“一帶一路”戰(zhàn)略下老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

黃成昊

(中南民族大學(xué) 法學(xué)院 ，湖北 武漢　430074)

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“一帶一路”戰(zhàn)略下老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

黃成昊

(中南民族大學(xué) 法學(xué)院 ，湖北 武漢430074)

老字號是中國在21世紀(jì)文化軟實(shí)力的具體體現(xiàn)，它們在國際上也享有盛譽(yù)，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施將會給眾多老字號企業(yè)帶來新的發(fā)展良機(jī)，加強(qiáng)對老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠?yàn)槲覈髽I(yè)海外布局提供良好范例，也有利于針對“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題不斷進(jìn)行修改完善。更重要的是它還能支撐“一帶一路”核心區(qū)發(fā)展，讓廣大企業(yè)積極參與到創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中去，這樣會有助于增強(qiáng)我國老字號產(chǎn)品在國際市場上的競爭力和影響力。

一帶一路；老字號；知識產(chǎn)權(quán)；民族品牌

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它賦予古代“絲綢之路”以新的時(shí)代內(nèi)涵，是我國處在深化改革開放的新時(shí)期提出的一種國家發(fā)展戰(zhàn)略，旨在促進(jìn)中國與沿線國家的經(jīng)貿(mào)發(fā)展，在政治互信、和平合作的基礎(chǔ)上，利用地緣毗鄰、經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互利互贏。[1]“一帶一路”戰(zhàn)略惠及沿線多個(gè)國家和地區(qū)，利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)全球化的和諧發(fā)展，改善世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡現(xiàn)狀，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易多極化發(fā)展，加快國際貿(mào)易新格局的形成。[2]

“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，國內(nèi)很多領(lǐng)域紛紛進(jìn)行相關(guān)研究。目前研究重點(diǎn)主要在于“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的政治、經(jīng)濟(jì)和文化問題，但是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的研究文獻(xiàn)卻很缺乏。目前我們在加強(qiáng)與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線相關(guān)國家往來的同時(shí)，除了積極推薦我國的高鐵、國產(chǎn)飛機(jī)等高新技術(shù)之外，也要注重對老字號的推介，通過這些產(chǎn)品來打響中國品牌。老字號作為我國“走出去”戰(zhàn)略的重要部分，如何在“一帶一路”背景下做到長遠(yuǎn)健康發(fā)展是值得我們思考的問題。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略與老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系

1.“一帶一路”戰(zhàn)略為老字號發(fā)展提供了機(jī)遇

“一帶一路”是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國的又一重要戰(zhàn)略布局，“一帶一路”建設(shè)不僅是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，也是我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。老字號也將會在這一政策體系下贏得發(fā)展的契機(jī)。2015年3月發(fā)布的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》是這一路線圖的總體方案和發(fā)展規(guī)劃，其包含了合作機(jī)制、合作重點(diǎn)等重要內(nèi)容。沿線各國圍繞加快投資便利化進(jìn)程，消除投資壁壘、設(shè)施互通、政策溝通等進(jìn)行合作。對于老字號走出國門非常有利。當(dāng)今國際社會已經(jīng)愈發(fā)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，“一帶一路”戰(zhàn)略在設(shè)計(jì)之初已經(jīng)充分考慮到了這一要點(diǎn)。它順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化的時(shí)代潮流，將會為更多老字號走向海外提供了廣闊天地，可謂老字號發(fā)展的新機(jī)遇。

老字號企業(yè)的產(chǎn)品涵蓋了衣食住行的方方面面，與百姓的日常生活緊密相關(guān)。通過“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，將會使得我國這些老字號產(chǎn)品能夠有更廣闊的海外市場。“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，工業(yè)體系不完善，我國老字號產(chǎn)品能夠更好地被當(dāng)?shù)厝罕娝邮埽瑢τ谔嵘献痔柶髽I(yè)盈利能力大有助益。老字號企業(yè)如何在即將到來的機(jī)遇面前，站穩(wěn)腳跟，走出國門，是每一個(gè)老字號企業(yè)應(yīng)該思索的問題。在“一帶一路”戰(zhàn)略的完美藍(lán)圖下，老字號可以大有作為，可以不受困于國內(nèi)市場，而在“一帶一路”沿線國家開拓市場，把我國老字號打造成世界知名品牌。

2.老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有助于“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)

