環保文具品牌化之路依舊崎嶇漫長

文/學周

環保文具品牌化之路依舊崎嶇漫長

文/學周

近日，環保文具又被推到了風口浪尖，備受人們的關注。翻翻有關資料，早在2010年，國家環保部就出臺了《環境標志產品技術要求·文具》，其中對文具生產過程中使用的部分原材料、包裝材料及產品中有毒有害物質的限制及禁用做了嚴格要求。但是，總體來講，多數的文具企業和經營戶在文具品牌這一塊還是顯得力不從心，環保文具品牌化之路，依舊崎嶇漫長。

當前環保概念深入人心，許多文具廠家推出環保文具來沖擊市場，學生是主要顧客群，由于學生思維活躍、獵奇性強、接受新生事物快，而且使用文具頻率高，一般都追求最新的款式和最好的質量。

但是不少生產環保文具的生產廠家卻苦笑：“環保文具打品牌太難了，創牌過程跑不過市場。”現實情況是，再好的工藝無法打品牌，而好工藝生產出來的文具產品卻面臨快速被復制的命運，當某一環保文具的品牌還沒有一定知名度，同類產品卻在市場上越來越多，不得已進行了價格拉鋸戰，周而復始，導致無法長遠發展。

在珠三角、長三角地區的文具廠商，即使有些新產品是自主開發創新的，但打品牌的仍然很少，業內人士表示，許多文具企業以做加工為主，即使自己做成品，打品牌的也不多，加上環保文具對生產條件和技術工藝都有較高要求，環保文具的市場發展確實不容樂觀，做文具品牌，投入也非常大，對于一般中小企業來講并不是很現實。

在過去，文具企業和經營戶集中的焦點主要是產量，如今慢慢向品質、品種的創新轉變，但新產品的開發仍然很薄弱，靠一小部分企業“孤軍奮戰”，很難開發出具有自己特色的創新環保產品，而這恰恰就是樹立環保綠色品牌所必需的，同時，傳統的觀念導致不少人認為文具沒有必要打品牌，甚至認為是一種噱頭。

盡管現在有一些業內人士意識到開發產品、提升品質、打響品牌的緊迫性和重要性，也有企業開始向科技要效益，以品牌拓市場，但是將環保全部融入生產、研發、品牌之中，形成一種全行業的共識，還有一段路要走。