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中國電信4G技術(shù)及業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略研究

2016-03-10 03:48:14袁田
中國新通信 2016年1期
關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略

袁田

【摘要】 中國電信已經(jīng)步入戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵時期,伴隨著中國主導(dǎo)的TD-LTE在2012年1月18日正式成為4G國際標(biāo)準(zhǔn),新一代的移動通信標(biāo)準(zhǔn)的市場化進程正在來臨,面對全新的4G市場,如何應(yīng)對新的格局變化,如何選擇科學(xué)合理的4G發(fā)展戰(zhàn)略,這將是中國電信現(xiàn)在和未來思考的問題。本文將對4G的基本概念進行簡要闡述,對我國未來移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)增長的需求進行預(yù)測,綜合分析社會經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、整體客戶需求及外部市場競爭壓力、國內(nèi)4G技術(shù)等,提出中國電信4G發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】 中國電信 4G技術(shù) 發(fā)展戰(zhàn)略

在全球化的電信4G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景之下,伴隨著中國智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長,國內(nèi)運營商也加快了對4G技術(shù)的普及和推廣,中國電信由傳統(tǒng)的固網(wǎng)運營商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合運營商,在對TD-LTE試點網(wǎng)絡(luò)進行部署的同時,需要進行網(wǎng)絡(luò)升級的戰(zhàn)略大選擇。在此面前,中國電信有著不可多得的發(fā)展機遇,也面臨著新的威脅和挑戰(zhàn),要大力發(fā)展中國電信4G業(yè)務(wù),實施4G戰(zhàn)略保障。

一、中國4G戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析研究

第四代移動通信即簡稱為4G,4G技術(shù)產(chǎn)生源于用戶對無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求的快速增長,在4G技術(shù)的陣營中,主要有兩種:WIMAX與LTE,其中:WIMAX由IEEE擴展而成;LTE由3GPP發(fā)展而來。兩者的共同點都是運用無線技術(shù)的改進與升級手段,使用無線頻譜的不同部分,提高無線接受網(wǎng)絡(luò)的傳送質(zhì)量。由于4G技術(shù)融合了不同模式的無線通信,可以使用戶無限制地漫游,訪問速度更快,因而,可以應(yīng)用于廣泛的無線上網(wǎng)、視頻會議、多媒體業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、高清視頻等領(lǐng)域,具有更大的實用價值。2001年,中國開啟了未來通用無線環(huán)境研究計劃,這標(biāo)志著中國4G研究的正式開始,以未來的無線通信發(fā)展趨勢和需求為研究對象。至2012年,已經(jīng)通過TD-LTE和WLAN的無縫對接,4G無線網(wǎng)絡(luò)完全可以滿足高清視頻傳輸?shù)男枨蟆?/p>

目前,我國的4G宏觀環(huán)境為:

1、政策環(huán)境

回顧歷史發(fā)展進程,中國電信的發(fā)展都離不開政策的強有力的支持,同樣,在IMT-Advanced標(biāo)準(zhǔn)化的工作中,中國政府給予了重大支持,從而打造出了我國4G產(chǎn)業(yè)在核心芯片、終端、系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)到終端應(yīng)用的整條產(chǎn)業(yè)鏈,并正在考慮建立國家4G戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)機制,解決TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)4G產(chǎn)業(yè)化、商用化及至國際化的戰(zhàn)略發(fā)展問題。隨著工信部的規(guī)劃出臺,如:《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“十二五”規(guī)劃》、《國際通信“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《電信網(wǎng)碼號和互聯(lián)網(wǎng)域名、IP地址資源“十二五”規(guī)劃》,無疑為中國電信提供了更好的法制環(huán)境。

2、經(jīng)濟環(huán)境

在中國經(jīng)濟歷年持續(xù)增長的態(tài)勢下,中國民生水平大幅提高,娛樂消費的比重也在逐年增加,中國電信的用戶規(guī)模在2012年2月底也達到了1.323個億,占市場份額的29%,電信主營業(yè)務(wù)收入也比上年同期增長了11.3%,累計完成1605.5億人民幣。中國電信產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生新一輪的經(jīng)濟增長點熱點,發(fā)展?jié)摿Υ笥锌赏凇?/p>

3、信息文化環(huán)境

伴隨著智能手機終端的推廣,手機的傳統(tǒng)通話功能和短信功能已拓展到上網(wǎng)視頻、語音、圖文聊天功能等,用戶追求個性化和多元化的服務(wù),寬帶業(yè)務(wù)和手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)正在迅速提升,這是對中國通信業(yè)的考驗和發(fā)展體現(xiàn)。

