奧斯卡盛宴如何烹制

蘇潔

美國洛杉磯時(shí)間2月28日晚上，第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮剛結(jié)束。世界各地的媒體聚集在采訪室內(nèi)，等待著當(dāng)晚主角們出現(xiàn)。9點(diǎn)30分左右，萊昂納多·迪卡普里奧從采訪室左面推門進(jìn)來。一身黑色禮服，系著黑色領(lǐng)結(jié)，手里的奧斯卡小金人格外耀眼。走在他旁邊的，是一手把他送上奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的《荒野獵人》導(dǎo)演亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多。伊納里多本人也憑借該片梅開二度，連續(xù)第二年獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

作為當(dāng)晚的大贏家，二人有說有笑地走上采訪臺(tái)。與初次提名就獲得奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)的年輕女演員布麗·拉爾森的興奮和雀躍不同，萊昂納多表情沉穩(wěn)平靜，是一種與奧斯卡“糾葛太久”后的云淡風(fēng)輕。

上圖：憑借影片《房間》獲得最佳女主角獎(jiǎng)的布麗·拉爾森手捧小金人仰頭大笑。中圖：憑借影片《荒野獵人》獲得最佳男主角獎(jiǎng)的萊昂納多·迪卡普里奧（左），在后臺(tái)與影星凱特·溫斯萊特相擁慶祝。下圖：美國歌手賈斯汀·汀布萊克（左）和影星杰西卡·貝爾（右）步入頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場。

23年內(nèi)他5次獲得提名，兩年前他憑借影片《華爾街之狼》第三次來角逐最佳男主角的時(shí)候，臉上還只是淺淺的胡茬，如今變成了濃密的胡須。

現(xiàn)場采訪的媒體顯得比萊昂納多本人還要興奮。“那么多人盼著你獲獎(jiǎng)，如今終于眾望所歸，可以談?wù)劯邢雴幔俊庇忻襟w發(fā)問。

“我的感覺是，超現(xiàn)實(shí)。之所以超現(xiàn)實(shí)是因?yàn)槟敲炊嗳酥С治遥译m然沒有辦法和他們見面，但我能夠通過各種渠道感受到這種支持，通過網(wǎng)絡(luò)、朋友之口……這種支持，在今年的感覺特別強(qiáng)烈，對(duì)我來說有點(diǎn)難以承受。除了感謝，我不知道該說什么。”萊昂納多說著舉起手里的小金人，向世界宣告他終于夢想成真。“你會(huì)把奧斯卡獎(jiǎng)杯放在哪？”萊昂納多沒急著回答，笑著望向身邊的伊納里多。伊納里多舉著小金人端詳了半天，然后搞怪地把它擺上了頭頂。

倒計(jì)時(shí)前最后的準(zhǔn)備

即使當(dāng)萊昂納多舉起獎(jiǎng)杯的那一刻，也不會(huì)有人注意到，今年的奧斯卡小金人與往年有所不同。它更高了，肌肉的線條更加完美了。如果再仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)小金人的發(fā)際線和下巴的形狀也做了調(diào)整。

幾個(gè)月前，紐約市的兩家設(shè)計(jì)公司接到任務(wù)，開始了對(duì)小金人的改造。“今年的主題是復(fù)古。我們?cè)噲D讓小金人的風(fēng)格看起來更像1929年它誕生時(shí)候的樣子。”設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人伊薩克表示，“我們今年采用了青銅的材質(zhì)，它會(huì)稍微重一些。但是我們會(huì)調(diào)整中空的尺度，保證獎(jiǎng)杯的重量仍然是8.5磅。”

經(jīng)過三個(gè)月的設(shè)計(jì)，新的小金人獎(jiǎng)杯終于走上生產(chǎn)線，并在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮開始的前幾周抵達(dá)洛杉磯。“時(shí)間很緊張，但是我們?nèi)匀灰ＷC奧斯卡的品質(zhì)。”伊薩克說。

“時(shí)間緊，任務(wù)重”似乎是每個(gè)奧斯卡活動(dòng)組織參與者的感受。

這是米爾亞·菲爾連續(xù)第五年參與奧斯卡籌備了。從去年12月開始，米爾亞就和公司同事進(jìn)駐了比佛利山莊，進(jìn)入奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)備工作中。作為這次頒獎(jiǎng)禮的媒體聯(lián)絡(luò)官，米爾亞要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)來自全球各地記者的采訪安排和聯(lián)絡(luò)。

