《夕陽(yáng)紅》在老齡社會(huì)情境下如何創(chuàng)新

龐 克

《夕陽(yáng)紅》在老齡社會(huì)情境下如何創(chuàng)新

龐 克

（作者單位：中央電視臺(tái)）

本文就以《夕陽(yáng)紅》欄目為中心，在分析其主要特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)老齡化的實(shí)際情況，探討該欄目在當(dāng)今時(shí)代的社會(huì)意義，以求能為建設(shè)“不分年齡、人人共享”的和諧老齡社會(huì)略盡綿力。

《夕陽(yáng)紅》；老齡化；社會(huì)意義

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，我國(guó)60歲以上的老年人口已經(jīng)超過(guò)了2.12億人，占總?cè)丝诘?5.5%，21世紀(jì)的頭二十年將是我國(guó)老齡化最為迅速的階段。這一階段，中國(guó)將平均每年新增596萬(wàn)老年人口，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到3.28%。到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億人，老齡化水平將達(dá)到17.17%，其中，80歲及以上老年人口將達(dá)3 067萬(wàn)人，占老年人口的12.37%。老齡化問(wèn)題，越來(lái)越受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十二次學(xué)習(xí)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，人口老齡化是世界性問(wèn)題，對(duì)人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生的影響是深刻持久的。

1　《夕陽(yáng)紅》欄目的主要特征

中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》欄目，自1993年開(kāi)播以來(lái)就顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和調(diào)節(jié)能力，當(dāng)時(shí)距離我國(guó)真正邁入老齡化社會(huì)尚有六年，這充分說(shuō)明了該欄目創(chuàng)立者的判斷力、敏感度和一定的社會(huì)前瞻性，當(dāng)然最重要的是其對(duì)老年人群體的一片深情。一句“最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”不知撫慰和溫暖了多少老年人空虛寂寞的心靈，而且其在國(guó)家官方媒體平臺(tái)播出，自然在社會(huì)價(jià)值的傳播、社會(huì)意義的彰顯方面具有諸多考量。

在《夕陽(yáng)紅》2016春節(jié)特別節(jié)目《溫暖如春》系列中，邀請(qǐng)年事已高但仍然心中有夢(mèng)、努力追夢(mèng)、渴望圓夢(mèng)的百位老人走進(jìn)節(jié)目，展現(xiàn)了他們令人驚艷的才藝和追求，也講述了他們的《老來(lái)伴》《老有所為》《老來(lái)時(shí)尚》等故事。歲月留下了褶皺，卻無(wú)法帶走他們的對(duì)生活的理想和追求，這應(yīng)是當(dāng)下《夕陽(yáng)紅》欄目最好的注解。

1.1《夕陽(yáng)紅》的傳播宗旨和定位

上文中已經(jīng)提到，湖南經(jīng)視的《幸福來(lái)敲門(mén)》是以關(guān)注老年人的情感需求為主要基點(diǎn)的，它可以看作是近幾年大熱的電視相親節(jié)目在老年人群體中的擴(kuò)展和延伸。換句話(huà)說(shuō)，這一節(jié)目雖然是以老年人為主要受眾，但是其本質(zhì)上仍然是一種形式的移植和改造。東方衛(wèi)視的《精彩老朋友》也同樣不能免俗，仿照許多明星真人秀的模式讓老年人進(jìn)行才藝的競(jìng)技和比拼。

這些欄目都曾火爆一時(shí)，而后基本上都慢慢沉寂，筆者認(rèn)為這主要還是因?yàn)榇祟?lèi)欄目形式移植的痕跡太過(guò)明顯，最初能以新鮮感和時(shí)尚感吸引取悅老年群體，但慢慢觀眾都會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞。更為重要的是，這些節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置和定位都非常單一，生命周期自然也就相對(duì)較短。

《夕陽(yáng)紅》欄目之所以能走過(guò)20多年而長(zhǎng)盛不衰，其必然具有同類(lèi)節(jié)目所不可比擬的特質(zhì)。綜合性，是其最難超越的因素，它兼具服務(wù)、娛樂(lè)等多種功能，雖然其曾在2010年12月至2011年6月以及2013年9月遭遇了兩次停播，但2013年9月30日重新改版之后，更是以“真誠(chéng)的視角關(guān)注老年人的生活，以真摯的情感講述老年人的故事，以真心的關(guān)愛(ài)溫暖老年人的心靈”的宗旨獲取了更多的支持和關(guān)注，每期節(jié)目都選取具有典型意義的老年人物或者社會(huì)現(xiàn)象，從社會(huì)與法律等不同層次解析人物性格，幫助老年人解決社會(huì)問(wèn)題，體現(xiàn)欄目“以人為本”的人文精神和節(jié)目?jī)r(jià)值追求。其娓娓道來(lái)的講述方式、與時(shí)俱進(jìn)的話(huà)題內(nèi)容、無(wú)處不在的溫暖和關(guān)懷都成為“聚焦老齡社會(huì)、關(guān)愛(ài)老年生活、維護(hù)老年權(quán)益、守望金色人生”這一欄目定位的絕妙注解。