4、技術(shù)環(huán)境

我國“三網(wǎng)融合”的重組技術(shù)環(huán)境下,數(shù)字生活豐富了人們的日常生活。在2013年12月,工信部正式發(fā)放了4G牌照,宣告我國的通信行業(yè)進入了4G時代,由此可以推斷,我國的信息消費規(guī)模正在快速實現(xiàn)增長,中國電信4G業(yè)務(wù)的技術(shù)推出,對信息通信業(yè)務(wù)勢必造成極大的驅(qū)動效應(yīng)。

二、中國電信面臨4G技術(shù)的機遇和挑戰(zhàn)

進入4G時代,中國電信面臨全新的市場需求模式所帶來的機遇和挑戰(zhàn),在全新的時代背景下,用戶將不再關(guān)注業(yè)務(wù)本身和網(wǎng)絡(luò)運行情況,而將更多的眼光聚焦于4G技術(shù)所能提供的內(nèi)容、移動互聯(lián)應(yīng)用和用戶體驗上。對于4G時代的發(fā)展戰(zhàn)略,中國電信要面對自身劣勢,解決其移動通信領(lǐng)域客戶資源少、智能終端系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)制式兼容性差的瓶頸問題,不但要發(fā)展高速的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),更要重點考慮新建4G網(wǎng)絡(luò)對于語音業(yè)務(wù)的有效支撐和擴展。

移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給中國電信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來了沖擊,使固定電話用戶流失,傳統(tǒng)的固定電話語音業(yè)務(wù)不斷地大幅下降和萎縮。另一大沖擊是造成了中國電信短信業(yè)務(wù)的急劇下跌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年春節(jié)期間,短信發(fā)送量達311.7億條;而在2014年春節(jié)期間,傳統(tǒng)的短信和語音業(yè)務(wù)迅速下滑到182.1億條,同比下降了42%。還有在電信運營渠道的應(yīng)用推出領(lǐng)域,中國電信也處于被動狀態(tài),曾有的“翼博”和“翼信”產(chǎn)品少人問津,還有“飛聊”產(chǎn)品也由于功能的單一而退出了應(yīng)用舞臺。

三、4G技術(shù)背景下中國電信的戰(zhàn)略思路研究

4G時代的來臨,已經(jīng)開辟了全新的領(lǐng)域,電信4G技術(shù)的要點可以從四個方面的技術(shù)來把握,即:SA技術(shù)、OFDM技術(shù)、SDR技術(shù)、IPV6技術(shù)。其中:SA技術(shù)是電信4G技術(shù)中的關(guān)鍵性技術(shù),它用于智能化的自動跟蹤、數(shù)字波束調(diào)控、控制信號干擾等。OFDM技術(shù)又稱為正交頻分復(fù)用技術(shù),它主要負責(zé)各個子信道的數(shù)據(jù)傳輸功能,在多個正交子信道上,完成高速數(shù)據(jù)向低速數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換和傳輸。SDR技術(shù)是基于微電子技術(shù)之下的一種技術(shù),它又稱為軟件無線電技術(shù),為電信運營提供了科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)、通用的平臺。IPV6技術(shù)與IPV4相比具有更突出的服務(wù)優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)地址發(fā)生改變的情況下,該技術(shù)可以利用其移動性保證通信質(zhì)量。在未來的發(fā)展戰(zhàn)略下,中國電信4G技術(shù)要把握時機,在原有的3G技術(shù)基礎(chǔ)上,進行技術(shù)升級和改造。具體研究思路如下:

1、交互干擾抑制技術(shù)。該技術(shù)的應(yīng)用原理是以交互的手段,抑制通信設(shè)施之間可能受到的干擾,對其實施削弱功能,從而保障通信服務(wù)質(zhì)量。

2、用戶識別技術(shù)。該技術(shù)具有拓展功能,它在電信網(wǎng)絡(luò)減少的條件下,可以延伸其系統(tǒng)容量和覆蓋面積,從而提升通信技術(shù)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)功能。

3、微型無線電接收器技術(shù)。4G技術(shù)的設(shè)備裝置通常是與升級換代相伴而至的,在新時期下,微型無線電接收器技術(shù)也在設(shè)備上轉(zhuǎn)型為嵌入式的裝置,減少了設(shè)備的功率消耗,達到環(huán)保節(jié)能的功效。

4、可重構(gòu)性自愈技術(shù)。該技術(shù)主要用于故障狀態(tài)下的修復(fù)處理,一旦4G技術(shù)中的基站或分點意外情況,則智能處理器可以及時進行糾正并修復(fù),并以排除故障問題為最終目標(biāo)。