“從開放媒體采訪申請(qǐng)后，我們共接到了全球超過3000家的媒體申請(qǐng)。”米爾亞向《中國新聞周刊》介紹，“我每天睜開眼睛的第一件事情是收發(fā)郵件，睡覺前的最后一件事還是收發(fā)郵件。”

2月28日早上不到9點(diǎn)，米爾亞和其他奧斯卡的工作人員已經(jīng)就位。9點(diǎn)過后，好萊塢大道周邊的道路逐漸被警方封鎖，車輛禁止通行。而在幾個(gè)主要的通道，警方也設(shè)置了機(jī)場式的安檢站。下午兩點(diǎn)紅毯走秀開始前，奧斯卡的安保人員對(duì)杜比劇院及附近進(jìn)行了清樓和排查工作，以排除隱藏炸彈的可能性。

與往年相比，今年安保形勢更加嚴(yán)峻。除了例行會(huì)在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的劇院外出現(xiàn)的游行示威者外，恐怖襲擊也是主辦方的擔(dān)憂之一。而作為今年奧斯卡的驚喜之一，美國副總統(tǒng)拜登會(huì)亮相頒獎(jiǎng)禮，并介紹表演嘉賓Lady Gaga出場。奧斯卡的安保能力面臨更大考驗(yàn)。

“我們?cè)谌魏文憧吹玫降摹⒖床坏降牡胤剑及才帕司ΑＲ磺袨榇_保活動(dòng)順利進(jìn)行。”奧斯卡現(xiàn)場的安保人員福里斯特對(duì)《中國新聞周刊》表示。

與此同時(shí)，另一群人也是忙得不可開交。廚師沃爾夫甘·帕克忙于為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮后的晚宴做最后的準(zhǔn)備。今年的菜單上有緬因龍蝦、亞特蘭大大眼金槍魚、黑松露雞肉派，以及各種時(shí)令風(fēng)味和創(chuàng)意甜點(diǎn)。這是沃爾夫甘連續(xù)第22年擔(dān)任奧斯卡晚宴的廚師了，他覺得自己很幸運(yùn)。“你要知道，每年要為超過2000個(gè)客人提供晚餐，這是多么了不起的事情。”他一邊說著，一邊展示著雕成奧斯卡小金人形狀的甜點(diǎn)，“這些小金人，人們愛死它們了！”

決定信封里名字的人

晚上5點(diǎn)半，杜比劇院燈光亮起。嘉賓們陸續(xù)結(jié)束紅毯走秀和采訪，劇院的席位漸次坐滿。音樂響起，頒獎(jiǎng)禮開始了。

第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)嘉賓查理茲·塞隆晃動(dòng)著手里的金色信封，紅色的緞帶封在信封口，“獲獎(jiǎng)的會(huì)是誰呢？”

這個(gè)信封是幾天前從洛杉磯市郊威尼斯街的一個(gè)作坊里運(yùn)來的。戴著白手套的工作人員把它塑封、折疊、貼上標(biāo)簽，再寫上字。經(jīng)過三到四道工序的檢查，72個(gè)信封連同363張卡片，一起被裝箱運(yùn)往奧斯卡籌備委員會(huì)。這些信封會(huì)被放在不被外界所知的地方，直到奧斯卡頒獎(jiǎng)禮當(dāng)天才會(huì)與外界見面。

“整個(gè)的制作過程基本都是手工完成，雖然原材料是從德國進(jìn)口的，但我們?nèi)匀环Q得上是‘好萊塢制作。”負(fù)責(zé)信封設(shè)計(jì)和制作的馬克·弗里德蘭表示。他的公司連續(xù)五年為奧斯卡制作信封，這個(gè)項(xiàng)目每年可以給他帶來一萬美金的收入。“設(shè)計(jì)奧斯卡信封對(duì)于我來說是非常大的樂趣。以前奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的信封只講究功能性，不講究設(shè)計(jì)。但如今這些信封也變成了打上奧斯卡標(biāo)簽的藝術(shù)。”弗里德蘭對(duì)于自己能夠推動(dòng)這樣的變化感到驕傲。