《夕陽(yáng)紅》欄目在策劃之初，其實(shí)是將受眾定位為具有一定的知識(shí)涵養(yǎng)和社會(huì)地位，具有較高審美需求和文化消費(fèi)能力的老年人群體，追求以老年人的視角來(lái)觀照社會(huì)人生，反映老年人眼中的世界和世界眼中的老年人。這種定位其實(shí)是相對(duì)比較狹隘的，在電視節(jié)目平民化的今天更是有些不合時(shí)宜，這也許就是其停播進(jìn)行整改重新包裝的原因，這也從另一側(cè)面說(shuō)明《夕陽(yáng)紅》欄目敏銳的時(shí)代嗅覺(jué)，在保證綜合性、老年性的基本前提下，它能夠不斷地根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況來(lái)調(diào)整本欄目的角色定位，力求能夠與時(shí)代同頻共振，慢慢以所有老年人為服務(wù)對(duì)象，關(guān)心、關(guān)愛(ài)他們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫鏊麄兺砭爸蓄Ｖ堑牧紟熞嬗押唾N心的陪伴者。

1.2《夕陽(yáng)紅》的內(nèi)容設(shè)置

經(jīng)過(guò)兩次改版的《夕陽(yáng)紅》在內(nèi)容設(shè)置上也不斷地進(jìn)行調(diào)整，以求能夠更加適應(yīng)當(dāng)前老年受眾的實(shí)際需求和社會(huì)發(fā)展的需要，新版的《夕陽(yáng)紅》根據(jù)新的社會(huì)時(shí)代特征和社會(huì)實(shí)際，不再僅僅滿(mǎn)足于為老年人提供休閑娛樂(lè)、做飯鍛煉、生活竅門(mén)等內(nèi)容，而是更多地關(guān)注老年人在社會(huì)生活中面臨的實(shí)際問(wèn)題。從退休生活到代際溝通，從人際交往到如何防騙，從情感生活到家庭糾紛，該欄目在題材的選擇和話(huà)題的討論方面越來(lái)越多樣化，涉及老年人的醫(yī)療、家庭關(guān)系、養(yǎng)老、財(cái)產(chǎn)繼承等方面。此外，人物設(shè)置上，從離休干部到醫(yī)生再到普通的工人，其故事的主人公涵蓋了社會(huì)的各個(gè)階層，而且會(huì)從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等相對(duì)專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)對(duì)老年人的生活進(jìn)行分析，幾乎兼顧到了老年類(lèi)節(jié)目功能的各個(gè)層面。

改版后的《夕陽(yáng)紅》為了更加契合社會(huì)與法頻道這一新的播出平臺(tái)，還特地增加了“為老年人維權(quán)”的內(nèi)容，還是采取與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象有連接點(diǎn)的故事講述方式，從社會(huì)與法律等不同的角度來(lái)剖析人物的性格、老年人的生活等，以求能夠幫助老年人解決一些更加實(shí)際的問(wèn)題，使他們更加清醒理智地面對(duì)晚景生活。例如：在2014年4月的播出的《“算命先生”的陰謀》這期欄目中，就講述了幾位老人由于識(shí)人不明而被騙走了所有積蓄的故事。老年人上當(dāng)受騙的例子不勝枚舉，許多不法分子往往就利用他們這種迷信、一聽(tīng)到家人可能遭遇不測(cè)就手足無(wú)措的這種心理來(lái)騙取錢(qián)財(cái)。欄目通過(guò)對(duì)整個(gè)騙局的情景再現(xiàn)，讓更多老年人明白這其中的貓膩，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。針對(duì)近年來(lái)電信詐騙主要是詐騙老年人的特點(diǎn)，還推出了一系列防止電信詐騙的節(jié)目，反復(fù)提醒老年人謹(jǐn)防被騙。

綜上所述，《夕陽(yáng)紅》所有版塊都是根據(jù)老年人的生活設(shè)置的，它關(guān)注其生活的各個(gè)細(xì)微之處，幫助他們清醒無(wú)憂(yōu)地度過(guò)晚年，更加積極樂(lè)觀地面對(duì)生活，展示不同階層、不同側(cè)面的老年人生，讓他們從別人的經(jīng)歷中看到了生活更多的可能性和豐富性，以便能夠以更加積極的姿態(tài)來(lái)迎接自己的晚年。

2　《夕陽(yáng)紅》的當(dāng)代社會(huì)意義

2.1顛覆“刻板印象”，重塑積極樂(lè)觀的老年形象

《夕陽(yáng)紅》所講述的案例中，有將近一半的老人都處于離休狀態(tài)或者其本身就沒(méi)有工作，多年一直待業(yè)在家，但是他們的生活卻并不如其他人想象中那樣枯燥乏味甚至是凄涼無(wú)依。比如：在2014年播出的《退而不休的老人們》這期節(jié)目中，就主要講述了幾位老人在退休后仍然將自己的生活安排得井井有條，充分發(fā)揮著自己的余熱。其中河南的退休醫(yī)生周?chē)?guó)平開(kāi)設(shè)了義務(wù)診所為人們免費(fèi)看病，在自己的能力范圍內(nèi)與人為善、熱心幫助他人，積極參與社會(huì)生活。這樣的例子還有很多。

