“新常態(tài)”下我國消費質(zhì)量提升的路徑選擇

王波

摘 要：消費數(shù)量的增加向消費質(zhì)量的提升轉(zhuǎn)變與新常態(tài)的發(fā)展模式相契合，提升消費質(zhì)量成為新常態(tài)下我國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，本文通過對“新常態(tài)”與消費質(zhì)量的論證及消費質(zhì)量理論和現(xiàn)實梳理，以消費質(zhì)量為基礎(chǔ)，分別從制約因素、發(fā)展優(yōu)勢、提升思路來實現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；消費質(zhì)量；提升路徑選擇

我國對消費質(zhì)量的研究始于20世紀(jì)80年代中期，消費質(zhì)量提升歸根結(jié)底是經(jīng)濟增長、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的問題，因而當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)再次提及。改革開放依靠投資和出口對經(jīng)濟增長的拉動作用得到了充分的發(fā)揮，過度投資帶來產(chǎn)能過剩、資源消耗、環(huán)境污染，對外貿(mào)易的迅速擴張引起國際糾紛、貿(mào)易摩擦等問題。進入后危機時代，特別是自2011年以來，我國經(jīng)濟增長速度持續(xù)下滑，經(jīng)濟下行壓力加大，GDP季度同比增長速度由2011年1季度的10.2%下降到2015年3季度的6.9%。伴隨著投資增長率和出口增長率的下降，消費占比提高，2014年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻率為50.2%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉動3.7個百分點，資本形成總額對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻率為48.5%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉動3.6個百分點，凈出口對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻率為1.3%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉動0.1個百分點。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)濟發(fā)展方式已由依靠投資和出口向消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動邁進，但單憑消費規(guī)模的擴大、消費數(shù)量的增加，并不能從根本上解決我國經(jīng)濟增長動力不足的問題。

一、新常態(tài)對提升消費質(zhì)量提出迫切要求

（一）新常態(tài)與提升消費質(zhì)量具有理論及現(xiàn)實上的契合性

回顧中國經(jīng)濟發(fā)展歷程，要素供給推動型經(jīng)濟維持了我國30多年經(jīng)濟的高速增長，而如今伴隨著人口紅利的消退、資源環(huán)境約束加強、要素成本上升，這種對經(jīng)濟增長的推動力明顯衰退，說明新常態(tài)意味著我國依靠廉價勞動力和資源優(yōu)勢的經(jīng)濟發(fā)展模式已成過去時，經(jīng)濟增長速度不可避免由高速向中高速換檔，經(jīng)濟增速回歸理性。當(dāng)前，消費車已成為經(jīng)濟增長最大動力，但要使消費經(jīng)濟釋放新的活力，關(guān)鍵在于提升消費質(zhì)量。消費質(zhì)量，即社會提供國民消費生活的充分程度和國民對消費需求的滿足程度，是消費過程中消費主體、消費客體和消費環(huán)境三者相結(jié)合所產(chǎn)生的消費的質(zhì)的規(guī)定性①。而“舊常態(tài)”向“新常態(tài)”過渡與消費數(shù)量增加向消費質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變都是由經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀規(guī)律所決定，使新常態(tài)下提升消費質(zhì)量體現(xiàn)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟增長動力轉(zhuǎn)換的各方面。同時也表明，新常態(tài)下既要關(guān)注消費水平對經(jīng)濟增長的外在拉動，更要關(guān)注消費質(zhì)量對經(jīng)濟增長質(zhì)量、經(jīng)濟增長效益的內(nèi)在提升，促進經(jīng)濟發(fā)展方式向集約型轉(zhuǎn)變，使兩者無論在理論還是現(xiàn)實上都具有契合性。

