基于受眾需求談新聞編輯的創新思路

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區民政局地名辦）

基于受眾需求談新聞編輯的創新思路

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區民政局地名辦）

隨著我國新聞行業的不斷發展，社會對于新聞編輯的要求越來越高，其只有充分理解受眾的需求，才能在編輯中創新方式方法。因此，本文通過分析新聞編輯中受眾需求的特點及內容，聯系實際，提出了基于受眾需求的新聞編輯的創新思路。

受眾需求；新聞編輯；創新思路

新聞編輯是新聞傳播的重要環節，專業的新聞編輯不僅能夠擴大新聞的傳播力度，同時還能挖掘新聞的內在價值，但是在實際的新聞編輯中，還存在一定的問題，影響了新聞編輯作用的發揮，限制了新聞編輯的發展。

1 新聞編輯中受眾需求的特點及內容

1.1 受眾需求的特點

隨著社會的進步，社會群眾對于新聞的需求越來越大，人們渴望通過有效的信息流通渠道，參與到社會事務中。另外，隨著信息技術的不斷創新與發展，移動設備大大增加了新聞的閱讀量，社會群眾對于新聞的需求特點體現在廣泛性上，由于個人喜好的不同，受眾的需求非常廣泛，而且在形式上也要求新聞編輯做到圖文并茂，才能便于新聞受眾主體理解。另外，受眾需求具有溝通性，只有增強了新聞的閱讀性、趣味性，才能吸引觀眾的眼球才能加大新聞的傳播力度，才能保證與受眾的溝通。因此，在新聞編輯的過程中，必須通過良好的文字編排，使新聞受眾主體能夠在短時間內了解新聞的內容，同時，簡潔的新聞內容也符合當前快節奏社會生活的要求[1]。

1.2 受眾需求的內容

新聞受眾主體較為關注新聞內容本身，在軍事、社會、教育、娛樂等方面的新聞報道上，各有不同的需求，因此，要在第一時間獲得最新的新聞資訊，滿足受眾主體的心理需求。隨著社會的不斷發展，各種信息充斥在人們的生活中，人們只能被動地接受信息，因此，受眾主體需要通過加大新聞獲取的力度，來篩選出自己需求的新聞內容。因此，新聞編輯者必須提高新聞內容的編輯質量，要不斷加大新聞的傳播力度，才能擴大新聞的傳播優勢。另外，受眾需求的是真實的新聞內容，真實也是對新聞編輯的基本要求之一，只有為受眾提供真實可靠的信息，才能滿足于受眾的切實需求。因此，新聞編輯者應當注重新聞編輯的真實性，不夸大和渲染新聞內容，除此之外，受眾需要不同形式的新聞傳播方式，不僅限于文字和圖片，專題類報道、采訪節目等都是受眾所需求的[2]。

2 基于受眾需求的新聞編輯的創新思路

2.1 形式創新

隨著新聞媒體行業的發展，新聞媒體行業競爭壓力逐漸增大，對新聞編輯工作也提出了較高的要求，因此，在充分了解受眾需求特點和內容之后，必須通過創新機制增強新聞媒體的競爭力，發揮出新聞編輯的作用。因此，在創新思路上，筆者認為應當更注重新聞編輯形式上的創新，現階段同一新聞內容報道形式千篇一律，極容易引起受眾的反感，不僅影響了新聞傳播的效果，同時也影響了自身的發展。另外，形式上的單一還表現在新聞編排上，使得新聞的排版局限于一定的格式，畫面過于單調，容易引發受眾主體的審美疲勞。因此，新聞的傳播需要重視形式創新，單純的文字敘述并不能夠引起受眾強烈的閱讀興趣，新聞編輯應當結合當下的審美趨勢，發揮自主創造力，豐富新聞的形式，增強新聞的趣味性，促進新聞行業的健康發展。

