對(duì)話龔宇：越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容買(mǎi)單

記者：愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)已于2015年12月1日正式突破1000萬(wàn)。從第一個(gè)500萬(wàn)到第二個(gè)500萬(wàn)，你們是如何讓吃慣免費(fèi)午餐的網(wǎng)友們?cè)敢饣ㄥX(qián)看視頻的？

龔宇：對(duì)于愛(ài)奇藝能做到會(huì)員的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我想總結(jié)三點(diǎn)：第一點(diǎn)是從戰(zhàn)略制定方面的重視，愛(ài)奇藝從2010年剛建站時(shí)，就開(kāi)始著手付費(fèi)業(yè)務(wù)的研究，其中就包括一些內(nèi)容獲取的組織工作；第二點(diǎn)是在版權(quán)內(nèi)容方面的巨大投入，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)新片還是中外片庫(kù)，愛(ài)奇藝到目前為止都是行業(yè)內(nèi)最大的。國(guó)外院線窗口期之后的新片，愛(ài)奇藝也是最多的；第三點(diǎn)是會(huì)員大劇播出模式的創(chuàng)新，《盜墓筆記》免費(fèi)播出三集以后，就全集上線愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，免費(fèi)的周播需要等待，而付費(fèi)的VIP會(huì)員可以搶先包周式觀看。而《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》是一開(kāi)始就全集上線愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，5個(gè)月之后才在電視臺(tái)播出，那個(gè)時(shí)候愛(ài)奇藝再開(kāi)放免費(fèi)觀看權(quán)限，所以構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的平衡。

我覺(jué)得這三點(diǎn)是會(huì)員數(shù)量高速增長(zhǎng)的核心，也是直接動(dòng)力。當(dāng)然，用戶進(jìn)入產(chǎn)品的穩(wěn)定性，產(chǎn)品體驗(yàn)的品質(zhì)感，這些都是一些必要條件。

記者：一些具有明星效應(yīng)的網(wǎng)劇和自制節(jié)目確實(shí)很“吸粉”，但這種方式有持久性嗎？你預(yù)計(jì)，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)的下一個(gè)1000萬(wàn)什么時(shí)候到來(lái)？

龔宇：視頻網(wǎng)站之間其實(shí)是一個(gè)綜合的競(jìng)合關(guān)系，付費(fèi)領(lǐng)域同樣，用戶體驗(yàn)是核心，服務(wù)的豐富多樣性用戶也非常關(guān)注，愛(ài)奇藝在這些領(lǐng)域都有很好的布局。

12月1日愛(ài)奇藝付費(fèi)月度會(huì)員數(shù)正式突破1000萬(wàn)，6月中這個(gè)數(shù)是501.7萬(wàn)，愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)第一個(gè)500萬(wàn)用了4年時(shí)間，第二個(gè)500萬(wàn)只用了5個(gè)半月時(shí)間，越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容買(mǎi)單。付費(fèi)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)迎來(lái)風(fēng)口，未來(lái)幾年會(huì)有更高速的發(fā)展。

記者：自制劇和付費(fèi)會(huì)員不能解決所有問(wèn)題。比如《盜墓筆記》播出后，網(wǎng)友吐槽聲一片；針對(duì)獨(dú)播，有些人覺(jué)得可以通過(guò)網(wǎng)盤(pán)分享下載。你怎么看待網(wǎng)友的這些反應(yīng)或舉動(dòng)？

龔宇：互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，之前最大的阻礙因素來(lái)自盜版，所以前項(xiàng)收費(fèi)方式?jīng)]有很好發(fā)展起來(lái)。

但隨著盜版的被打擊，以及移動(dòng)支付的快速發(fā)展，這兩個(gè)最大的障礙都得到了有力清掃，特別是近兩年政府主管部門(mén)對(duì)盜版的嚴(yán)厲打擊，大量盜版內(nèi)容已經(jīng)從網(wǎng)上消失，為視頻行業(yè)付費(fèi)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

用戶在線收看正版內(nèi)容的習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，雖然現(xiàn)在網(wǎng)上還是存在部分盜版行為，但這已經(jīng)不是付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要障礙。

記者：目前看來(lái)，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)對(duì)營(yíng)收都會(huì)有所帶動(dòng)。方便透露愛(ài)奇藝2015年的營(yíng)收增長(zhǎng)率嗎？去年你曾說(shuō)過(guò)，2017年是相對(duì)可期的一個(gè)贏利點(diǎn)——現(xiàn)在還這么認(rèn)為嗎？時(shí)間有沒(méi)有提前？

龔宇：2015年，整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是移動(dòng)視頻和付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)。跟之前的預(yù)期差不多， 2017年會(huì)是一個(gè)相對(duì)可期的贏利點(diǎn)，相信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)達(dá)到的可能性最大。