（二）提升消費質(zhì)量體現(xiàn)新常態(tài)下惠民生的目標(biāo)要求

黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會以來，一直強調(diào)發(fā)展的根本目的就是提高全國人民的生活水平和質(zhì)量，而消費質(zhì)量是生活質(zhì)量的主要內(nèi)容，消費質(zhì)量直接影響居民的生活質(zhì)量。消費關(guān)乎民生大計，在“十三五”這個全面建成小康社會的決定性階段，提升消費質(zhì)量既是小康社會居民消費的本質(zhì)特征，又是全面建成小康社會的內(nèi)在要求。從消費質(zhì)量視角理解中國經(jīng)濟“新常態(tài)”下的惠民生，成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的重大課題。從消費支出上看，根據(jù)2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國居民人均消費支出14491元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長7.5%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19968元，增長8.0%，扣除價格因素，實際增長5.8%；農(nóng)村居民人均消費支出8383元，增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.0%。由于消費質(zhì)量評價體系涉及消費主體、消費客體、消費環(huán)境三個方面，測度指標(biāo)豐富，其中消費主體的心理感受和主觀評價，影響人民的生活質(zhì)量和幸福感，因此，提升消費質(zhì)量能夠增進人民福祉，有利于實現(xiàn)最廣大人民的根本利益，是新常態(tài)下惠民生的重要體現(xiàn)，也是經(jīng)濟發(fā)展的根本目的。

（三）新常態(tài)下提升消費質(zhì)量符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律

消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級一定程度能夠反映消費質(zhì)量的好壞，消費結(jié)構(gòu)主要由以衣、食、住、行、通訊為主的生存型消費階段向以家庭設(shè)備及服務(wù)、醫(yī)療保健等為主的享受型消費階段和以文教娛樂服務(wù)為主的發(fā)展型消費階段過渡，一般在享受型消費階段，居民消費熱點主要集中于服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由一個較低層次向高層不斷成長的過程，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對消費結(jié)構(gòu)具有決定性作用，因而隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，在國家大力鼓勵和引導(dǎo)下，服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，基本形成以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，且服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展促進了消費經(jīng)濟的發(fā)展。2014年我國服務(wù)業(yè)對增長的貢獻率首次超過第二產(chǎn)業(yè)，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到60%。另一方面，提升消費質(zhì)量對供給側(cè)提出了更高的要求，供給側(cè)改革需要產(chǎn)業(yè)支撐，進而倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從中低端向中高端邁進，進而增加服務(wù)業(yè)的有效供給。改革開放30多年，人們物質(zhì)消費得到極大滿足的同時，逐漸對文化、信息、綠色、環(huán)保等領(lǐng)域的消費需求增加，因此，在“十三五”這個新舊發(fā)展動能的轉(zhuǎn)換時期，應(yīng)充分發(fā)揮消費數(shù)量持續(xù)增加的優(yōu)勢，并在消費質(zhì)量的提升上有所推進。

二、新常態(tài)下消費質(zhì)量提升的路徑

（一）以創(chuàng)新、科技、品牌為依托提升消費品供給質(zhì)量

生產(chǎn)決定消費，要提升消費品供給質(zhì)量，首先需要提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。十八屆五中全會把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，并確定創(chuàng)新為五大發(fā)展理念之首。傳統(tǒng)依靠物質(zhì)資源投入為主要驅(qū)動力的經(jīng)濟增長方式在向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的過程中，需要依靠技術(shù)、研發(fā)、設(shè)計、品牌等支撐，而新常態(tài)下的創(chuàng)新驅(qū)動，不是模仿創(chuàng)新和引進創(chuàng)新，而是自主創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進而帶動消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級；其次，支持企業(yè)自主創(chuàng)新活動，鼓勵企業(yè)搭建自己的研發(fā)平臺，提高自身的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，積極開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。同時，企業(yè)應(yīng)注重與科研院所等相關(guān)機構(gòu)實現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的對接，加快科研成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，引導(dǎo)企業(yè)由勞動密集型、資本密集型向技術(shù)密集型、知識密集型和信息密集型轉(zhuǎn)變；最后，加快實施品牌戰(zhàn)略。品牌作為一個國家經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，當(dāng)今國際經(jīng)濟競爭愈加表現(xiàn)為品牌的競爭，通過打造中國品牌，提高產(chǎn)品的國際競爭力。綜上所述，新常態(tài)下體現(xiàn)在技術(shù)、理念、制度等方面的創(chuàng)新成為經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的源動力，以改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，提高消費品供給質(zhì)量。

