Chinapex創略 打造數據驅動的營銷生態

Jimmy+Hu

互聯網的發展帶來了更多的“屏幕”和接觸消費者的渠道，也為廣告主帶來了更多的營銷機會。為了更好、更全面地觸達受眾，最大化營銷效果，必須整合多渠道、多屏幕的資源，同時對每個渠道的營銷效果進行監測，最后進行效果優化，以達到最佳ROI。

程序化購買在2015年呈現出前所未有的爆發式增長，并不斷被客戶所接納。跟之前相比，現在的廣告主、營銷者和代理商對營銷知識和營銷技術的應用能力得到極大的成長，而營銷領域里各種新的營銷角色和技術不斷發展，營銷生態圈也發生了巨大的變化，程序化購買在營銷領域中的價值得到更多人的重視，程序化購買也變得越來越為人所熟知。

Chinapex創略所有的技術研究和產品開發都是基于客戶的需求，因此了解客戶需求是非常必要的。但僅僅是了解客戶需求還不夠，客戶的目標受眾才是最終服務到達的目的地，因此，其實任何服務都是建立在終端消費者需求之上的。我們致力于從整個營銷生命周期開始，針對客戶和目標受眾需求，為客戶制定一個整合技術平臺和增值服務體驗的定制化營銷解決方案。

2016年，Chinapex創略的工作重點仍然是為合作客戶研發更高效的營銷技術和產品，不斷創造價值。對于整個營銷行業來說，2016年最大的發展趨勢就是跨屏、跨渠道?；ヂ摼W的發展帶來了更多的“屏幕”和接觸消費者的渠道，也為廣告主帶來了更多的營銷機會。為了更好、更全面地觸達廣大消費者，獲得最大化的營銷效果，必須選擇跨屏、跨渠道營銷；以目標受眾和客戶自身數據庫為基礎，將多渠道、多屏幕的資源進行整合；同時對每個渠道的營銷效果進行監測測量，最后進行效果優化達到最佳ROI。

跨屏、跨渠道所帶來的是多方資源的合作整合。但實際上，專業垂直化的營銷方式所帶來的是合作方的分散化。在一個營銷策略中，專業化的營銷合作是必須的，但多渠道整合資源要求有更多的合作方進入；一旦內容過多，那么他們的角色價值就會弱化，因此在未來，媒體、代理商和營銷技術服務公司等或被整合起來，成為一個數據驅動的廣告營銷生態系統。對于廣告公司行業并購來說也是這樣，整合資源成為全能的廣告公司是有好處的，這樣能夠更有策略、更具整合性的去進行一個營銷活動；但同時，被并購的公司也可能就會在專業性或者技術創新方面停滯不前。

2016營銷關鍵詞

跨界整合

專業化和整合化是未來營銷發展的趨勢，但是更重要的是能夠在二者中找到平衡，利用專業技術，整合多渠道的資源，更好地為客戶建立一個可以評估、測量和不斷優化的營銷生態圈。

2015營銷感悟

在中國，以數據為驅動和導向的營銷市場已經得到較為全面的發展。更好地理解數據在營銷領域的優勢和應用，能夠為自身和客戶產生更大的營銷價值。但是數據和技術需要實時更新和創新，利用營銷技術和大數據為營銷效果服務的同時，對效果的監測和優化也是必不可少的，不斷的優化才能達到最佳的效果。營銷雖然是一種藝術和創意，但也是一種科學，沒有進行過測量和實踐的營銷決策都是不可取的，將藝術和科學結合在一起的營銷策略才能帶來最好結果。