自從參與設(shè)計(jì)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的信封和頒獎(jiǎng)卡后，很多人都會(huì)好奇地問弗里德蘭，誰是奧斯卡的獲獎(jiǎng)?wù)撸俊拔乙敲看味寄懿聦?duì)答案，我早就去拉斯韋加斯碰運(yùn)氣去了，還留在這辛苦工作干嗎？”弗里德蘭半開玩笑地說。弗里德蘭介紹，在為奧斯卡制作頒獎(jiǎng)卡的時(shí)候，他們要為每一個(gè)提名者都制作一個(gè)。所以不到獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉的一刻，他也不知道最終的答案。

有些人或許更早地知道答案。這些人大多住在洛杉磯地區(qū)，也有些住在北加州、紐約、或者更遙遠(yuǎn)的倫敦。他們中的77%是男性，94%是白人，平均年齡為57歲。

這個(gè)人群大概有6000人，他們是美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)的成員。這個(gè)學(xué)會(huì)坐落在洛杉磯威爾夏大道一座玻璃墻面的大樓里。要想成為會(huì)員，必須獲得學(xué)會(huì)的邀請(qǐng)。根據(jù)一般的流程，首先要有兩名現(xiàn)任會(huì)員聯(lián)合發(fā)出邀請(qǐng)，隨后學(xué)會(huì)委員會(huì)會(huì)對(duì)會(huì)員資格進(jìn)行審核和討論，通過審核的人才可成為會(huì)員。一旦審核通過，便為終身會(huì)員。

這些人，決定著奧斯卡提名影片命運(yùn)。“據(jù)我所知，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)的會(huì)員中，很大一部分是嬰兒潮年代的。他們?cè)阪移な课幕薪L大，知識(shí)廣博，并且崇尚自由主義。他們的電影觀，是受法國導(dǎo)演戈達(dá)爾這樣的人影響而建立的。他們會(huì)投票選擇《沉默的羔羊》為最佳影片，也會(huì)欣賞《臥虎藏龍》這樣風(fēng)格的影片。當(dāng)然，他們也不是絕對(duì)的統(tǒng)一體，不同的分支有各自青睞的電影。”電影評(píng)論家安·湯普森如此評(píng)價(jià)奧斯卡評(píng)委的口味。

奧斯卡的評(píng)委團(tuán)可分為15個(gè)分支，其中勢力最強(qiáng)的一個(gè)分支是由演員組成的，大約有1200人。2008年的影片《拆彈部隊(duì)》就是在這個(gè)群體的大力支持下獲得了第82屆奧斯卡的最佳影片殊榮。評(píng)委團(tuán)中第二大群體是制片人，緊隨其后的是出版評(píng)論界。根據(jù)安·湯普森介紹，這幾個(gè)群體的品位更接近主流，他們會(huì)投票給《綠色奇跡》或者《濃情巧克力》這樣的影片。

剩下的評(píng)委群體更加多元化，他們或許是電影燈光、音效、服裝方面的專家，或者對(duì)電影有著深入獨(dú)到的見解和成就。“他們對(duì)宏大敘事的電影更加偏愛，比如《拯救大兵瑞恩》，或者《大地驚雷》。《盜夢空間》也對(duì)他們的胃口。他們雖然分散，但是口味相對(duì)一致，所以對(duì)奧斯卡的評(píng)選結(jié)果還是相當(dāng)有影響。”安·湯普森介紹。

近幾年，奧斯卡評(píng)委的欣賞口味也在變化，變得更順應(yīng)潮流。“這也是為什么《社交網(wǎng)絡(luò)》的男主角杰西·艾森伯格能夠獲得提名，而老牌演員羅伯特·杜瓦爾卻沒有再獲得提名。”電影評(píng)論家蓋伊·洛基評(píng)論道，“但總體來講，我們還是可以猜測到什么風(fēng)格的電影和表演最對(duì)奧斯卡評(píng)委的胃口。”

盡管美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)也有打算融入更多的新鮮血液，但6000個(gè)左右的會(huì)員名額是目前的基本限額，短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變。“這也就意味著，如果想要吸納新的會(huì)員，除非老的會(huì)員過世。”安·湯普森說。