（二）以發(fā)展現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)為著力點優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代消費性服務(wù)是指主要為滿足個人提高生活質(zhì)量和能力擴展所需要的服務(wù)，如旅游、房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療、娛樂、社區(qū)服務(wù)等②。由此可見，現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)主要面向民生，尤其在城鎮(zhèn)化以及老齡化的背景下，更需大力發(fā)展市政公用事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、物業(yè)服務(wù)、精神文化、家政服務(wù)和社會化養(yǎng)老等各方面的服務(wù)業(yè)。因此，為適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，應(yīng)逐步開放現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)市場，堅持市場在現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域中對各類資源配置的決定性作用，排除制約服務(wù)業(yè)發(fā)展的體制障礙和政策因素，鼓勵市場競爭，加快推進現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的市場化進程。近年來，隨著消費服務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，消費服務(wù)主體也在向以消費金融、消費保險、現(xiàn)代物流、服務(wù)貿(mào)易等方向靠攏，通過大力發(fā)展金融、保險、信息、文化、教育等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級帶動消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而提升消費質(zhì)量。同時，也要通過規(guī)范服務(wù)企業(yè)的市場行為，加大對消費服務(wù)業(yè)的政策支持力度為現(xiàn)代消費服務(wù)業(yè)發(fā)展提供一個有利的外部環(huán)境，促進現(xiàn)代消費性服務(wù)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以提升消費質(zhì)量。

（三）以政策保障為基礎(chǔ)提高消費能力

切實發(fā)揮好市場在資源配置中起的決定性作用和政府的引導(dǎo)作用，從政策新常態(tài)的視角看，關(guān)于提升消費質(zhì)量的政策需著重關(guān)注三個方面：一是收入分配政策，不斷增加城鄉(xiāng)居民收入，并減少收入分配差距，解決農(nóng)村居民受社會保障、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等因素影響消費預(yù)期導(dǎo)致有效消費需求不足的問題，提高農(nóng)村居民的消費能力；二是消費經(jīng)濟發(fā)展同樣離不開產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，表面來看產(chǎn)業(yè)政策對于擴大消費需求無能為力，但其通過刺激投資需求，促進資本形成（形成引致消費需求），而投資形成的生產(chǎn)能力以及產(chǎn)生的后續(xù)供給能力，又需要消費需求的增長作為支持，因此，消費是最終需求，提升消費質(zhì)量需要產(chǎn)業(yè)政策的新常態(tài)，通過落實產(chǎn)業(yè)扶持政策，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。三是進出口關(guān)稅的政策調(diào)整，從2016年1月1日起，不僅中韓、中澳兩個自貿(mào)協(xié)定實施第二次降稅，而且以暫定稅率方式降低進口關(guān)稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的箱包、服裝等商品的進口關(guān)稅，以緩解國內(nèi)由于關(guān)稅高而導(dǎo)致的內(nèi)需外流問題。

（四）以加大市場監(jiān)管力度為主導(dǎo)優(yōu)化消費環(huán)境

產(chǎn)品的制造過程包括產(chǎn)品設(shè)計、原材料采購、加工制造、銷售、售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，對涉及的每個步驟都需要進行監(jiān)督和檢測，并建立統(tǒng)一、規(guī)范、透明的市場秩序。從微觀和宏觀兩個方面著手，將經(jīng)濟監(jiān)管和社會監(jiān)管相結(jié)合，為提升消費質(zhì)量營造一個良好的市場環(huán)境。首先，可以通過調(diào)整價格、稅收、財政補貼等市場參數(shù)的經(jīng)濟政策辦法，擴大消費稅的征稅范圍，提高高耗能、高碳排放產(chǎn)品的稅費設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，建立綠色、文明消費監(jiān)測和考核體系；其次，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，嚴禁企業(yè)鉆法律空子，從源頭保證產(chǎn)品的食用安全和質(zhì)量，同時加大對生態(tài)環(huán)境保護、節(jié)能減排等方面的立法和執(zhí)法力度，做到限制和逐步淘汰高耗能、高碳排放產(chǎn)品，并出臺相應(yīng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)交易等新型消費方式的法律法規(guī)，保護消費者的合法權(quán)益，營造良好的消費環(huán)境。同時，輔之必要的市場準(zhǔn)入、監(jiān)督、評估等行政手段，形成完善與規(guī)范的優(yōu)質(zhì)消費品供給體制。

注釋：

①柳思維.現(xiàn)代消費經(jīng)濟學(xué)通論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社， 2006：256.

②黃繁華.經(jīng)濟全球化與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)[M].南京：南京出版社， 2002：7.

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