鄧笛
瑪氏糖果公司(Mars)是美國私人企業中的佼佼者,年銷量已達50多億美元,它生產的一種巧克力豆堪稱“世界聞名”的糖果。然而,在20世紀50年代,這款巧克力豆剛開發出來時,由于廣告宣傳不太成功,銷售一直不太理想。于是,瑪氏公司聘請策劃能人為巧克力豆做廣告宣傳,努力擴大產品的銷路。
策劃人員發現,這款巧克力豆是當時美國唯一一種使用糖衣包裹的巧克力豆。這種糖衣又稱食用膜,現在已經廣為人知,是一層成分復雜、可以食用的外衣(以碳水化合物與膠為基質)。有了這層糖衣,巧克力豆拿在手上不會溶化,放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆這一與眾不同的特點,一部打動消費者的電視廣告片就制作出來了。電視畫面上有兩只手,一只臟手,一只干凈的手。畫外音說:“哪只手里面有巧克力豆?不是這只臟手。因為,巧克力豆只溶在口,不溶在手。”
為了配合電視廣告宣傳,讓巧克力豆更加深入人心,瑪氏糖果公司聘請了許多“文人墨客”,以巧克力豆為題材寫了許多讓人捧腹的笑話。這些笑話在全世界廣為流傳,使許多人都知道了這款巧克力豆。以下是一則關于這款巧克力豆的笑話。
一個老人和一個年輕人在同一間辦公室工作。老人的辦公桌上有一罐花生米,而這個年輕人恰巧最喜歡吃花生米。
一天,老人因故沒來上班,年輕人沒經得住誘惑,打開罐子,將里面的花生米吃掉了一半。第二天,老人來上班,年輕人感到自己做了錯事,主動向老人坦白。……