奧斯卡獎(jiǎng)杯到底值多少錢

頒獎(jiǎng)禮的間隙，除了嘉賓表演外，人們也會(huì)看到偶爾穿插的廣告，有的廣告是為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮特別制作的版本。為了能躋身奧斯卡黃金時(shí)段，廣告商們付出了昂貴的代價(jià)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按不同時(shí)段，本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的電視轉(zhuǎn)播商美國廣播公司對(duì)廣告的要價(jià)是每30秒1800萬到2200萬美金之間。如此高昂的要價(jià)，除了美國的“超級(jí)碗”比賽，恐怕不會(huì)再有其他活動(dòng)可以與之比肩。

而頒獎(jiǎng)禮上的真正主角們，為了角逐獎(jiǎng)項(xiàng)也沒少費(fèi)心思。

每年的11、12月份，是各大電影公司爭相上映大片的高峰時(shí)節(jié)。這其中的部分原因，是希望電影有幸搭上來年2月份奧斯卡的順風(fēng)車，不管是提名還是獲獎(jiǎng)。“有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約56%的奧斯卡提名影片是在前一年的11月或者12月上映的。”南卡羅萊納大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授卡爾布對(duì)《中國新聞周刊》表示。

奧斯卡不僅僅象征著藝術(shù)成就。一座小金人獎(jiǎng)杯，制作成本大約只要500美金到900美金，而這光環(huán)背后，卻是巨大的經(jīng)濟(jì)效益。只要跟奧斯卡沾過邊的影片，一般都可以獲得影院增加場次和延長上映時(shí)間的禮遇。根據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的上座率比普通影片至少高出三分之一。而在影片下線后，無論是發(fā)行DVD、點(diǎn)播放映還是網(wǎng)絡(luò)下載，影片的身價(jià)都水漲船高。

根據(jù)美國IBIS市場調(diào)研公司的統(tǒng)計(jì)，從2008到2012年，每部奧斯卡最佳影片在獲獎(jiǎng)后的收益要比入圍影片平均高出1300萬美金。即便沒有獲獎(jiǎng)，提名電影的票房收入也比沒有提名的電影平均高出1200萬美金。2013年，在《逃離德黑蘭》獲得了奧斯卡最佳影片后，出品方華納兄弟公司1000萬美金的宣傳成本有了回收的機(jī)會(huì)。“很多制片方對(duì)于可能獲得奧斯卡的影片不惜重金地宣傳，很大程度上也是考慮獲獎(jiǎng)帶來的收益可以遠(yuǎn)超成本。”卡布爾表示。

2011年，英國電影《國王的演講》獲得了第83屆奧斯卡最佳影片，并因此收獲1.38億美金的票房收入，比原本的預(yù)期高出了1個(gè)億。當(dāng)然，為了沖擊奧斯卡，電影的推廣也是煞費(fèi)苦心。2010年11月26日，《國王的演講》就開始在北美地區(qū)點(diǎn)映，并成功獲得了奧斯卡提名。該片在英國的正式公映時(shí)間卻為此整整晚了一個(gè)半月。

除了電影制片方獲利可觀外，能夠直接把奧斯卡光環(huán)變現(xiàn)的就是演員了。根據(jù)好萊塢制片人史蒂芬·佛羅斯的介紹，每位獲得奧斯卡獎(jiǎng)杯的演員在接拍下一部電影的時(shí)候身價(jià)平均漲幅為20%。其中最佳男演員身價(jià)漲幅可達(dá)到390萬美金，女演員的平均漲幅為50萬美金。也有特例，比如珍妮佛·勞倫斯。憑《烏云背后的幸福線》獲得2012年奧斯卡最佳女主角之前，尚未出名的珍妮佛身價(jià)不高。而在獲獎(jiǎng)后，她接拍影片的酬勞直接翻了一番，并迅速躋身一線女演員行列。

事實(shí)上，能夠獲得奧斯卡殊榮，除了實(shí)力和運(yùn)氣外，還需要具備經(jīng)營能力。很多時(shí)候，在作品實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下，最后往往是電影團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營能力在評(píng)獎(jiǎng)過程中起到至關(guān)重要的作用。“很多時(shí)候，獲得奧斯卡的并不是‘最好的電影，而往往是最會(huì)經(jīng)營的電影。”CNN的撰稿人弗蘭克·帕洛特對(duì)《中國新聞周刊》表示，“比如《畢業(yè)生》，或者《公民凱恩》，這種在美國電影史上都有影響力的影片，卻沒有獲獎(jiǎng)。”

