探討傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

王志強

探討傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

王志強

（作者單位：河南省安陽廣播電視臺）

隨著時代的進步和社會的發展，人們的生活水平越來越高，我國社會經濟的發展越來越迅猛；同時，我國廣播媒體的發展也取得了巨大的成就。當前，傳統廣播新聞已經處在不斷的改革中，傳統廣播新聞投資了大量人力、物力及財力來支持和推動其與新媒體廣播的融合，但由于多方面的因素，我國傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合過程中存在很多問題和不足，這些問題直接導致傳統廣播新聞在改革發展中受到了嚴重的沖擊。所以，必須采取有效的措施，解決其中存在的問題，促進傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合。本文就傳統廣播新聞和新媒體廣播融合的必要性，提出具體的加強傳統廣播新聞和新媒體廣播新聞融合的策略，希望對加強我國傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合有所幫助。

傳統廣播新聞；新媒體廣播；融合方向

科學技術的發展及人們生活方式的不斷改變，傳統廣播新聞的發展面臨著巨大的挑戰和壓力，傳統廣播新聞需要對此做到足夠的認識和反思，結合如今時代的發展，積極借鑒新媒體廣播的發展優勢，不斷融合，共同發展。新媒體廣播是高新技術支持下的媒體形態。如今，在現實生活工作中接觸的數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視和觸摸媒體等等都屬于新媒體廣播。新媒體廣播的傳輸手段和接受終端都是多樣化的，可以更好地進行視頻音頻的傳播和接收。新媒體廣播和傳統廣播新聞相比其實就是傳播狀態的改變，也就是由一對多變成多對多。新媒體既可以實現完全個性化的信息，也可以同時送達幾乎無數的人，所以，傳統廣播新聞和新媒體廣播融合是社會發展的必然趨勢。

1　傳統廣播新聞的發展過程中存在的問題

1.1 傳統廣播新聞的業務方向單一傳統廣播新聞的傳播效果具有非常廣泛、快速、生動的獨特特性，它直接面對的是廣大人民群眾的需求，傳統廣播新聞這一群眾廣泛平臺與互聯網媒體相比在很大程度上缺少了交互性和生動性。傳統廣播新聞讓每一個人民群眾都能夠方便地收聽信息和新聞，這全面體現了廣播新聞的大眾化，但傳統廣播新聞的業務方向比較單一，雖然聽眾可以有選擇性地收聽各個頻道，但每個頻道的節目收聽還是存在很大的局限性。所以在新媒體網絡技術不斷發展的現狀下，人們可以更加便捷地通過新媒體廣播進行視、聽、說、看等多個方面的信息接收，從而在很大程度上方便了人們的生活和工作，新媒體可以帶給人們大量視覺和聽覺上的享受和沖擊，由于高新科學技術的影響，導致人們在生活和工作中更多的選擇新媒體廣播而漸漸遺忘了傳統廣播新聞，這就是新媒體廣播取代傳統廣播新聞的原因，也即傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性。

1.2傳統廣播新聞的傳播技術有待提升

近年來，雖然廣大新聞廣播已經投資了大量資金，采取有效的措施，加強傳統廣播新聞的改革和創新，但由于多方面的因素，導致傳統廣播新聞的傳播技術在很多方面還有待提升。例如，聽眾在收聽傳統廣播時會出現混音、雜音等問題，聲音的清晰度不穩定等問題，廣播收聽的質量得不到有效保障，或者有時候收聽廣播新聞時會顯示無信號，在一定程度上影響人們收聽廣播的質量和心情，這說明傳統廣播新聞在傳播信息過程中存在一定的技術問題。還有就是傳統廣播新聞傳播的信息量也是有限的，不同的聽眾對廣播新聞有不同的需求和要求，但傳統廣播新聞卻沒有這個服務的功能，它只能滿足聽眾單方面的要求，而新媒體廣播則可以根據每個人的不同需求在網上搜索到他們想要的新聞、和信息資源，更加方便地滿足人們的需求。傳統廣播新聞在這一方面表現的非常弱勢，且極有可能導致新媒體廣播取代傳統廣播新聞，所以傳統廣播新聞的轉型以及與新媒體廣播的融合已經成為廣播新聞事業發展的必然趨勢。