5、無線接入網(wǎng)技術(shù)。在高容量、低成本的優(yōu)勢技術(shù)下,無線接入網(wǎng)技術(shù)將在未來完成設(shè)備升級和轉(zhuǎn)型,并以IP技術(shù)為基礎(chǔ),完成電路交換,構(gòu)建W-LAN網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)和固定網(wǎng)絡(luò)的升級。

在此背景下,中國電信在4G時代的發(fā)展,業(yè)務(wù)戰(zhàn)略部署要依循以下幾點:(1)、以固網(wǎng)寬帶為基礎(chǔ),利用其固網(wǎng)優(yōu)勢,強化并深化核心業(yè)務(wù)的融合,要制定更為人性化、個性化的靈活套餐業(yè)務(wù),以爭取更大的市場份額。(2)、中國電信在進行轉(zhuǎn)型的過程中,要推行業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化,其競爭領(lǐng)域主要表現(xiàn)在:多元化的產(chǎn)品服務(wù)、個性化的產(chǎn)品選擇等方面。(3)、要實現(xiàn)流量化經(jīng)營。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,中國電信的戶均移動語音業(yè)務(wù)量呈大幅下滑態(tài)勢,要進行大力度的流量化經(jīng)營,以取代日漸萎縮的語音及短信業(yè)務(wù)。(4)、以電信寬帶為基礎(chǔ)推行移動通信業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的固定電話已大規(guī)模萎縮,在目前3G用戶激增的情勢下,要加大基站網(wǎng)站的建設(shè),為4G業(yè)務(wù)市場作好鋪墊。至于固網(wǎng)方面,要繼續(xù)穩(wěn)定并持續(xù)接入,保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,在未來的競爭中,用業(yè)務(wù)融合的方式占據(jù)市場。

要實施中國電信差異化的競爭戰(zhàn)略。中國電信要直面自己的短板,將自己從業(yè)務(wù)領(lǐng)域空白的劣勢中脫離出來,用差異性的選擇贏取客戶。具體實施思路為:

其一,要對市場進行差異化細分,依據(jù)客戶需求的不同,將客戶區(qū)分為大客戶、商業(yè)客戶、公眾客戶三個大的子市場,針對這不同的子市場提供差異化的產(chǎn)品及服務(wù)。其二,提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。為了讓用戶獲得高速體驗,上行速率與下行速率是兩個判斷網(wǎng)絡(luò)參數(shù)是否達標(biāo)的重要指標(biāo),電信要突破上行速率的限制,提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。其三,價格的差異化。在穩(wěn)定固網(wǎng)優(yōu)勢,進行業(yè)務(wù)融合的同時,中國電信也不能忽視單品對客戶的吸引力,可以開發(fā)一種新的業(yè)務(wù)。其四,營銷渠道的差異化思路。目前其運營渠道要采用差異化的思路,即采用:電子渠道、社會渠道、直銷渠道、實體渠道。

四、結(jié)束語

中國電信在全新的4G時代來臨之時,要穩(wěn)步發(fā)展覆蓋面較廣的寬帶業(yè)務(wù)和其他增值業(yè)務(wù)之外,還要將戰(zhàn)略重點部署在薄弱的移動業(yè)務(wù)上,要采取流量化經(jīng)營方式,以先體驗后入網(wǎng)的營銷模式加以業(yè)務(wù)推廣和拓展,以固網(wǎng)寬帶為基礎(chǔ)依托,引領(lǐng)其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時,在加強電信渠道建設(shè)的舉措上,要加強中國電信的渠道扁平化建設(shè) 、一體化建設(shè),把握機遇,揚長避短,搶占較多的市場份額。在目前全球主流電信運營商都在如火如荼地進行4G網(wǎng)絡(luò)升級改造和業(yè)務(wù)建設(shè)的背景下,發(fā)展有自身特色的TD-LTE 4G技術(shù)和業(yè)務(wù)是中國電信保持整體市場優(yōu)勢和競爭力的重要戰(zhàn)略。

參 考 文 獻

[1]陳如明.4G牌照發(fā)放助力實現(xiàn)“中國夢”[J].移動通信.2013(23)

[2]何廷潤.4G時代的非對稱管制政策走向分析[J].移動通信.2013(23)

[3]4G為移動虛擬運營提供新機遇,但發(fā)展較慢[J].電信工程技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化.2013(11)

[4]黃海峰.中國電信應(yīng)明確4G發(fā)展思路 對話Strategy Analytics無線運營商戰(zhàn)略高級分析師 楊光[J].通信世界. 2013(24)

[5]邱洪華,劉曉麗.中美4G移動通信技術(shù)專利信息比較研究[J].情報雜志.2013(08)

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