2.2 內容創新

新聞內容是新聞編輯的工作重點，為了能夠加大新聞的傳播力度，擴大新聞的影響力，必須注重新聞內容上的創新。筆者認為，新聞內容的創新有以下兩個方面。一方面，要注重內容通俗易懂。新聞傳播要注重語言的合理使用，要使用精煉、準確的詞語高度概括新聞的內容，方便受眾主體的接受，從而達到新聞傳播的目的；另一方面，必須豐富新聞的內容，增加信息的含量使受眾主體能夠在短時間內了解大量的資訊信息，擴大新聞的影響力。在新聞的傳播過程中，要充分考慮到受眾主體的情感，在語言的運用上要體現人性化。如2016年發生在巴黎的恐怖主義事件，造成了多名無辜的群眾傷亡，在新聞編輯的過程中，通過合理運用語言，增強新聞的感染力，充分表達新聞的哀悼之情，拉近了新聞編輯與受眾之間的距離，同時也發揮出了新聞傳播的作用，通過新聞傳播擴大正能量[3]。

2.3 拓寬與受眾溝通的渠道

新聞編輯與時代發展的聯系較為密切，不僅是因為新聞傳播依靠信息技術的不斷發展而發展，同時，時代的變化，也導致人們意識形態的變化，新聞編輯不僅要引導人們樹立正確的觀念，同時也要體現當代社會現狀。在此過程中，若想提高新聞編輯工作的質量，必須拓寬與受眾溝通的渠道，可以通過調查問卷、隨機采訪等形式，全面收集受眾對于新聞的看法，同時，將反饋的信息作為新聞編輯工作計劃制定的依據，提高受眾在新聞編輯工作中的地位，增強受眾在新聞傳播中的參加與力度。通過拓寬與受眾溝通的渠道，新聞編輯能夠及時地發現編輯過程中存在的不足之處，通過有效的解決方案促進新聞事業的良好發展。除此之外，通過拓寬與受眾溝通的渠道，新聞編輯能夠及時了解受眾需求的變化，根據時代的特性，不斷創新編輯形式與方法，創新新聞內容，增強新聞的感染力，擴大其社會影響力。

2.4 增強新聞編輯的可靠性

為了滿足受眾主體的需求，必須擴大新聞的來源渠道，保證掌握第一手信息資源，利用正規的新聞傳播渠道，增強新聞的可靠性。此外，要提高新聞編輯工作的效率，避免因為編輯工作而影響了新聞的及時發布，使新聞媒體失去競爭優勢。

2.5 提高對新聞編輯人員的素質要求

目前，從事新聞編輯工作人員數量較多，但是專業知識技能、素質卻參差不齊，使在新聞編輯的工作中，難以發揮出專業的作用，在用詞方面欠缺考量。同時，對新聞編輯的深層含義無法予以具體闡述，導致新聞編輯片面化，因此，在此過程中，要提高對新聞編輯人員的道德素質要求，避免新聞編輯觸犯法律，實現行業的規范化發展[4]。

除了要提高編輯工作人員的素質要求，激發編輯人員的創新意識外，還需要注重媒體之間的合作，通過專家講解或業內人士分析，增加新聞編輯的深度，從而擴大新聞編輯的影響力，促進新聞行業的發展。

3 結語

只有注重新聞編輯形式及內容上的創新、拓寬與受眾溝通的渠道、增強新聞編輯的時效性，同時注重挖掘新聞的深層含義，才能激發新聞編輯的創新意識，才能使其在實踐中不斷積累經驗，豐富新聞傳播的形式，進而提高新聞編輯水平，提升新聞的社會影響力，促進新聞行業的發展。

[1]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響[J].國際新聞界,2011(5).

[2]蔡雯，莫妤.試論新聞編輯對記者博客的資源利用——以人民日報記者博客的個案研究為例[J].國際新聞界,2010(4).

[3]姜瑞娟.網絡新聞編輯的媒介素養分析——從網絡新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析[J].重慶科技學院學報:社會科學版,2010(18).

[4]龍慧蕊,于倩倩.淺析移動紙媒的新聞編輯特點和風格一致性——以新京報Android手機新聞客戶端為例[J].新聞世界,2014(6).