中、韓不同文化背景影響下“形象設計”產業發展研究

苗 琳，張文迪，郭 安

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中、韓不同文化背景影響下“形象設計”產業發展研究

苗 琳，張文迪，郭 安

（邢臺職業技術學院 藝術與傳媒系，河北 邢臺 054035）

“形象設計”產業是近年來文化創意產業中的熱門方向，豐厚的歷史底蘊是中國創意文化產業的基本支柱，但同時也在一定程度上限制了創意發展的多元性。通過對比中韓兩國對“形象設計”產業的不同理解，認識存在的差異，改變理念，在普及“形象設計”文化教育的過程中，培養文化創意型青年人才。

形象設計；文化差異；多元化；創新

一、“形象設計”的定義

“形象設計”一詞來源于英文character，韓語被稱為“???”，是一種獨特的文化和經濟現象，同時也是商業化體制下設計文化和經濟訴求相結合的產物。現代文化產業中的“形象設計”并不是傳統漢字意義上對個人形體、服飾、發型等外在包裝的“個人形象設計（Image design）”，而是指某種被賦予了獨特意義的圖案或是特殊字符標識，常見的表現形式有圖形形象和文字形象兩種。

二、“形象設計”產業的起源

“形象設計”文化作為一種文化現象，源自古人類的生活習俗，它產生的年代要遠早于文字的出現。從古人類把樹葉或貝殼作為吉祥寓意的圖騰應用在祭祀上開始，就有了“形象設計”文化的雛形。伴隨人類物質文明和精神文明的進步與發展，無論心理上還是生理上，人類對自我形象設計的意識也在逐漸增強，不斷運用周圍的事物材料等裝飾自身與生活環境來增強美感和認同感。中世紀時期伴隨著宗教的盛行，“形象設計”一詞開始出現，被賦予了宗教含義的圖案性標識和器物裝飾開始大規模普及。到19世紀前后，隨著工業革命的發展，適用于商業化的宣傳類設計開始成為形象設計產業的主流并沿用至今。

三、不同文化背景下的“形象設計”產業發展

1.中國式“形象設計”產業發展

中國有明確文字記載的設計起源最早可以追溯到商代，商人在青銅器上雕刻圖騰花紋，用以記錄生活和祈福。后世隨著文化水平和科學技術的發展提高，人們對裝飾性的圖案和設計的要求愈加規范嚴謹。形象設計便是人類文明社會的重要體現之一，也是社會精神文明和物質文明高度發展后的產物。對個人而言，形象設計體現著一個人的文化素養和生活態度。對社會而言，形象設計是一個國家文化與現代經濟最直接地融合體現。中國元素是中國文化的精髓，是對中華民族傳統文化的發揚，因其與現代生活的融合而得以傳承，代表著五千年的中國文化，凝結著中華民族傳統文化精神，由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理，形成具有中國特質的文化成果。由于現代社會的開放性和多元化，中國式元素流行將是一種趨勢。從社會發展來看，大國崛起伴隨著民族自信心的提高，不斷意識到傳統文化的重要，對中國元素在設計中的大量應用，體現了對民族文化的信心和中國傳統文化對國外藝術設計強大的吸引力。

隨著人們生活水平提高和社會文明進步，形象設計已經成為人們日常生活中不可缺少的組成部分。伴隨經濟水平的提高，各種社交活動日益豐富，良好的形象往往會讓人記憶猶新，更加有利于各種社會活動的進行。因此，簡單的穿衣打扮、廣告設計、企業文化等領域的形象設計難以滿足現如今人們的日常需求，如何通過良好設計理念來表現優秀的內在素養，是迫切需要解決的問題。尤其當中國式“形象”越來越受到世人歡迎的情況下，以中國風設計元素為主導的產業將逐漸壯大。

中國傳統文化與形象設計相結合是從外觀造型上的中國文化元素的應用，將傳統意象在外觀設計中表達出來，可以使現代的外觀也有傳統中國式的味道，使設計更具文化特色和韻味。現在中國式設計元素越來越受到世界上各國人群歡迎，例如國畫風、書法、青花瓷等設計元素，傳統的中國風設計從服裝、配飾到企業文化已經形成龐大的市場產業。

2008年奧運會的吉祥物“福娃”便是這其中最具代表特色的形象設計。取“北京歡迎你”諧音而來的五色福娃，除了在顏色上對應奧運五環旗外，更代表了多民族多人口多文化的中華文明。貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋與水圖案，在中國傳統文化藝術中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們常用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現，“魚”則有吉慶有余、年年有余的蘊涵。于是藍色的貝貝便有了繁榮與吉祥的寓意。象征著熊貓的晶晶頭部紋飾來源自宋瓷上的蓮花造型，紅色的歡歡是奧運會圣火的象征，頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣，迎迎源自藏羚羊，妮妮源自雨燕。每一個福娃身上都有中國千年文化的沉淀和祝福，這是在“形象設計”產業發展中其他任何一個國家都無法比擬的獨有的文化沉淀與優勢。但同時，厚重的民族文化也在一定程度上限制和局限了中國式設計的發展，過多的沉浸于傳統文化的圈子中，容易造成不能走出去的困境。接受包容不了新式經濟體制下的設計發展思路，一定程度上拒絕接受外來設計文化的影響，缺少多樣性、靈活性正是影響我國現階段形象設計產業發展的主要原因之一。正視自己的長處，在保持自身個性發展的同時合理利用借鑒外來文化的精髓，與時俱進的開拓思路，才能引導中國式“形象設計”產業發展走向一個更積極的方向。