“一部電影要想獲得奧斯卡的青睞，無論是提名還是獲獎(jiǎng)，都需要公關(guān)和經(jīng)營。否則很有可能被出其不意地打敗。”好萊塢編劇蒂姆·格雷評(píng)論道，“很多人認(rèn)為這種公關(guān)是對(duì)奧斯卡評(píng)委的變相賄賂。但對(duì)于好萊塢來說，這就是它的運(yùn)作方式。每部電影的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)都會(huì)不遺余力地讓評(píng)委更好地觀看、了解電影。”

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，好萊塢各大電影公司為了將作品推入奧斯卡，相關(guān)的運(yùn)作費(fèi)用為每年1億到5億美金。業(yè)界管這種運(yùn)作叫做“游說”。

“很多電影之所以選擇在奧斯卡提名前的幾個(gè)月公映，也是為了能讓奧斯卡評(píng)委有一個(gè)‘新鮮的印象。”史蒂芬·佛羅斯表示，“公映后‘游說團(tuán)隊(duì)的花費(fèi)要分兩個(gè)階段，爭取提名和爭取獲獎(jiǎng)。”根據(jù)史蒂芬開辦的咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，電影“游說團(tuán)隊(duì)”在這兩個(gè)階段的花費(fèi)50%左右投入在了廣告和商業(yè)運(yùn)作，12%投入在請(qǐng)奧斯卡評(píng)委看電影上，剩下30%用于各種其他消費(fèi)。

以今年奧斯卡為例，公布入圍名單是在1月22日，而在宣布評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果的前五天，也就是2月23日，奧斯卡評(píng)委會(huì)的投票才正式截止。也就是說，此前的游說都是有效的。所以各大電影公司都在努力抓住靠近2月23日期間最后的游說機(jī)會(huì)。

“今年實(shí)在是太忙碌了。”好萊塢的公關(guān)顧問辛西婭·斯萬森表示。她的公關(guān)公司要同時(shí)為《荒野獵人》《喬布斯》《45年》和《房間》等電影做游說。“每部電影都希望利用好提名后的這段時(shí)間，甚至要做國際宣傳，擴(kuò)大影響力。所以提名后的這幾周非常關(guān)鍵。”

“現(xiàn)在不再是單純的游說了，每部電影的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)在游說的同時(shí)，還要詆毀競爭對(duì)手。這讓我覺得非常不舒服。”一個(gè)好萊塢公關(guān)公司的顧問表示。

88歲奧斯卡的新挑戰(zhàn)

萊斯莉·昂格致力于讓世界看到奧斯卡頒獎(jiǎng)禮最精彩的一面。作為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的活動(dòng)宣傳主管之一，她負(fù)責(zé)與奧斯卡有關(guān)的宣傳和活動(dòng)策劃。從1992年就開始參與奧斯卡相關(guān)工作的萊斯莉，曾在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的協(xié)辦方羅德公關(guān)公司做客戶代表，對(duì)電影的熱愛讓她把更多的精力投入到了奧斯卡，并選擇到美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)工作。

“我不想在娛樂業(yè)工作，也不想去電影公司這種太商業(yè)的環(huán)境里工作。電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)對(duì)我來說更像一個(gè)文化機(jī)構(gòu)。”萊斯莉表示，她之所以選擇為奧斯卡工作，是喜歡這里的工作環(huán)境和氛圍，“某種程度上講，奧斯卡絕不僅僅是一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)，它是一個(gè)值得尊重的文化符號(hào)。”

很多人將奧斯卡看作是文化營銷的典范。1929年誕生的奧斯卡獎(jiǎng)，旨在將電影推廣成更大眾、更娛樂化的文化，讓更多的普通人走進(jìn)電影院，享受電影。而隨著好萊塢商業(yè)運(yùn)作的成功，電影業(yè)在娛樂大眾的同時(shí)，也逐漸將奧斯卡捧上了神壇。

每年頒獎(jiǎng)季，這個(gè)舞臺(tái)向全世界展示著與它有關(guān)的最優(yōu)秀“產(chǎn)品”：明星、文化潮流、時(shí)尚元素、以及種種新聞。奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，如今已是有媒體參與的歷史最悠久的電影頒獎(jiǎng)禮，通過電視轉(zhuǎn)播到全球200多個(gè)國家，也是目前唯一一個(gè)橫跨全美6大時(shí)區(qū)同時(shí)直播的盛典。每年有數(shù)千萬美國觀眾收看。

