樂見、通俗易懂的觀賞空間和觀賞樂趣。在這個過程中，電視節(jié)目創(chuàng)作不是簡單地對東北方言的重復(fù)使用和再現(xiàn)，而是對東北文化和方言文化的日常梳理和重新審視、解讀，以傳承的姿態(tài)普及到社會民眾的日常生活中去，以潛移默化的方式增強地域文化屬性，形成文化歸屬感和凝聚力。

2.2聚合東北地域文化，形成地域節(jié)目特色

我國國土廣袤，民族眾多，形成十分豐富和多樣化的地域文化差異。東北地域文化主要指黑龍江、吉林、遼寧三個地區(qū)的局部特色文化。東北方言體系開放、語音語調(diào)生動形象、風(fēng)趣幽默。音調(diào)較高、音量較大，透過東北方言能全然感受到東北人的豪放和粗狂的地域性格特征。東北方言的發(fā)音最接近普通話，但東北方言類電視節(jié)目并未因此黯然失色，反而形成了其他方言類電視節(jié)目所無法替代的特色，這與東北方言的多元文化特征密切相關(guān)，其中起決定性作用的是東北地域民俗文化。“窄播化”聚焦東北方言，高度提煉日常生活中的地域文化寫真，深耕細作節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)，形成獨特的東北地域節(jié)目特色，既是對東北地域文化的高度整合和聚散傳播，同時展現(xiàn)了東北文化獨特的精神面貌，形成東北文化聚合力。

2.3推動節(jié)目的品牌效應(yīng)，推進市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

任何一檔電視節(jié)目都應(yīng)該十分明確自己的節(jié)目定位，以便從一開始就為節(jié)目的品牌化發(fā)展打下堅固的基礎(chǔ)。“窄播化”東北方言電視節(jié)目的深耕細作，讓其擁有足夠的專業(yè)度對節(jié)目內(nèi)容和受眾喜好度進行市場量化的高度匹配。通過形成節(jié)目特有的品牌影響力、知名度、擴散力，讓觀眾對其形成固有的口碑和印象，易于口碑傳播。因此，推行東北方言節(jié)目的品牌化勢在必行，它既是電視節(jié)目市場化的必然結(jié)果，也是為了更好地適應(yīng)當(dāng)前媒介內(nèi)容市場化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化發(fā)展的必由之路。“窄播化”對促進東北方言電視節(jié)目的市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有不可估量的作用，對于全方位開發(fā)節(jié)目賣點，打造節(jié)目品牌力，增強自身競爭力具有重要作用。

3　“窄播化”容易出現(xiàn)的問題

3.1媚俗化與庸俗化

盡管“窄播化”好處多多，但其雙刃劍屬性決定了“窄播化”如果使用不當(dāng)也會造成不良后果。“窄播化”的核心在于以受眾為中心的傳播策略，傳播者通過建立和貫徹服務(wù)受眾的意識從而讓受眾感受到強烈的存在感和自我認同感，進而對節(jié)目產(chǎn)生信任和偏好，幫助傳播者完成傳播任務(wù)。就像任何一種大眾文化都會具有媚俗的性質(zhì)一樣，“窄播化”既然以受眾的偏好為天平，就難免會投其所好，若尺度把握不當(dāng)，則容易陷入媚俗化和庸俗化的境地。博人眼球的方式有千萬種，最簡單的莫過于言過其實，投好奇者虛妄、貪心、夸大等食物以喂食。作為東北方言電視節(jié)目的創(chuàng)作者，需要時刻把控好道德底線和創(chuàng)作尺度，切不可飲鴆止渴，殺雞取卵。

3.2節(jié)目配置的不合理性

對于一時興起的方言電視節(jié)目“窄播化”路徑，不少頻道采取模仿的套路，致使一時間同類型、同質(zhì)化的方言電視節(jié)目充斥了整個電視畫面，讓人不勝煩憂。同類型方言節(jié)目扎堆播出，制作品質(zhì)良莠不齊，致使受眾觀看審美疲勞，將導(dǎo)致整個電視節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)的紊亂和臃腫，最終不利于方言電視節(jié)目的長期發(fā)展，因此東北方言電視節(jié)目需要不斷優(yōu)化和調(diào)整節(jié)目配置，促進其合理、健康、有序的發(fā)展。

[1]譚明強.電視節(jié)目“窄播化”的現(xiàn)狀及問題[J].發(fā)展,2014(9).

[2]高飛，吳迪.方言與普通話[J].時代文學(xué).2011(10).

[3]雷守華.談地方電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊,2005(11).

項目信息：吉林動畫學(xué)院科學(xué)技術(shù)研究項目“新媒體語境下吉林省方言電視節(jié)目娛樂化傳播與地域文化探析”。