2　傳統廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性

科學技術的發展對媒體廣播新聞的發展變革產生了巨大的推動作用，它改變了廣播新聞的傳播狀態，如今高新技術飛速發展的社會中，傳統廣播新聞在以前、現在甚至以后很長一段時間內仍然是主流、主導，很難被取代，所以，新媒體廣播的興起和發展必須建立在傳統媒體的繼承基礎上，這就要求傳統廣播新聞和新媒體廣播進行有機的融合，新媒體廣播要想成為主流，必須要借助傳統廣播新聞的大眾化的特性，從而成為社會的主要媒體 。傳統廣播新聞的輿論環境和新媒體廣播的輿論環境在實質上有很大的互補性，只有更好地將傳統廣播新聞和新媒體廣播加以融合，采取有效的措施促進傳統廣播新聞和新媒體廣播兩者的相互依存、相互借鑒、共同發展，才能共同實現傳統廣播新聞和新媒體廣播的大發展，才能真正構建一個和諧健康的輿論環境。所以，如今傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合已經是我國媒體廣播新聞發展的必然趨勢了。

3　加強傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合措施

3.1發揮輿論引導，搶占輿論主陣地

傳統廣播新聞和新媒體廣播融合的過程中，要很好地利用輿論工具，盡可能地發揮輿論作用和效應，這樣才能保證傳統廣播新聞在新聞傳播中的權威性和主導性，從而不斷適應新媒體時代的各種輿論特點，深入地掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自身在全媒體時代的主導地位有機的融合新媒體廣播，最大程度地發揮傳統廣播新聞和新媒體廣播的優勢，堅持正確的輿論導向，積極凝聚社會力量，化解社會危機，盡到新聞媒體應盡的責任。

3.2加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果

要想加強傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合，就必須加強傳統廣播新聞和新媒體廣播的互動，傳統廣播新聞非常具有深度和傳統價值理念，這些都是新媒體廣播中必不可少的，把這些重要的要素加入到新媒體的創意和制作過程中去，創建一個傳統廣播新聞和新媒體廣播的互動平臺，保證傳統廣播新聞不能排斥和逃避新媒體廣播的優勢，傳統媒體應該心胸寬闊，借鑒和吸收新媒體廣播的優勢所在，從而加強媒體融合的公信力、吸引力及競爭力。

3.3加速傳統廣播新聞的轉型

面對新媒體廣播的沖擊，傳統廣播新聞必須積極創新，加強轉型，順應時代發展的要求，緊跟新媒體廣播發展的步伐，利用與新媒體廣播融合的平臺，堅持以內容為王，根據新媒體發展的實際情況和市場需求，不斷整合資源，加快發展。傳統廣播新聞可以有效利用新媒體廣播的新技術和新手段實現和新媒體廣播之間的互相融合，互相整合，從而發揮媒體融合的巨大優勢，創立新的媒體發現模式。

4　結語

傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合對于我國廣播新聞事業的發展有非常重要的促進作用，應該認識到傳統廣播新聞和新媒體廣播融合的重要性，并認真分析傳統廣播新聞中存在的問題和不足，如業務方向單一，強調接收、傳統媒體在傳播技術上存在一定問題以及農村新媒體發展滯后等，然后采取有效的措施，通過發揮輿論引導，搶占輿論主陣地、加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果、加速傳統廣播新聞的轉型以及加快傳統廣播新聞和新媒體融合的法規建設和監管管理等，解決其中存在的問題，促進傳統廣播新聞和新媒體廣播的融合，進一步推動我國廣播新聞事業的發展。

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