內地商場寄望“二孩”生育潮

在中國內地商場，收款機和購物塑料袋被海洋球池取代。那么，新的游樂場會很快占據內地的購物中心么？因為網上購物繼續搶奪實體店的銷售市場以及商場之間的競爭更激烈，分析人士稱，商場出租方正在讓娛樂設施來填充商場的空間來吸引消費者。仲量聯行的高級經理沃納·布朗說：“這大概凸顯了兩個潮流——現有的商場在努力適應電商的發展；電商總是在不斷更新自己的服務或填補空白。”

從充氣滑梯到巨大的海洋球池，以及兒童托管中心甚至英語學校，吸引孩子們成了中國內地不景氣的商場的一個高招。仲量聯行的中國北方區主管史蒂夫·麥科德說，商場這樣做是有道理的，并不僅僅是因為孩子的家長和長輩們舍得給孩子花錢，還因為這也增加了他們在商場里停留的時間。“他們可能會在商場里吃中飯和晚飯，也可能在從高端品牌店走過的時候沖動消費。”

根據1月26日公布的新數據，中國尚未售出的新房2015年大幅增加了11.2%，達到巨大的4.525億平方米。上述新戰略正是在這個背景下推出的。高力國際的中國研究主管卡爾比·謝說，這不僅僅是零售商場的出租者利用自己房屋的一個辦法，還給消費者帶來獨特的購物體驗。“在經濟增速放緩和很多奢侈品牌銷售盈利下滑的情況下，大多數商場租賃者開始適當調整自己商場進駐的品牌，以增強自己的競爭優勢。”

卡爾比·謝說，在商場里設立游樂園的潮流是從大約一年前開始的，他預計這股潮流還會持續幾年。“在一線城市，中產階級的品牌或者新進入中國的品牌將有更多的機會占領市場份額，因為消費者的品位在不斷提高。”他說：“現在，在一線城市里的消費體驗要求也提高了。”

但麥科德認為，實際上可能沒有那么多孩子來享受這些商場里的游樂園。“我到一些城市里生意艱難的商場里做調查，我和他們的出租經理談話時他們說‘我們有個新戰略，我們將吸引兒童。”他接著說：“之后，三個月后我再去這些商場，問他們商場的情況如何……他們說他們有一個新戰略。新戰略的定位是兒童……我開始懷疑這件事是不是太依賴與兒童相關的消費了。”

麥科德說，一些商場好似因為中國放松計劃生育政策而把希望寄托在第二波生育潮上，但是他們這樣做太幼稚了。“你可以反駁說有人馬上就生‘二孩了，但在中國城市生活的成本很高，如果生‘二孩的話，生活成本更高了。大部分人沒有太大的動力生‘二孩。”