老字號歷史悠久，具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色。其誠信經(jīng)營、待客友善、重視質(zhì)量等理念，對于我國現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要。加強(qiáng)對老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能夠?yàn)槲覈献痔柶髽I(yè)的海外布局創(chuàng)造良好的條件。有利于與“一帶一路”沿線各國貿(mào)易關(guān)系的順暢。如果沒有強(qiáng)有力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，老字號企業(yè)將會面臨市場環(huán)境惡化、企業(yè)效益下降的困窘局面，最終也會對我國“一帶一路”戰(zhàn)略的順利推進(jìn)產(chǎn)生不良影響。老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有利于促進(jìn)老字號企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提高市場核心競爭力，進(jìn)而提升我國產(chǎn)品在國際市場上的美譽(yù)度。21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)的世界，放眼海外，西門子、愛馬仕、古馳等西方老字號品牌莫不是老字號成功立足當(dāng)今世界的典范。這些老字號如今被世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者熱烈追捧，賺取了豐碩利潤，這對我國眾多的老字號企業(yè)是個(gè)重要啟示。當(dāng)今我國已經(jīng)是世界制造業(yè)大國，但卻不是制造業(yè)強(qiáng)國、創(chuàng)新型強(qiáng)國。能夠在世界市場有號召力的中國老字號也屈指可數(shù)。下一階段，在老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上我們要注重品牌營造和市場營銷。積極構(gòu)建老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，不僅有助于老字號企業(yè)的長足發(fā)展，也可以為“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施做出貢獻(xiàn)。

二、我國現(xiàn)行老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度框架

1.商標(biāo)保護(hù)

商標(biāo)是經(jīng)營者和消費(fèi)者之間互相溝通的重要媒介，其已成為經(jīng)營者創(chuàng)立商業(yè)信譽(yù)和開拓市場的重要工具，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)開展市場競爭的首推戰(zhàn)略。[3]北京王致和在德國遭到侵權(quán)的案例至今仍然具有非常深刻的教育意義。因此在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中，提高老字號品牌的商標(biāo)保護(hù)意識，避免發(fā)生惡意搶注商標(biāo)的事件顯得非常重要，這是值得我們政府和企業(yè)共同思考的問題。

在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，未注冊的商標(biāo)和注冊商標(biāo)的差別非常明顯。即使是馳名商標(biāo)，它的保護(hù)強(qiáng)度也很微弱；與之形成鮮明對比的是注冊商標(biāo)的強(qiáng)有力保護(hù)。很明顯的一點(diǎn)是那些經(jīng)過注冊的馳名商標(biāo)已經(jīng)很明顯的禁止其他商家商品使用相同、相似的商標(biāo)，從而避免發(fā)生消費(fèi)者混淆的現(xiàn)象。馳名商標(biāo)有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是具有較強(qiáng)的認(rèn)知功能，與其商品或服務(wù)之間的聯(lián)系非常密切，能夠轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益；二是商品質(zhì)量恒定、優(yōu)良，其質(zhì)量水平都能夠保持連續(xù)性、穩(wěn)定性和可靠性。[4]這恰恰符合老字號品牌歷史悠久的特征，因此用馳名商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)是個(gè)很好的辦法。

2.商號保護(hù)

在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，商號權(quán)屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為無形資產(chǎn)的商號開始發(fā)揮越來越大的作用。目前我國還沒有健全的有關(guān)商號保護(hù)的法律規(guī)定，因此商號被擅自使用的情況時(shí)有發(fā)生。商號是企業(yè)以及其他商事主題為表明不同于他人的顯著特征與個(gè)性而使用的名稱。老字號作為一種識別性標(biāo)志，是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者在營業(yè)中使用的名稱，它能夠使商事主體的權(quán)利得到保護(hù)，減少和避免商事交往中的混亂。老字號代表著較高的信譽(yù)，公眾通常將產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與它們的商號緊密相連。

在現(xiàn)實(shí)生活中常常會出現(xiàn)商標(biāo)和商號的沖突，即不同的商標(biāo)權(quán)人和商號權(quán)人因使用了相同或近似的文字而使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)識錯誤，一旦發(fā)生問題，反而會對老字號企業(yè)產(chǎn)生不良影響。要解決這一沖突必須要禁止商標(biāo)和商號的文字作相同、近似的使用，防止與老字號商品混淆；保護(hù)老字號在先的合法權(quán)利；在此基礎(chǔ)上，我國要努力將商號、商標(biāo)統(tǒng)一管理；對有關(guān)行政管理體制進(jìn)行變革，最后是制定區(qū)際沖突法，弱化知識產(chǎn)權(quán)地域性對商標(biāo)、商號權(quán)利沖突的影響。

3.反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)

