互聯網大背景下自媒體發展方式
——以papi醬為例

項 威

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

互聯網大背景下自媒體發展方式
——以papi醬為例

項 威

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

自媒體隨著互聯網的發展而壯大起來，對發展背景和規律的探尋決定著自媒體的發展方向。如何把握好整體大環境，吸引住受眾，成為自媒體在確立發展方式時首先要思考的問題。這里以2015的第一網絡紅人papi醬為例，探討自媒體的發展方式。

互聯網；吐槽文化；自媒體；個性化

1 自媒體發展背景

1.1 網絡普及化與年輕化

根據8月3日中國互聯網絡信息中心在北京發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民的總數量達7.10億，互聯網普及率高達51.7%。而網民群體中最活躍、最有傳播欲望和傳播效率的部分，非年輕網民莫屬了。

年輕一代將越來越多的娛樂時間花費在網上，網絡也在不斷地進化出越來越符合年輕人口味的文化產品。社會節奏的加快、生活壓力的增加，使網絡成為現實生活的宣泄口，人們喜歡犀利的風格并在其中尋找到認同感；數量龐大到讓人目不暇接的網絡信息和快速變更的網絡熱點，使人們不愿花費過多的精力在一個網絡單元中；信息的碎片化，使僅用圖片和文字來傳遞信息已經不能滿足年輕網民的需要，促使著短視頻時代的到來。papi醬的視頻深深地迎合了人們的需求。視頻通常在三四分鐘，短小精悍；話題貼近每個人的日常生活，但措辭犀利而風趣，增強受眾的認同感；利用變聲器和加快語速的方式，將觀點快速而連續地表達，內容豐滿有力。

1.2 吐槽文化的演變

打開各大網站搜尋網上人氣最旺的自媒體形式，可以發現很多自媒體其實都可以歸為同一個大類，就是吐槽。吐槽這個詞來源于日本的一種站臺喜劇的藝術形式，漫才，即在他人的語言或者行為中尋找一個漏洞或者是一個關鍵詞作為切入點，然后對此發出輕松的調侃。吐槽文化并不是近期才滲透到中國的互聯網領域，但之前的吐槽形式充滿了發泄和不理智的意味，偏向于負面情緒的傳播。隨著彈幕形式的發展和UGC時代的到來，吐槽應用也在不斷地發生著變化，變成了自媒體人發聲時所使用的表達方式。最終形成了今天的吐槽文化，迎來了它在互聯網應用的一個高潮。

互聯網時代的到來使人們的言論環境更加開放，人們需要建立一個可以發泄情緒、表達意見的渠道。吐槽成為人們自我抒發的途徑，而能夠引起人們認同感、具有自我代入感的吐槽作品就成為了網民的“發言人”，廣受好評和推崇。自媒體的特性就是個體發聲，貼近大眾，與吐槽文化的發展十分契合。papi醬的視頻抓住了受眾心理，將人們生活中幾乎都能夠遇到的話題進行個性化的吐槽。吐槽自身就是一種犀利的表達方式，papi醬通過語言、表演、后期等手段將這一特點不斷地放大，吸引了受眾，又為今后的各方向發展留出了長足的空間。

2 自媒體發展

2.1 個性化形象塑造

自媒體時代的到來讓每個人都能發聲，千篇一律的東西無法滿足人們的需要，創新和個性才能吸引大眾的眼球。首先，當“網紅”已經成為一種固定化的人物設定時，再美麗精致的包裝和內容也難免會引起人們的審美疲勞，不利于在受眾中進行傳播；其次，當自媒體生產的內容過于趨同化時，辨識度的降低使受眾對內容生產者的區分變得模糊，無法將受眾轉化為穩固的粉絲群體。

papi醬在自身的形象塑造和視頻的內容上，都有其獨到之處。當受眾將對“網紅”的形象固定在姣好的外形條件和時尚的打扮時，與眾不同的papi醬出現了。她素面朝天，視頻錄制的背景是稍顯凌亂的家。就是這樣一個真實的形象塑造，讓人們覺得耳目一新，十分自然地接受了這個“集美貌與才華于一身的女子”。papi醬視頻吐槽的內容都與人們的生活關系密切，增加了受眾的認同感。其實當中很多內容其他的自媒體人都曾經涉及過，但是只有papi醬通過對形式、表演和編排的整體把握，形成了可看性強又具有個性的風格，從而吸引了大量的粉絲，登上了網絡第一紅人的位置。

2.2 手機媒介的開發

根據第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國手機網民規模達6.56億，占總網民數的92.5%。其中，僅通過手機上網的網民占比達到24.5%，手機上網之所以發展迅速，原因之一就是它較之于電腦上網更加便捷。一方面使自媒體通過手機來傳播內容更為高效，另一方面也加強了自媒體之間的競爭。通過何種渠道來傳播，通過哪種方式來傳播，怎樣使自己的內容適應手機用戶的需要，成為了自媒體需要不斷思考的問題。

自媒體不僅要依托手機的應用軟件而生產和傳播內容，更是要把握住手機用戶這一資源。papi醬最先是通過微博來發布吐槽原創短視頻，在被人們認可并積攢了一大批粉絲后，便開始各大平臺依次鋪開。從二次元的聚集地bilibili，到人們用手機觀看視頻的主流平臺愛奇藝，再到現用戶最廣的微信上推出自己的公眾號。每一個平臺都有自己所針對的具有不同喜好的受眾群體，使其能盡可能通過向不同群體進行傳播而最大限度地將潛在受眾轉變為具體的粉絲。

項威（1994-），女，黑龍江牡丹江人，本科在讀，研究方向：廣播電視。