如何讓縣級廣播電臺發揮優勢和特色

晉建軍

如何讓縣級廣播電臺發揮優勢和特色

晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺）

在傳播媒體競爭日益激烈的今天，縣級電臺必須發揮優勢和特色，才能在和其他媒體競激烈競爭中取長補短，獨樹一幟，脫穎而出。

縣級廣播電臺；節目定位；本土特色

廣播媒體作為當今四大傳播媒體之一，承擔著向受眾傳播黨的方針、政策和新聞的重任。隨著電視、報紙、互聯網三大媒體的迅猛發展，處在基層的縣級廣播電臺更是面臨著劇烈沖擊和嚴峻挑戰。那么，如何發揮縣級廣播電臺的優勢和特色，使其激烈競爭中立于不敗之地，是我們廣播媒體人必須探索思考的重要課題之一。

1　廣播的傳播優勢

廣播、電視、報紙、互聯網是傳統意義的四大媒體，各有優勢和特點。廣播優勢和特點表現在：接收介質簡單，可以隨時接收信息，因其只涉及聲音傳播，制作相對簡單快捷，信息傳送時效快。昔日廣播“快”的特點隨著電視和網絡技術的進步和裝備輕便化，已經不再是廣播新聞所獨有的，但它依然是廣播新聞的競爭力所在。相比于報紙，其時效性不言而喻；相比于電視，它可以實現在最短時間內插播或直播新聞事件，尤其是突發性新聞事件；相比于網絡，其時效性在于不受時間、地點、空間和受眾文化水平高低的影響和限制；相比于其他所有媒體，它便于受眾隨時參與，進行溝通交流。另外，廣播受眾在收聽廣播時，處于半接收狀態，人們可以同時兼做其他事，也可以以任何姿勢收聽。

2　廣播的社會作用

社會主義廣播電臺是黨和人民的喉舌，肩負著宣傳、教育、鼓舞和引導全國各族人民積極投身社會主義現代化建設的光榮而艱巨的使命。傳播新聞、組織宣傳和影響輿論、傳播知識、提高文化娛樂、促進社會發展、服務大眾生活等六個方面是廣播媒體義不容辭的責任。縣級廣播電臺要承擔起這一職責和使命，牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持正確的輿論導向。

3　充分發揮優勢和作用，把節目辦出特色

3.1廣播語言和風格要獨具鄉土氣息

縣級廣播電臺節目的大多數聽眾是農民。針對這種情況，要想受農民歡迎，就要求作為媒體的核心力量之一的主持人，必須使用口語化的語言主持節目。主持人語言要隨和、上口、通俗、像嘮家常一樣親切自然，就像在家里，有輕松的感覺。

電臺主持人要不斷轉變作風、改變文風、放下架子，和老百姓打成一片，真誠地面對他們，在群眾中學習語言，努力提升自己的主持技能，形成獨具魅力的百姓語言、鄉土語言，使聽眾在通俗易懂、樸實親切的語言風格中豐富精神世界、增強精神力量。

3.2樹立節目本位觀念，全面提高節目宣傳水平

廣播節目內容能不能體現黨的方針、政策，體現縣委、縣政府工作的意圖，做到貼近群眾、貼近生活，將直接影響節目的收視率。要樹立節目的本位觀念，通過節目介入社會，找到黨的大政方針和老百姓所需所求的最佳契合點，在一檔節目取材中，既要宣傳黨的方針政策，還要兼顧行業、部門、農村發展和老百姓息息相關的事情，讓節目既堅持正確的政治方向，又堅持以人民為中心的工作導向，切實提高電臺節目的引導力和貼近性。

3.3開辦具有本土特色的欄目，發揮廣播服務群眾娛樂的作用

廣播的優勢來自于更細微、更細致、更細膩和生活化的服務。縣級廣播電臺，要牢牢把握社會主義先進文化在農村的主導權，鞏固和強化廣播在思想意識形態領域的主陣地作用。針對農村先進文化傳播的要求，山西省渾源縣廣播電視臺開設了具有本土特色的廣播欄目：一是《美麗的渾源》的開辦，讓廣大聽眾在了解和掌握渾源縣的歷史淵源、文化價值，以及發展前景的同時，使廣大聽眾萌發保護和建設古城的意識；二是《北岳風情》欄目主要播出本土名家自創的充滿鄉情色彩的詩歌、散文，為廣大聽眾展現了一幅幅充滿家鄉特色的自然風光和鄉土風情，著力激發聽眾熱愛家鄉、建設家鄉的熱情，著力打造充滿地方色彩的鄉情節目。

3.4提高人員素養，提升競爭力

電臺要發揮優勢和特色，把節目辦出特色，就要求電臺工作人員不斷提高自我素養。人員素養的高低，是決定電臺能否不斷提高競爭力的關鍵。隨著廣播新聞事業改革的不斷深入，加之社會政治經濟形勢的快速發展，人們對節目的收聽需求更加多樣化。顯然，沒有良好的綜合素質做出的節目滿足不了人民群眾日益增長的文化和社會生活的需要。所以，電臺工作人員必須不斷提高自己的文化素質，提高競爭力。

4　結語

縣級廣播電臺的節目要想在眾多媒體中脫穎而出，要充分認識廣播的比較優勢，發揮廣播的競爭力，不僅要在自己身上找缺點彌補缺陷，還要找出自身的競爭能力優勢，依靠本土特點，將這種優勢進行放大和加固，使縣級廣播電臺的節目體現濃厚的地方特色，更具感染力、影響力、滲透力，深入每個聽眾的心田。

[1]張月凱.如何讓地方廣播事業走向復興之路[J].西部廣播電視,2015(21).

[2]韓霞.淺議如何讓縣級廣播電視臺辦得更具特色[J].中國影視文化,2011(3).