反不正當(dāng)競爭法和知識產(chǎn)權(quán)法關(guān)系非常密切。鄭成思先生在他的著作中將兩者關(guān)系表述為前者是后者的補(bǔ)充。他認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)是“強(qiáng)保護(hù)”“窄保護(hù)”，而反不正當(dāng)競爭法是“弱保護(hù)”“寬保護(hù)”。[5]因此未來一段時(shí)間內(nèi)，如果沒有反不正當(dāng)競爭法的附加保護(hù)，則維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)則會更加困難。反不正當(dāng)競爭法對于商業(yè)標(biāo)識是否注冊、商品的地域行業(yè)范圍等沒有限制，因此具有很高的靈活性，能夠?yàn)槔献痔栔R產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供必要補(bǔ)充，使得老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加全面。

目前有關(guān)老字號的保護(hù)還沒有出臺專門的知識產(chǎn)權(quán)單行法，所以在知識產(chǎn)權(quán)體系還不是很完善的情況下，有必要將《反不正當(dāng)競爭法》作為保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)的兜底性處理方式。在以往的實(shí)踐中，由于老字號對商標(biāo)、域名、外觀設(shè)計(jì)等沒有進(jìn)行有效的保護(hù)，使得權(quán)利歸屬出現(xiàn)了混亂，給老字號維權(quán)帶來極大困難，最后很多司法判決就是根據(jù)反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行審判的。很多時(shí)候，老字號企業(yè)的損失數(shù)額很難計(jì)算，這時(shí)候援引反不正當(dāng)競爭的規(guī)定，用侵權(quán)人所獲利益來確定實(shí)踐是個(gè)很好的辦法。

三、老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題

1.老字號的法律性質(zhì)不明晰

《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》都規(guī)定字號是企業(yè)名稱或是企業(yè)名稱的一部分，因此可以為老字號提供一些保護(hù)，但是依托于企業(yè)名稱保護(hù)還是無法給出老字號準(zhǔn)確的法律定義。同時(shí)，由于商號被企業(yè)名稱所涵蓋， 那么商號的保護(hù)也就名存實(shí)亡了。[6]學(xué)術(shù)界對老字號的名稱和含義有不同解釋，有觀點(diǎn)認(rèn)為是企業(yè)名稱，有的認(rèn)為是商號，也有的認(rèn)為是商標(biāo)與商號的集合體。目前學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)紛繁各異。如果把老字號被強(qiáng)行地定性為企業(yè)名稱，則字號的保護(hù)就是一紙空談。我國《民法通則》中把商號(或字號)歸屬于人身權(quán)一類，而并沒有涉及財(cái)產(chǎn)權(quán)。在《保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中商號權(quán)被當(dāng)做商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，也算是對商號的定位做出了清晰說明。由此可以看出我國的《民法通則》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》是有沖突的。我國的《反不正當(dāng)競爭法》則是通過反面說明對字號的保護(hù)的，因此我們也不能清楚得出關(guān)于老字號的清晰定位。

2.老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不健全

老字號品牌法律保護(hù)體系不健全首先體現(xiàn)在對企業(yè)名稱的保護(hù)上。他們分散在幾部法律法規(guī)當(dāng)中，其中包括《反不正當(dāng)競爭法》《民法通則》等，但是彼此缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，另外，我國現(xiàn)行法律雖然已經(jīng)對商標(biāo)與字號權(quán)利的沖突做出了相應(yīng)規(guī)定，但是他們主要涉及對已有沖突而提出解決辦法，卻缺乏相應(yīng)的預(yù)防措施，比如法律禁止把他人字號注冊成商標(biāo)或者把他人商標(biāo)登記成字號，但是我們很難發(fā)現(xiàn)有關(guān)預(yù)防和減少權(quán)利沖突發(fā)生的措施。沒有法律的支持保護(hù)，一旦發(fā)生擅自將老字號商標(biāo)登記為字號或是將字號注冊成商標(biāo)的情況，那么老字號合法權(quán)益擁有者無法做出有效反擊。這種情況會給企業(yè)帶來極大的利益侵害，最終損害的是市場正常經(jīng)營秩序。

