44動漫產業運作中的“加分”與“減分”問題

張海寧

山東外國語職業學院信息工程學院,山東日照，276800

44動漫產業運作中的“加分”與“減分”問題

張海寧

山東外國語職業學院信息工程學院,山東日照，276800

動漫產業已經成為21 世紀各國爭先恐后發展的文化支柱性產業，已經成為一項融藝術、科技、出版、玩具制造、商業、旅游和傳播媒價為一體的綜合型、現代型工業。隨著黨中央、國務院對文化產業的重視和關懷，我國的動漫產業近些年來取得了長足的進步。目前我國動漫產業正處于全面復蘇階段，前途光明但道路曲折。本文主要從我國動漫產業發展的現狀、存在的問題以及與歐美、日本成功的動漫產業運作國家的現狀加以比較，著重分析我國動漫產業運作中的“加分”與“減分”問題，并對此提出自己的見解與對策。

動漫產業；發展現狀；日本；比較分析；“加分”與“減分”問題；創造性思維

1 中國動漫產業現狀

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

1.1 中國動漫產業的現狀

進入21 世紀后,我國動漫產業發展迅速,2004 年動漫業總產值一共是117 億元,拍攝動畫片29000 分鐘;2005 年,總產值是200 億元左右,同比增長約70 % ,與此同時,2005年民營企業生產的動畫片產量占到了全國市場的2/ 3以上。

截止2006 年底,我國動漫企業達5473 家,447 所大學設立了動畫專業,在校學生46.6 萬人 ;在建的動漫基地已經有20 多個;因動漫產業帶動的衍生產品年收益額,文具為600 億元,兒童食品為326 億元,玩具為200 億元左右,兒童服裝的銷量超過10 億件,市場規模達900億元,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達100 億元 。

1.2 國外動漫產業市場給中國動漫產業化進程帶來了巨大沖擊

由于國外動畫大國的動畫片在內地市場對國產動畫片形成巨大的沖擊，導致國外動畫衍生產品對國產動畫衍生產品的市場壓力。國產動畫片衍生產品在設計、品種、款式、品質、包裝方面與美、日、韓等國的衍生產品有著非常大的差距。國產動畫片衍生產品的總體市場占有率微乎其微，國民對國產動畫品牌的認知度不高。

2 中日動漫產業運作比較

中國動漫產業與日本的差距所在。

2.1 原創動漫形象品牌缺失

縱觀米老鼠、唐老鴨、機器貓等可愛的動物品牌形象,在任何國家都受歡迎,因此對極具吸引力的原創動漫形象的構建是發展動漫產業鏈的關鍵,故動漫產業又稱為形象產業。而在我國,由于動漫整體設計缺乏,原創動漫畫影響力度欠缺,自主開發品種市場展現魅力不佳,導致未能生產出具有市場價值的緊追時代的原創動漫品牌形象。

2.2 動漫產業各個環節之間的協調性不夠

動畫和漫畫是相互協同,共同發展的一個不容分割的產業體。然而,在我國動漫產業的發展過程中,漫畫創作與動畫繪制及其它環節的關聯密度不夠、力度不強,造成我國動、漫畫產業分散、失調,不能協同發展,導致我國動漫發展緩慢滯后。

2.3 動漫產業鏈斷裂,發展后勁不足

動漫產業鏈的整體策劃、合理布局以及協同調配是動漫產業運作成功的關鍵所在。在國外,動漫制作- 播出- 衍生品開發- 收益- 再制作是一個完整的產業循環鏈,其不僅彌補了動漫產業初期投資大的缺點,且把動漫及其衍生品很好的聯系起來。然而,在我國,很少有人能夠正確認識和遵循動漫產業的運作規律,企業往往只注重短期回報,忽視對動漫市場的長期投資和培育,導致我國動漫產業在發展空間上、時間上間斷。

2.4 動漫受眾面太狹窄

我國動漫產業的定位以教育為主,其內容形式呈現出“低齡化”的特點,且過于強調動漫的說教功能,致使我國動漫市場受眾對象單薄;此外,由于忽視動漫藝術作為文化產業的娛樂消費對象大眾化的功能,造成了動漫產品功能單一化。同時,我國動漫產品往往只注重題材-體現五千年的文化底蘊和民族特色,卻忽略了成年人對文化的更高要求- 時代性、娛樂性、創新性,從客觀上使成年人成為動漫產業消費的 “邊緣人”。

