買手眼中的時尚之都

賴松

在這次巴黎“黃金會展季”探訪過程中，巴黎時尚成衣和配飾展給人留下了非常深刻的印象。本屆展會期間，主辦方加大了對買手和品牌展商的服務力度，在展會現場，專門開辟了“零售專家洽談區”，每天有固定時段，面向展商進行免費講座，并提供咨詢服務。

正因為如此，本屆展會在暴恐襲擊的陰影之下仍然吸引了大量的國際觀眾及展商參與。根據巴黎時尚成衣和配飾展提供的統計數據，本屆展會維持了近5萬觀眾的規模。

值得一提的是，和2015年1月的展會相比，今年專業買手的數量還上升了4%，這其中，來自日本、韓國以及中國香港地區百貨公司及知名買手集成店的買手占了相當的比例。

作為日本媒體團的一員，時裝買手、設計師Mademoiselle Yulia可謂巴黎時尚界的常客，她告訴本刊記者，每年她都會來巴黎參加時裝周，有時候甚至還會在一些品牌發布秀的After Party中擔任DJ、歌手。巴黎對日本時尚界有非常深刻的影響，作為時尚圣地，熱愛時尚的每一個人都不想錯過任何。

作為韓國媒體團的成員之一，時尚買手、博主You Jin也和本刊記者進行了交流，她告訴記者，韓國時尚界對巴黎時尚成衣和配飾展的關注非常高，此次的巴黎之行讓她親身感受到了時尚之都的藝術與魅力。在各大社交媒體上，她還直播了本次巴黎之行，并多次提及對巴黎的厚愛。

近年來，通過巴黎時尚成衣和配飾展香港代理商的運作，也有不少來自中國香港、澳門及內地的品牌、設計師赴巴黎參展，除此以外，更有不少中國的時裝設計師以專業觀眾的身份前往巴黎進行參觀。

作為巴黎時尚成衣和配飾展國際溝通發展部負責人、知名策展人Boris Provost對本刊記者表示，在服務中國展商方面，公司針對這部分群體設置了服務機構，他還透露，巴黎時尚成衣和配飾展主辦方將在今年內專門在北京做針對中國展商的推廣和咨詢服務。

此次巴黎“黃金會展季”期間，中國媒體團在巴黎時尚成衣和配飾展的采訪得到了香港代理商梁敏睿及謝秀婷的全程幫助。她們告訴記者，近年來，因為路途遙遠、語言因素及參展成本的限制，大陸展商的數量有所減少，但事實上國內品牌、設計師在巴黎參展并無障礙，主辦機構會進行專業的跟蹤服務。

Boris Provost以策展人的身份還專門向本刊記者強調了中國設計師品牌參與巴黎時尚成衣和配飾展的注意事項：

首先，從產品層面看，作品必須是設計師或品牌的原創，風格上要體現出時尚和創意感。

其次，從商業規模上看，如果是針對歐洲市場的品牌，最好有一定的商業規模，這樣才能向客戶展示品牌的實力，穩定客戶的合作信心，有助于最終在歐洲市場的商業落地。

第三，從供應鏈上看，品牌要有專業、穩定的供應體系，便于及時向客戶交貨。

Boris Provost舉了一個例子，曾經有非常優秀的中國設計師品牌來巴黎時尚成衣和配飾展參展，歐洲的買手看中了他們的產品，經過一系列的洽談后簽下了一筆訂單。但由于缺乏穩定的供應商，這個品牌的生意最后以失敗告終。這件事不僅影響了設計師個人，甚至還影響了中國其他品牌在歐洲客戶中的信譽。因此，完備的供應鏈是中國設計師品牌通過展會途徑走向歐洲市場的必修課之一。