3.老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍過窄且力度不夠

我國現(xiàn)行實(shí)施的是分級登記管理制度，這就是說國家、省、市、縣各級工商行政管理部門負(fù)責(zé)本部門職責(zé)內(nèi)的企業(yè)名稱登記管理工作。由此我們可以很明顯地看出，老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在著很明顯的地域性，同一地區(qū)內(nèi)部，使用同行業(yè)同樣字號是被嚴(yán)格限制的，但是如果分屬不同行政區(qū)域，那么在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)部可能并存著兩家字號相同的企業(yè)，南京冠生園和上海冠生園就是一個(gè)生動形象的例子。這樣既容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生困惑和誤解，一旦發(fā)生食品安全事故等事件，極有可能殃及所有具有相同名字的老字號企業(yè)。目前的法律法規(guī)很難做到跨區(qū)域跨行業(yè)的審查，這樣就形成了混亂割據(jù)的場面。由此導(dǎo)致?lián)屪ⅰ阂夤舻痊F(xiàn)象頻發(fā)。從另外一個(gè)角度來說，各個(gè)部門制定的管理?xiàng)l例和辦法法律位階較法律低，在保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)問題上顯得力不從心，目前我們亟須一部統(tǒng)一完備的法律來對這一領(lǐng)域做出規(guī)范。

四、我國老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的完善

1.國家角度

(1)做好知識產(chǎn)權(quán)前期準(zhǔn)備。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，首先要根據(jù)我國國情以及老字號發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際問題積極制定相關(guān)法律法規(guī)。在人才隊(duì)伍方面，我們要注重培養(yǎng)自己的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍；在社會服務(wù)機(jī)構(gòu)上，政府要加強(qiáng)對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的資格管理、開展前瞻性規(guī)劃，鼓勵社會力量組建專業(yè)的品牌商標(biāo)服務(wù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為走出國門的老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供強(qiáng)有力的保障；在資金方面，政府可以充分利用絲路基金對走向海外的老字號企業(yè)的市場拓展提供“絲路資助”。與此同時(shí)，也應(yīng)該積極鼓勵扶持相關(guān)行業(yè)自治團(tuán)體的發(fā)展，充分發(fā)揮行業(yè)組織的“三自我”作用。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施伴隨著區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)一體化的推進(jìn)，合理的區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)一體化規(guī)則應(yīng)能夠很好地與國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則相融合，在滿足國際知識產(chǎn)權(quán)最低保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，又能根據(jù)區(qū)域內(nèi)各國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的差異實(shí)施區(qū)別保護(hù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的互利共贏。[7]

(2)建立知識產(chǎn)權(quán)后期服務(wù)。伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，我們應(yīng)該組建一個(gè)負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)國際糾紛的協(xié)調(diào)處理機(jī)構(gòu)，通過搭建政府間溝通渠道，幫助遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的老字號企業(yè)在相關(guān)國家政府的配合下積極維權(quán)。同時(shí)將掌握的信息及時(shí)傳遞給企業(yè)，協(xié)助老字號進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。同時(shí)政府部門應(yīng)該積極建立和國外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的案件定期交流機(jī)制，在此基礎(chǔ)上，健全我國的知識產(chǎn)權(quán)信息共享體系和侵權(quán)應(yīng)對機(jī)制。另外我們也可以考慮建立對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的國家黑名單制度，供老字號企業(yè)海外投資參考，從而使老字號開拓海外市場之前能夠掌握充分信息，做好知識產(chǎn)權(quán)方面應(yīng)對的準(zhǔn)備。

2.企業(yè)角度

(1)做好相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的戰(zhàn)略布局和品牌管理。在“一帶一路”政策不斷推進(jìn)下，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的競爭越來越激烈，我國眾多老字號企業(yè)“走出去”已是時(shí)代的趨勢。然而民族企業(yè)真正想要成功走向海外，除了做好前期戰(zhàn)略部署、商業(yè)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評估之外，還應(yīng)該有知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識。通過科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略來構(gòu)建起全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制，有助于減少老字號在市場拓展中發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛。這是老字號不斷壯大必須解決的首要問題。“打鐵還需自身硬”，老字號企業(yè)自身要做好充分準(zhǔn)備。

對老字號企業(yè)而言，層出不窮的假冒產(chǎn)品、以假亂真的商標(biāo)等侵權(quán)案件，成了企業(yè)邁出國門、立足國際市場的嚴(yán)重障礙，稍有不慎就會給企業(yè)帶來災(zāi)難性的打擊。對中國本土企業(yè)而言，如何建立較為完善的品牌保護(hù)和品牌管理機(jī)制，避免侵權(quán)糾紛，更好地捍衛(wèi)民族品牌，需要企業(yè)認(rèn)真思考。根據(jù)國際通行的做法，老字號企業(yè)既要根據(jù)時(shí)代潮流更新知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新思維模式，也可以積極借鑒家族品牌、聯(lián)合品牌發(fā)展等創(chuàng)新商標(biāo)保護(hù)模式。