2.韓國式“形象設計”產業發展

韓國由于其特殊的歷史原因，文化結構上是一個復合且多元的國家，受到中國、日本、美國等多文化影響，在這里，中西方的文化有機融合，在最大程度保留東方韻味的同時，也盡可能多的貼近西方審美，形成了屬于自己獨特風格的文化氛圍。

韓國形象設計產業的發展歷程大致經歷了三個階段。第一個階段是萌芽期，從20世紀六七十年代到九十年代初，韓國政府開始認識到設計產業發展重要性。這期間韓國政府在面對復雜多變的國際經濟、政治、以區域軍事問題上，合理規劃統籌方向，努力開拓海外市場，適時調整產業發展鏈條,將設計作為一項產業來加以發展，深化形象設計對經濟的影響力度，從國民認知上確定了“形象設計”產業的地位。第二個階段從1990年初到1997年，是發展期。第三個階段是成熟期，從1998年韓國政府提出“文化強國”的戰略至今。韓國政府大力調整國家文化產業發展布局，強調文化產業所帶來的經濟效益，優先發展文化設計商品及其衍生產品。韓國的“形象設計”產業就是在這一時期成熟完善并形成了其鮮明的個性色彩，其中比較成功且在中國市場上有很高識別度的案例有“中國娃娃—PUCCA”、“萌萌兔—Mashimaro”、“倒霉熊—Backkom”、“爆笑蟲子—Larva”等等。

經濟上，韓國的國際化發展日漸成熟，大量的韓國本土品牌、產品走向國際市場，且在東北亞區域有了相當高的認可度。同時在國際文化交流上，除了向各大發達國家派遣人才，學習先進的設計理念，更是積極地包容接納來自全球各地的外國留學生。韓國法務部出入境外國人政策本部2015年發布的一份調查數據顯示，截至2015年10月底，在韓外國留學生人數達到9.91萬。其中，中國留學生最多，接近6萬人；隨后依次為越南、蒙古國、日本和美國學生。數據顯示，持留學簽證的學生超過7萬人，持韓語研修簽證的學生大約2.86萬人。大量國際化人才的交流，帶動了設計理念的不斷創新，多元化的文化背景，包容的文化市場讓韓國的的形象設計產業呈現出了更加靈活、多變的風格。

在行業上，韓國形象設計協會、產業眾多，由政府扶持、帶動，先進的設計理念都推動著韓國形象設計行業的發展。韓國形象設計行業的優勢在于，行業從業人員眾多，集思廣益，學歷、素質也普遍很高。韓國在教育上也十分重視該專業，大多數形象設計專業人員都受到專業的高等教育。但韓國的形象設計也存在一定的弊端，韓國國情有非常強的民族集體主義，形成了較為統一的形象設計風格，而且形象設計在韓國發展速度過快，市場趨于飽和，發展空間較小。

如今韓國政府對形象設計文化由原本控制變為扶持，對于企業而言意味著經營的主動性、積極性加大，對于社會的責任心增強，對于本土形象設計產業保護的積極性增加。因此韓國形象設計產業文化不再由政府獨立運作，而是企業與政府在順應市場經濟的要求下，保護好本土形象設計產業做好對外宣傳，甚至吸引不同文化背景的人群加入進來。

四、結論

形象設計與一個國家的傳統文化有著密不可分的聯系，形象設計與文化是相輔相成的、辨證統一的；一方面形象設計的發展與應用往往由國家文化所決定，具有怎樣的傳統文化背景就決定了該文化背景下的設計將蘊含著什么形式的文化思想與理念；另一方面太過強調傳統文化的理念也會禁錮設計的創新與發展。在兩者之間尋找一個平衡點，在保留傳統文化理念的同時，創新思路，解放思想，放開“設計”上的禁錮才是維護“形象設計”產業良性發展的根本途徑。

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（責任編輯 王傲冰）

Research of Image Design Industry Development under the Influence of Different Cultural Backgrounds between China and Korea

MIAO Lin， ZHANG Wen-di，GUO An

（Xingtai Polytechnic College, Xingtai, Hebei 054035, China）

Image Design industry is the popular direction in the cultural creative industry in recent years. Rich historical background is the basic pillar of the Chinese cultural industry，but it also limits the diversity of creative development to a certain extent. By comparing the different understandings of the image design industry between China and Korea, the authors are trying to change the idea, cultivating young talents of culture and creativity in the process of popularizing the image design culture and education.

image design；cultural difference；pluralistic；innovation

G124

A

1008—6129（2016）06—0102—03

2016—09—20

2016年度河北省高等學校人文社會科學研究項目——“中·韓形象設計、文化研究”，項目編號：SQ161173。

苗琳（1988—），女，河北巨鹿人，邢臺職業技術學院藝術與傳媒系，助教。