根據(jù)萊斯莉介紹，雖然奧斯卡頒獎(jiǎng)禮只在每年的2月份舉行，但圍繞著奧斯卡的各種工作卻能夠持續(xù)一年。“要知道，每個(gè)星期都會(huì)有電影上映，所以我們要不斷地跟進(jìn)，完成各種評(píng)選的手續(xù)。同時(shí)我們也努力從公關(guān)的角度做好和各方的溝通，不管是和媒體還是和電影公司等。每年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮結(jié)束后，我們會(huì)召開例行的總結(jié)會(huì)，分析利弊得失，并為來年的方案做準(zhǔn)備。”

對(duì)于萊斯莉來說，奧斯卡是她成長的一部分，即便不參與奧斯卡，她也會(huì)每年作為忠實(shí)的觀眾雷打不動(dòng)地收看奧斯卡。她身邊的很多朋友也是這樣。

影片《聚焦》的主創(chuàng)人員慶祝獲得第88屆奧斯卡最佳影片大獎(jiǎng)

可萊斯莉已經(jīng)不再年輕了，收看奧斯卡的一代人在老去。奧斯卡也面臨著新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧斯卡的收視率正在逐年下滑。今年，盡管有著“小李子能否奪得奧斯卡”這樣的噱頭，頒獎(jiǎng)禮的收視率依然慘淡。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，第88屆奧斯卡的收視率比上一屆下滑了6%，達(dá)到了8年來的新低。2015年，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮在全美的收視人數(shù)是3600萬，而之前一年是4000萬左右。“這是一個(gè)電視節(jié)目發(fā)展的正常生態(tài)。如今奧斯卡已經(jīng)不再僅僅專注于傳統(tǒng)媒體，社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體在慢慢進(jìn)入宣傳的主力陣營。”洛杉磯一家網(wǎng)絡(luò)營銷公司的副總監(jiān)阿瑟·陳對(duì)《中國新聞周刊》評(píng)論道。

為了擴(kuò)大在社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)費(fèi)幾乎是成倍地增長。2015年，網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)費(fèi)達(dá)到了50萬美金。“社交網(wǎng)絡(luò)給了我們更多機(jī)會(huì)接觸年輕族群。他們習(xí)慣于快速的信息獲取、圖片傳播，所以我們會(huì)更多地根據(jù)他們的特點(diǎn)來提供傳播內(nèi)容。”萊斯莉介紹。

如果說社交網(wǎng)絡(luò)營銷是奧斯卡面臨的新挑戰(zhàn)，還有一個(gè)老話題，始終困擾著奧斯卡，今年被炒得格外熱——“奧斯卡也太白了”（Oscars So White），是近期在社交網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的一個(gè)話題。而這個(gè)話題幾乎每年奧斯卡季都會(huì)被拿來討論，甚至有人調(diào)侃“如今的奧斯卡比美國共和黨還要‘白。”

2016年的奧斯卡提名公布后，人們?cè)俅巫⒁獾角逡簧陌兹搜輪T入圍名單。此前被看好的黑人主演傳記題材電影《沖出康普頓》雖然呼聲很高，但最終也并未獲得奧斯卡青睞。

在好萊塢，有些人的表達(dá)方式相當(dāng)激進(jìn)。今年奧斯卡提名名單一經(jīng)公布，好萊塢著名黑人導(dǎo)演、奧斯卡終身成就獎(jiǎng)獲得者斯派克·李就公開表示，不會(huì)出席2月28日的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮。頒獎(jiǎng)禮當(dāng)晚，他高調(diào)地出現(xiàn)在了邁阿密熱火隊(duì)的籃球賽現(xiàn)場，腳上一雙金光燦燦的球鞋分外惹眼。好萊塢著名黑人演員威爾·史密斯的夫人、女演員賈達(dá)·萍克特·史密斯也以缺席奧斯卡的方式表達(dá)不滿。

“怎么可能連續(xù)兩年20個(gè)入圍表演獎(jiǎng)的演員都是白人？更不用說其他關(guān)注度較弱的獎(jiǎng)項(xiàng)了。”斯派克·李在寫給外界的公開信中，言辭激烈地表達(dá)了對(duì)這一現(xiàn)狀的不滿，“連續(xù)兩年，40個(gè)白人演員被提名，一個(gè)黑人都沒有。是說黑人完全不會(huì)演戲嗎？”

