基于鉆石理論對區域競爭優勢的開發培養探析

朱恩東

[摘要]廣西擁有豐富的旅游資源，具有較強的比較優勢，旅游產業作為廣西的支柱產業地位逐步得到提升，但是仍然存在著許多不足之處。本文基于波特的“鉆石模型”，從要素狀況、需求狀況、相關及支持產業、旅行社、隨機事件和政府6個方面對廣西旅游業進行分析，提出了提高廣西旅游業競爭力的對策。

[關鍵詞]廣西；旅游業；競爭力；鉆石模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201608046

1“鉆石模型”理論

1990年，美國哈佛商學院戰略管理學家邁克爾·波特提出了波特鉆石理論模型（Michael Porter Diamond Model），又稱鉆石理論及國家競爭優勢理論，用于分析一個國家如何形成整體優勢，從而在國際上具有較強的競爭力。該模型指出決定一國興衰的根本在于其在國際競爭中是否贏得優勢，這不僅是一國的所有行業和產品參與國際競爭，并是要形成國家整體的競爭優勢。而取得國家競爭優勢的關鍵在于四個基本要素和兩個輔助要素的整合作用。這六大因素即生產要素條件、需求條件、企業戰略和結構及競爭對手、相關與輔助產業狀況，發展機會和政府行為，即波特的“鉆石模型”。

2廣西旅游業競爭力的“鉆石模型”六要素分析

21生產要素條件分析

廣西壯族自治區，簡稱“桂”。首府南寧是東盟十國和中國團結合作的聚會地點，素有綠城之美稱。全自治區聚居壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等民族。其旅游資源得天獨厚，主要是以自然資源、旅游資源、民俗特色旅游資源及紅色旅游資源為主，其旅游資源豐富多彩，山海兼備，具備發展旅游業的“硬件”條件。

22需求條件分析

廣西擁有適宜的氣候和豐富的自然資源及厚重的歷史底蘊。目前廣西正在全面構建 “一個旅游龍頭、兩條旅游發展帶、三大國際旅游目的地、四大旅游集散地、20個特色旅游名縣和一批旅游名鎮名村”的旅游發展新格局。據統計，2013年全區入境過夜游客39154萬人次，同比增長1178%；國際旅游（外匯）收入1547億美元，同比增長2099%；國內游客人數243億人次，同比增長1678%；國內旅游收入196132億元，同比增長2422%；旅游總人數247億人次，同比增長167%；旅游總收入205714億元，同比增長2395%?？梢钥闯?，其主要指標明顯高于全國平均水平。

因此，無論是在自然風光、文化遺產、民俗風情這些傳統的觀光旅游資源方面，還是在生態旅游、自駕旅游、探險旅游、文化旅游這些特種或專項旅游資源方面，廣西旅游蘊藏量都高于其他許多地區，其需求潛力還很大。

23相關及支持產業分析

就餐飲業而言，廣西雖沒有形成自己的菜系，但各地均有一些獨特的風味小吃和特色菜肴，如桂林馬肉米粉、靈川狗肉、檸檬鴨、紙包雞、香豬肉等。廣西各旅游城市也都有經營全國主要菜系的餐館，如川菜館、湘菜館、粵菜館等。一些旅游中心城市還開設了西餐廳。這些可以滿足國內外旅游者在吃方面的需求。

24旅行社分析

目前，廣西擁有614家旅行社，然而大部分旅行社處于“弱”“小”“散”的狀態，據廣西旅游部門統計，大部分集中于南寧市和桂林市，其中南寧95家，桂林173家，分別占廣西旅行社總數的15%和28%。除此之外，一方面，旅游淡旺季分明，且相關業務的延伸受國家政策、機制約束，使得其難以擴大經營規模。另一方面，導游人員的水平參差不齊，高、中級導游人員嚴重不足，人力資源調配無法適應旅游產業競爭力快速發展的需求。

25機遇分析

廣西當前面臨的機遇和優勢很多。一方面，中央長期以來十分關心和支持廣西發展，賦予了很多優惠政策。近年來，國家先后批準了桂林國家旅游綜合改革試驗區和國家服務業綜合改革試點區域、桂東承接產業轉移示范區、南寧國家內陸開放型經濟戰略高地、東興國家重點開發開放試驗區、柳州和桂林國家級“兩化”融合試驗區、沿邊金融綜合改革試驗區等一大批實驗示范區，鼓勵先行先試。

26政府行為分析

近年來，為了促進旅游業發展，廣西省各級政府采取了諸多措施，深入貫徹落實《國務院關于加快發展旅游業的意見》和《中華人民共和國旅游法》，全面建設“一個旅游龍頭、兩條旅游發展帶、三大國際旅游目的地、四大旅游集散地、20個特色旅游名縣和一批旅游名鎮名村”的旅游產業區域協調發展新格局。2013年7月上旬，國務院總理李克強同志在廣西考察工作時對廣西發展發表了一系列重要講話，明確指出：“廣西要成為西南、中南地區開放發展的新的戰略支點。”這是中央在新的歷史時期從國家戰略層次對廣西新的戰略定位，同時也為廣西旅游業的發展提供了有利的競爭環境，從而使廣西能充分的把豐富獨特的旅游資源優勢轉化為旅游經濟優勢。

3提升廣西旅游業競爭力的對策

31完善基礎設施建設，深化旅游市場開發

廣西由于受經濟發展水平、地理區位、自然環境、交通因素、人才等因素制約，導致其缺乏強大的軟硬件競爭實力，這一系列的因素嚴重影響了地區豐富的生態與人文旅游資源的開發。因此，廣西應當在對全區旅游項目資源現狀進行深入調查摸底的基礎上，完善廣西各地區重點旅游景區景點、重點旅游交通基礎設施、重點旅游服務設施和重點大型旅游綜合體的建設。

32優化產業結構，健全相關輔助產業

廣西擁有種類頗多、可供開發成旅游商品的資源，涉及吃、住、行、游、購、娛六大方面。但這一個潛在的優勢還未完全成為現實的經濟優勢。旅游商品開發薄弱、旅游娛樂項目建設缺乏特色、旅游飲食文化尚待建設，這些與旅游業息息相關的產業缺乏吸引力和競爭力。因此，應當優化產業結構，采取有力措施，大力加強旅游商品零售業、旅游住宿業、旅游餐飲業、旅游娛樂業等相關行業和支持產業的建設。營造一個具有激勵機制和富于創新的旅游產業發展環境，提高廣西旅游產業集群程度，從而更加有效的利用旅游資源和促進各產業協同發展。

33提升旅游企業的市場競爭力

旅游企業是一個地區旅游業的核心競爭力。增強旅游企業的競爭力可以直接或間接的提升區域旅游產業的競爭力。與我國的其他旅游發達地區相比，廣西旅游企業的總體競爭力較弱，缺少跨部門、跨行業的大型旅游集團，大多數企業處于“小、散、弱”的局面。因此，廣西旅行社應當加強旅游產品的開發、大力開拓旅游客源市場、改變落后的經營手段，從而形成合理的分工體系，使得旅行社形成與環境相適應的戰略結構，以取得持久、獨特的優勢地位。

參考文獻：

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