笑話成就美國第一廣告語

鄧笛

瑪氏糖果公司（Mars）是美國私人企業中的佼佼者，年銷量已達50多億美元，它生產的一種巧克力豆堪稱“世界聞名”的糖果。然而，在20世紀50年代，這款巧克力豆剛開發出來時，由于廣告宣傳不太成功，銷售一直不太理想。于是，瑪氏公司聘請策劃能人為巧克力豆做廣告宣傳，努力擴大產品的銷路。

策劃人員發現，這款巧克力豆是當時美國唯一一種使用糖衣包裹的巧克力豆。這種糖衣又稱食用膜，現在已經廣為人知，是一層成分復雜、可以食用的外衣（以碳水化合物與膠為基質）。有了這層糖衣，巧克力豆拿在手上不會溶化，放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆這一與眾不同的特點，一部打動消費者的電視廣告片就制作出來了。電視畫面上有兩只手，一只臟手，一只干凈的手。畫外音說：“哪只手里面有巧克力豆？不是這只臟手。因為，巧克力豆只溶在口，不溶在手。”

為了配合電視廣告宣傳，讓巧克力豆更加深入人心，瑪氏糖果公司聘請了許多“文人墨客”，以巧克力豆為題材寫了許多讓人捧腹的笑話。這些笑話在全世界廣為流傳，使許多人都知道了這款巧克力豆。以下是一則關于這款巧克力豆的笑話。

一個老人和一個年輕人在同一間辦公室工作。老人的辦公桌上有一罐花生米，而這個年輕人恰巧最喜歡吃花生米。

一天，老人因故沒來上班，年輕人沒經得住誘惑，打開罐子，將里面的花生米吃掉了一半。第二天，老人來上班，年輕人感到自己做了錯事，主動向老人坦白。……