斯派克·李的這席話，不少人認(rèn)為是在為演員威爾·史密斯叫屈。威爾·史密斯主演的電影《腦震蕩》于2015年的12月公映，并獲得了業(yè)內(nèi)好評(píng)。史密斯本人也因此收獲了第19屆好萊塢電影獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)，以及第73屆金球獎(jiǎng)劇情類最佳男主角提名。但本屆奧斯卡的演員提名名單里，卻沒有他的名字。

一個(gè)不愿意透露姓名的活動(dòng)組織者在接受媒體采訪時(shí)表示，“奧斯卡會(huì)請(qǐng)大量的黑人演員出席頒獎(jiǎng)禮，或者擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，以證明奧斯卡對(duì)黑人是友好的。但這并不能讓人們產(chǎn)生平衡心理。”

今年的奧斯卡的確請(qǐng)了大量的黑人表演嘉賓，甚至請(qǐng)來黑人喜劇演員克里斯·洛克擔(dān)任頒獎(jiǎng)禮的主持人。這是克里斯·洛克繼2005年后第二次拿起奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的話筒，洛克也不忘調(diào)侃一下奧斯卡的“黑白是非”，在推特上鼓勵(lì)人們關(guān)注奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的同時(shí)，他直接把頒獎(jiǎng)禮稱為“白人娛樂獎(jiǎng)”（The White BET Awards）。

“歡迎來到‘白人選擇獎(jiǎng)（White peoples choice）的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場！”奧斯卡的一開場，克里斯的調(diào)侃就引發(fā)了一片笑聲。現(xiàn)場歡聲不斷，場外的氣氛卻有些緊張。在杜比劇院警察攔起的高高護(hù)欄外面，示威者舉著巨大的牌子，抗議奧斯卡的種族歧視。

“這對(duì)我們來說是比較正常的。沒有什么是完美的，這些年來，對(duì)奧斯卡質(zhì)疑的聲音一直不斷，我們接納反對(duì)的聲音，并愿意改變。但我唯一的希望是這些批評(píng)是建立在準(zhǔn)確的信息上的，如果批評(píng)是因?yàn)殄e(cuò)誤信息的誤導(dǎo)，我覺得這對(duì)奧斯卡也是一種不公平。”萊斯莉?qū)Α吨袊侣勚芸繁硎尽?/p>

面對(duì)質(zhì)疑，奧斯卡的那些人似乎也在用一種自嘲的態(tài)度應(yīng)對(duì)。今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮中，不管是主持人的串詞還是中間串場的娛樂，奧斯卡都在拿“黑白是非”做文章。

“這大概是歷史上最難做的一次奧斯卡頒獎(jiǎng)禮了。黑人主持人克里斯·洛克站在舞臺(tái)中央，不斷試圖通過輕松的笑話來諷刺一個(gè)奧斯卡面臨的沉重問題。有幾次明顯感覺冷場，并無法引起觀眾的共鳴。我們就好像看到了一個(gè)黑人主持人和臺(tái)下的白人觀眾間產(chǎn)生了一個(gè)巨大的裂縫。”

“好萊塢一直試圖在淡化它對(duì)種族和性別的歧視，但這種不公和空洞的立場是任何笑話都無法掩蓋的。”奧斯卡頒獎(jiǎng)禮播出第二天，《紐約時(shí)報(bào)》給出了并不客氣的評(píng)價(jià)。

“說說你對(duì)黑人演員在美國電影業(yè)生存現(xiàn)狀的看法吧？”奧斯卡采訪室內(nèi)，一個(gè)黑人記者突然沒頭沒尾地把這個(gè)問題拋給了剛獲得奧斯卡最佳男配角獎(jiǎng)的馬克·里朗斯。他放下手中的奧斯卡獎(jiǎng)杯，端起礦泉水瓶，“今晚克里斯的表現(xiàn)證明，黑人演員是有地位的。謝謝那些今晚提起這個(gè)話題的人們，不管是用什么樣的方式。我覺得不僅僅是黑人，還包括女性，在這個(gè)行業(yè)，他們都需要被公平地對(duì)待。白人男性，怎么就成了故事的主角呢？”這位原本就身材瘦小、頭發(fā)有些蓬亂的英國男演員這樣回答。