節(jié)目中的老年群體雖然也會(huì)面臨家庭關(guān)系、人際交往、退休后某一階段的無(wú)所適從等問(wèn)題，但是根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們?cè)谌穗H交流的過(guò)程中，仍然保持著比較高的社會(huì)參與度，尋求這各種交流的途徑和方式，或?qū)で蟠鹨舍尰螅蚍e極懷舊追溯過(guò)往。他們的生活圈子其實(shí)并不封閉和保守，其社交范圍遠(yuǎn)比人們想象的廣泛，而且《夕陽(yáng)紅》中所展現(xiàn)的老年群體都是積極樂(lè)觀、從容疏闊的夕陽(yáng)晚景，如此一來(lái)其傳播的就是一種正能量的老齡化觀念，它顛覆了人們對(duì)老年群體的“刻板印象”，鼓勵(lì)他們一如既往地參與社會(huì)生活，增強(qiáng)面對(duì)未來(lái)生活的信心和期待感，重塑積極樂(lè)觀的老年形象。

2.2克服老年歧視，全方位關(guān)照老年人生活

《夕陽(yáng)紅》欄目敏銳地察覺(jué)到了這一社會(huì)心理和國(guó)家的相關(guān)政策導(dǎo)向，所以其節(jié)目無(wú)時(shí)無(wú)刻地都在透露一種精神上的關(guān)懷和撫慰，而且讓老年人一種陽(yáng)光積極的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。此外，它還兼顧了各個(gè)年齡層的老年群體，既有處于耄耋之年的老人，又有剛過(guò)耳順年齡的群體，這方便了不同年齡階段的老年受眾從節(jié)目中獲取自己所需的資訊內(nèi)容，這有利于吸收不同年齡、階層、生活背景、知識(shí)文化水平的老年人積極參與到社會(huì)進(jìn)程中，摒棄認(rèn)為他們無(wú)用、刻板、固執(zhí)的錯(cuò)誤觀念，滿(mǎn)足他們的多樣化需求，從而推進(jìn)積極老齡化社會(huì)的進(jìn)程。

此外，該欄目還充分發(fā)揮了電視媒介的信息傳遞功能、知識(shí)教育功能以及休閑娛樂(lè)功能等，為他們提供新鮮有趣的內(nèi)容，宣講國(guó)家的養(yǎng)老政策和居家養(yǎng)老的理念。從醫(yī)療衛(wèi)生常識(shí)到閑暇生活的安排和相關(guān)活動(dòng)的設(shè)置，從物質(zhì)到精神全方位的觀照、關(guān)懷老年人的生活，其流貫節(jié)目?jī)?nèi)外的真誠(chéng)關(guān)懷和人文精神，正是其最為打動(dòng)老年觀眾和彰顯社會(huì)意義的關(guān)鍵因素。

2.3超越單純娛樂(lè)，彰顯老年社會(huì)價(jià)值

首先，離休退休的老人仍然可以繼續(xù)發(fā)揮余熱，仍然可以參與社會(huì)勞動(dòng)，從事社會(huì)公益事業(yè)服務(wù)。比如上文提到的那位退休之后仍然堅(jiān)持義診的老醫(yī)生，這才是真正的老有所為。還有那些退休之后實(shí)現(xiàn)再就業(yè)的老年群體，比如曾產(chǎn)生廣泛影響的古稀之年仍然堅(jiān)持手工制作風(fēng)箏的北京楊大媽等，他們?nèi)匀豢梢詣?chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)生諸多的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，在《夕陽(yáng)紅》所表現(xiàn)的老年人中，有相當(dāng)一部分是通過(guò)自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的技能交流而對(duì)年輕一代產(chǎn)生重要的影響或指導(dǎo)，他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)中其實(shí)凝聚了眾多的生活智慧和思想的精髓，這其實(shí)也正是社會(huì)文化價(jià)值和精神道德力量的重要方面。

3　結(jié)語(yǔ)

在老齡化日益迅速的當(dāng)今時(shí)代，觀眾需要更多更優(yōu)質(zhì)的以老年人為主要受眾的電視節(jié)目，需要塑造更多更積極多元的老年形象，無(wú)論是社會(huì)精英還是普通的老人，他們都需要更細(xì)微更溫馨的精神撫慰。

《夕陽(yáng)紅》正是從社會(huì)發(fā)展和人文關(guān)懷的立場(chǎng)出發(fā)，顛覆“刻板印象”，克服老年歧視，重塑了陽(yáng)光正面的老年形象，以有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、有利于實(shí)現(xiàn)代際關(guān)系和諧，有利于社會(huì)的全面進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，真正以老年人的眼光來(lái)看待世界，從而表現(xiàn)了最美的夕陽(yáng)晚景，弘揚(yáng)了老年群體的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義。

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