決勝“蘋果樹”

2013年底，龔宇跑去長沙，跟湖南電視臺臺長聊了一個小時，砸下2億元買斷湖南臺《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》《天天向上》等多個熱門綜藝的獨家網絡版權。

隨后，愛奇藝更是直接宣布：《爸爸去哪兒》第二季將獨家播出，“不分銷、不換劇、不贈送”。此番殺伐決斷的姿態，迥異于以往的低調與溫和。

此后，愛奇藝再次出手，買下浙江衛視《奔跑吧兄弟》獨家網絡版權。后來，這個節目不僅成為播放量50多億次的現象級綜藝節目，還為愛奇藝帶來高達1.8億元的網絡冠名，刷新了互聯網綜藝節目冠名紀錄。

流量、用戶、利潤，“韜光養晦”戰略之后，龔宇祭出的“伺機而動”新戰略，一出手就成績斐然?！八拧钡氖谴髪蕵?、90后、移動端等行業新趨勢的“機”，賺的是10年來視頻網站們求而不得的真金白銀。

2014年11月，馬東、高曉松和蔡康永穿著蘇格蘭裙同臺亮相。久未露面的前央視主持人、60后馬東甚至在裙子下穿著白絲襪，他現在的身份是愛奇藝首席內容官，中國首個說話達人秀節目《奇葩說》三大主持人之一。

《奇葩說》一亮相，第一季5000萬元的冠名費便成為互聯網綜藝節目的冠名之最，直到同樣由愛奇藝獨播的《奔跑吧兄弟》第三季自己刷新。節目第一季的總播放量為2.3億，到了第二季，僅第一期節目的總播放量就達到1.5億。

此外，自制綜藝中的《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜　贰段胰ド蠈W啦》《流行之王》等，無一不是爆款。其中《愛上超?！犯禽敵鰵W洲，成為網絡綜藝走向國際的典范。

在自制節目大獲成功的同時，愛奇藝還參與了《盜墓筆記》《靈魂擺渡》《花千骨2015》《?；ǖ馁N身高手》《廢柴兄弟》《蜀山戰紀》等一系列爆款劇集的出品或獨播。

——超級綜藝、現象級自制網劇和節目，這些熠熠生輝的名字一同構成了最近兩年中國網民生活的大部分。龔宇站在這一切熱鬧的背后，帶著愛奇藝創造了這一切。

對了，我們沒有忘記《花千骨》熱播時，那款隨之走紅的同名手游。在愛奇藝的撮合下，影視劇、游戲、播出平臺三方，首次圍繞同一個IP展開合作，開創了“影游互動”這個新玩意。玩家們發現，無論是游戲人物造型還是劇情走向，不但與電視播出的內容完全一致，在一些情節和橋段上，甚至可以實現互動。

超2億元的月流水，讓《花千骨》手游成為IP開發史上最為成功的案例。

同一IP能夠同時開出影視和游戲兩朵花來，它還有沒有更多的可能？2015年11月4日，龔宇用一個“大蘋果樹模型”演示了愛奇藝的未來：實現同一內容IP下的多種商業模式，包括廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等衍生生態鏈。

當網絡視頻成為互聯網第一大應用時，視頻網站將不再是用戶到達的終點，而是起點。人們打開某個視頻App的目的將不只是看電影、網劇或者綜藝，還可以購物、社交、玩網游、去秀場互動甚至參與某個影片的拍攝。

或許，站在中國視頻網站的第一個10年之末，我們終于看見了它走出“燒錢”困境的正確“姿勢”。