淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

張玲玲

淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

張玲玲

（作者單位：河源廣播電視臺）

新媒體的出現(xiàn)給新聞界帶來了重大變革，現(xiàn)階段新媒體的交互性和實(shí)時點(diǎn)播的優(yōu)勢給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊，給電視民生新聞同時帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞應(yīng)該怎樣調(diào)整自己,以更適應(yīng)當(dāng)前形勢，是一個亟待探究的問題。筆者首先闡述了新媒體的概念，分析了電視民生新聞發(fā)展中存在的問題，并據(jù)此提出了新媒體環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略，為當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展提供參考性建議。

新媒體環(huán)境；電視民生新聞；發(fā)展策略

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體時代的傳媒市場對電視民生新聞節(jié)目提出了更高的要求。傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目存在諸多發(fā)展困境，如何進(jìn)行電視民生新聞節(jié)目的自我定位和運(yùn)營監(jiān)督，使電視民生新聞節(jié)目所報道的內(nèi)容在往深處挖掘的同時，注重結(jié)合新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展以提升其社會影響是電視媒體應(yīng)該解決的問題。因此，新媒體環(huán)境下對電視民生新聞的發(fā)展策略進(jìn)行研究，具有重要的意義。

1　新媒體概述

新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新后而產(chǎn)生的一種融入了現(xiàn)代科技元素的傳播媒體。現(xiàn)階段而言，新媒體是指對傳統(tǒng)的廣播、電視和報刊等傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展后所產(chǎn)生的多種新興媒體形態(tài)，例如：微博客戶端、微信公眾平臺、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體時代給社會大眾帶來更為快速而及時的信息獲取渠道和更為豐富的娛樂服務(wù)體驗，同時，新媒體時代也促使傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在運(yùn)營策略上進(jìn)行更多大膽的研究和實(shí)踐，在進(jìn)一步促進(jìn)新媒體技術(shù)發(fā)展的同時，為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更強(qiáng)的社會影響力。

2　電視民生新聞發(fā)展中存在的問題

2.1同質(zhì)化嚴(yán)重

電視民生新聞的報道主體是大眾生活，在同一個地域范圍內(nèi)的多家電視媒體都有自己的電視民生新聞節(jié)目。當(dāng)某地發(fā)生一起具有一定影響力的新聞事件時，報道的交叉重疊不可避免，然而，電視民生新聞節(jié)目的媒體工作者為追求新聞時效性，對新聞事件沒有進(jìn)行視角轉(zhuǎn)換和深入挖掘，只是進(jìn)行盲目地照搬引用甚至進(jìn)行抄襲式的報道，造成了當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.2低俗化泛濫

當(dāng)前，許多電視民生新聞節(jié)目為追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，不惜降低媒介品質(zhì)，使用很多“標(biāo)新立異”的標(biāo)題，文不對題的現(xiàn)象非常普遍，被人們批評為“標(biāo)題黨”，久而久之，觀眾便會產(chǎn)生厭煩心理，這對電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展環(huán)境將造成不良影響。更有甚者，部分媒體機(jī)構(gòu)熱衷于用血腥、暴力和色情等低俗內(nèi)容來吸引人們的眼球，污染媒體環(huán)境，降低媒體品質(zhì)。

2.3互動性缺乏

與其他所有的傳統(tǒng)媒體節(jié)目相同，電視民生新聞節(jié)目存在著缺乏觀眾互動性的問題。這就形成了一種單向灌輸性的傳播模式，觀眾沒有反饋意見的渠道，媒體編輯人員無法有針對性地對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行完善，其傳播效果也大打折扣。

3　新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

3.1豐富電視民生新聞節(jié)目的編輯形式

新媒體環(huán)境下的電視民生新聞節(jié)目在注重信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞傳播過程的客觀性和美觀性。消息類新聞?wù)紦?jù)電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的比例很高，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目多采用主持人解說與現(xiàn)場畫面的配合，對觀眾灌輸消息的方法，這種模式化的新聞編輯形式限制了觀眾的思維發(fā)散，也毫無美觀性可言，容易引起觀眾的厭煩感。新媒體環(huán)境下的電視民生新聞節(jié)目應(yīng)注重對新聞第一時間、第一現(xiàn)場的報道，運(yùn)用諸如專題網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查和全媒體網(wǎng)絡(luò)專訪直播等多樣化的新聞編輯形式，提升電視民生新聞節(jié)目的客觀性和觀賞性，留給觀眾一定的思考空間，拉近媒體與觀眾的距離。

3.2溝通互動，保持粘著度

電視民生新聞節(jié)目要學(xué)會借助豐富的新媒介平臺，增強(qiáng)與觀眾的溝通互動，逐步提升節(jié)目粉絲的信任度和依賴感。電視民生新聞節(jié)目所報道的對象主體就是人民群眾的民生生活，非常容易引起觀眾的思索和共鳴，與觀眾用戶形成及時地互動溝通，能讓電視民生新聞節(jié)目收到更多來自觀眾的合理化建議，通過后期對新聞事件的跟蹤報道，使觀眾能感受到主導(dǎo)節(jié)目形式的樂趣，對電視民生新聞節(jié)目保持和提高收視率，大有裨益。

3.3終端融合，搭建全媒體平臺

電視民生新聞節(jié)目要充分借助新媒介技術(shù)的優(yōu)秀成果，努力實(shí)現(xiàn)終端融合，擴(kuò)大其信息覆蓋面、降低傳播成本、提高信息資源內(nèi)容的時效性、增強(qiáng)與受眾群體的交互性，實(shí)現(xiàn)終端融合，共同搭建全媒體平臺。借助全媒體平臺，電視民生新聞節(jié)目將獲得更為廣闊的發(fā)展空間，無論是在拓寬新聞信息資源的獲取渠道方面，還是在增強(qiáng)節(jié)目的深度報道方面，都將獲得巨大的提升空間。

4　結(jié)語

新媒體給傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。電視民生新聞節(jié)目要充分利用新興媒介傳播渠道的豐富性和與觀眾互動的便利性，不斷豐富自身的編輯形式，增強(qiáng)與觀眾的互動溝通，努力搭建全媒體平臺，堅持正面的輿論引導(dǎo)，用新的傳播方式來傳遞新的民生新聞內(nèi)容，為社會主義精神文明建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

[1]余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(7).