(2)建立科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略指的是企業(yè)為獲取和保持市場競爭優(yōu)勢，運(yùn)用現(xiàn)有商標(biāo)制度提供的各種保護(hù)手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場的總體性規(guī)劃和策略。國際上的知名企業(yè)如寶潔、歐萊雅等都會有自己獨(dú)特的商標(biāo)戰(zhàn)略。科學(xué)完善的商標(biāo)戰(zhàn)略是增強(qiáng)企業(yè)競爭力和培養(yǎng)核心競爭力的重要手段。長期以來我國老字號品牌對于商標(biāo)戰(zhàn)略的研究過少，大多只關(guān)注產(chǎn)品制作和渠道管理，而最核心的商標(biāo)戰(zhàn)略卻忽略了。在我國現(xiàn)行的商標(biāo)法律與政策下，老字號品牌要別出心裁，圍繞各類產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌策劃。同時(shí)老字號品牌應(yīng)該優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)線，積極利用各種新媒體做好宣傳工作，來傳播企業(yè)精神和形象，使老字號商標(biāo)戰(zhàn)略與自身文化內(nèi)涵和定位保持一致。在實(shí)際制定和執(zhí)行中應(yīng)該考慮到老字號實(shí)際需要；同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品流通的監(jiān)督管理，注重消費(fèi)者服務(wù)溝通，提升科技含量，使老字號商標(biāo)戰(zhàn)略完美融入企業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)圖中去。

隨著國家對于自主創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)工作的的日益重視，很多的老字號民族品牌都將面臨新的機(jī)遇。我們黨提出的“一帶一路”戰(zhàn)略對于國家經(jīng)貿(mào)往來和鼓勵優(yōu)秀民族企業(yè)做大做強(qiáng)有著積極作用。十三五規(guī)劃期間，我國政府和企業(yè)應(yīng)該共同關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的動態(tài)、增強(qiáng)品牌商標(biāo)的保護(hù)意識，共同努力形成中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新體系。這樣不但有助推動“走出去”的中國老字號企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也能發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞中國聲音，同時(shí)也能反過來為“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實(shí)施提供動力。

[1]張燕生.“一帶一路”建設(shè)有利于世界和諧發(fā)展[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊，2014(2)：32-33.

[2]安宇宏.“一帶一路”戰(zhàn)略[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2015(1)：82.

[3]王蓮峰.商業(yè)標(biāo)識立法體系化研究[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2009:20.

[4]吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法[M].北京：法律出版社，2005:257.

[5]鄭成思.反不正當(dāng)競爭——知識產(chǎn)權(quán)的附加保護(hù)[J].知識產(chǎn)權(quán)，2003(5):3-6.

[6]李華．我國商號保護(hù)的立法檢討及其完善[J].商業(yè)研究，2009(9)：172-175.

[7]費(fèi)艷穎，閆曉輝.專利權(quán)國際保護(hù)與歐洲統(tǒng)一專利權(quán)的區(qū)域性實(shí)踐[J].大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2007(6)：15-18.

The Protection of Intellectual Property Rights of the Time-honoredBrandunderthe“BeltandRoad”Strategy

HUANG Chenghao

(School of Law, South-Central University for Nationalities, Wuhan, Hubei 430074，China)

Thetime-honoredbrandistheembodimentofculturalsoftpowerofChinainthetwenty-firstcentury.Theyalsoenjoyhighreputationintheworld.Theimplementationofthe“BeltandRoad”strategywillbringnewdevelopmentopportunitiestomanytime-honoredenterprises.Strengtheningintellectualpropertyprotectionoftime-honoredbrandcanprovideagoodexampleforthelayoutofoverseasChineseenterprises.Itisalsoconducivetoconstantlyreviseandimproveovertheproblemsintheprocessofimplementingthe“BeltandRoad”strategy.Moreimportantly,itcansupportthedevelopmentofcoreareaofthe“BeltandRoad”,soastoallowthemajorityofenterprisestoactivelyparticipateintheinnovation-drivendevelopmentstrategy,whichwillhelptoenhancethecompetitivenessandinfluenceofChina’stime-honoredbrandproductsintheinternationalmarket.

the“BeltandRoad”initiative；time-honoredbrand;intellectualproperty；nationalbrand

2016-06-28

黃成昊(1992-)，男，河南項(xiàng)城人，中南民族大學(xué)法學(xué)院法律專業(yè)碩士研究生，主要從事商務(wù)法務(wù)研究。

D923

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1008-469X(2016)04-0073-04