3 動漫產業運作中的“加分”與“減分”問題

3.1 加分”與“減分”

我國有著五千年的優秀文化資源，經典的文學劇本數不勝數。但為什么每一次制作出的動畫都是“雷聲大，雨點小”，往往只是曇花一現，就被拋到了塵埃的角落。以前我們可以抱怨，我們雖然有很好的劇本，但我們技術落后、資金不足、政策不予支持。但現在我們還有需要抱怨嗎？國家在政策和資金上給予大力支持，技術上我們也達到了，但為什么還是沒有優秀的作品問世呢?相反，國外利用中國的文學題材進行動畫創作反而取得了巨大的成功，如《功夫熊貓》、《花木蘭》等。

在這里，我想到了一個形象地比喻來形容這種現象。曾經聽一位導演講“同樣一個100分的文學劇本，在國內和國外的遭遇是不一樣的。在國內，這個文學劇本每經過一個環節就會減少十分，到最后會變成不及格；在國外，這個文學劇本每經過一個環節會加10分，到最后會變成永恒的經典。”這個比喻雖然有點夸張，但是是值得我們深思的。

3.2 為什么會出現“加分”與“減分問題”

3.2.1 整個中國動漫市場的不景氣

從宏觀上看，中國的動漫市場還不夠景氣。動漫行業是一個高風險、高投資的行業，市場的不景氣導致了動漫從業人員從事動畫創作的欲望大大降低。因此很多動畫公司選擇了從事加工制作，而不從事原創性的動畫制作。

3.2.2 動畫從業人員偏重技術，缺乏創新型人才

動漫行業是一個復合型的行業，它包括文學、影視、藝術、音樂等等各個方面的內容，是一個交叉性的學科。對從業人員的綜合能力要求非常之高。當下，國內從事動漫行業的人才雖然如雨后春筍般涌現，但大部分是專門的技術院校培訓出身，在某一所培訓機構學習動畫制作軟件三到五個月，然后進入動漫行業。在以這種人才為主流的動漫行業想要取得突破性的發展，做出非常優秀的作品是非常困難的。在這種情況下，不要說對原創動畫進行“加分”了，能做到不“減分”已經相當不錯了。

4 怎樣解決“加分”與“減分”問題

4.1 注重原創，打造動漫品牌，克服小富即安、急功近利的心態

原創是動漫作品價值和生命力的主要體現，也是我國動漫產業的命脈，關系到中國動漫產業的興衰發展、生死存亡。我國是一個擁有五千年文明史的大國，傳統文化源遠流長、古典文學經典優秀、民間工藝群星璀璨、風土人情多姿多彩、仁人志士層出不窮……，這些都可以作為我們創作構思的源泉。

4.2 開發動漫從業人員創意思維，培養創新素質

要改變傳統的創作方式就需要在觀念轉化上做到市場觀念、設計者觀念和受眾觀念的同步轉化。它表現在對動漫故事的結構組織、情節編排、人物造型、背景刻畫等藝術創造上。美國的動漫作品多借鑒他國故事進行動畫創作，如《灰姑娘》、《白雪公主》等。日本動漫亦如此，如《七龍珠》中的孫悟空，與《西游記》里孫悟空的形象及故事完全不同，同樣得到受眾的認可，給人留下深刻的印象。

5 結語

總而言之，中國動漫還有很長的路需要去拼搏，動漫產業在發展過程中出現一些問題是很正常的。現在我們雖然還無法和歐美、日本等國家的動漫產業相比。但我們有體制的優勢，有政策的強力支撐，有一大批決心振興動漫業的創業者和一大批開發動漫產業的企業，這就為加快振興我國動漫產業提供了良好的基礎和可能。我們有理由相信我們一定會走出一條中國特色的動漫產業發展之路，中國動漫產業必將迎來美好的明天。

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張海寧/1986年生/山東臨沂人/碩士/助教/研究方向為設計藝術學