城市休閑時代到了

駱曉昀

成都市錦里民俗休閑街一景

春節是中國人消費的旺季，而近年來國人過節的消費結構正悄然發生改變。

據中新網報道，2015年浙江省374家納入監測樣本的商家共實現銷售（營業）額26.4億元，同比增長0.6%。除了美酒佳肴等傳統物質消費，“文化休閑類消費”開始走俏。旅游過年、看電影等文化休閑活動，正在成為春節消費的主要方式。

據浙江省商務廳統計，2015年春節期間，全省KTV、酒吧、影院等休閑業領跑節日消費，營業額同比分別增長10.9%、7%和6.2%。

美國《時代》周刊載文稱，2015年前后，發達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為城市生活的重要內容。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰告訴《瞭望東方周刊》：在中國，“城市休閑時代的到來，這個口號提得不是過早，而是過晚。”

一個等待開啟的金庫

2015年春節，杭州市清河坊歷史街區，開展了“初一到十五、老街看年俗”等活動，在南宋御街、河坊街、高銀街、安榮巷等街區展現老街年俗，體現老街的歷史文化、江南市井民俗和杭州歷史文化，吸引了大量市民和外來游客，河坊街商業特色街累計營業額約1879萬元，與上年同期基本持平，人流量約為28萬人次。

不僅在浙江，全國各省區市年節期間休閑消費的比例都在不斷提高。

據《營口日報》報道，春節假期期間，在營口各大溫泉酒店及何家溝滑雪場可以看到，停車場均被自駕車輛占滿，天沐、金泰、憶江南等主體溫泉旅游度假酒店更是家家火爆。何家溝滑雪場春節期間一直對外營業，游客日接待量最多達到1600余人。游客中以家庭出游為主流。省內游客占游客總量的40%，省外游客占游客總量的5%。

2014年的馬年春節，人民網發表評論稱：旅游市場持續火爆，“北上賞冰雪，南下享陽光”成為人們最喜愛的旅游方式。

業內人士預測，休閑、娛樂活動、旅游業將成為下一個經濟大潮，并席卷世界各地。在未來的經濟產業結構中，休閑產業的從業人員將占整個社會勞動生產力的80%～85%。

巴黎、巴塞羅那、邁阿密、哥本哈根等國際知名的休閑城市，它們的休閑產業產值已占國民經濟總量的較大份額。

在美國， GDP的50%以上來自休閑產業。美國人有三分之一的時間用于休閑娛樂、三分之二的收入用于休閑娛樂、三分之一的土地面積用于休閑娛樂。

相較而言，中國的休閑經濟更像是一個等待開啟的金庫。

城市品牌最閃耀的元素

美國國家情報委員會每四年會出品一份全球趨勢報告，給新一屆政府提供決策參考。《全球趨勢2030》是其最新的報告，其中透露，全球人口現有73億，50%居住于城市中。2030年，世界人口會增長至84億，城市人口比例將增加到60%。顯然，城市發展的趨勢是：越來越大，越來越重要。

國家統計局2016年1月19日發布的最新數據顯示，2015年城鎮常住人口77116萬人，比上年末增加2200萬人，城鎮人口占總人口比重為56.1%，也就是說，2015年的城鎮化率為56.1%，比前一年增長了1.33個百分點。

在城市化進程中，中國并非一路順暢。中國藝術研究院休閑文化研究中心主任馬惠娣，將現在中國城市的發展狀況總結為：千城一面，貪大求洋，復制雷同，資源不均衡，城市生態環境淪陷。

要避免以上問題的惡化，打造有特色的休閑城市是一個好選擇。

2015年9月20日，參觀者在杭州中國美院民藝博物館拍攝《西游記》相關皮影作品

中國社科院財經戰略研究院副主任劉彥平告訴《瞭望東方周刊》，“城市品牌主要有三個方面的吸引力：宜居、宜業、宜游。而休閑恰好是宜居、宜業、宜游的高端資源，因此休閑是城市品牌中一個最閃耀的元素。”

2015年12月關注“休閑與城市發展”的第六屆亞洲城市論壇在寧波開幕，會議指出，隨著中國經濟發展，在城市化進程中，百姓的生活將逐漸走向以休閑為軸心的生活，并迎來休閑經濟時代。

在這個新的時代，人們的休閑時間能占到40%～45%，老百姓的消費支出有50%用于休閑消費。而人的休閑需求是城市發展的助推器，可以促進整個城市作出一系列新的調整和適應。

丁俊杰告訴本刊記者，“休閑經濟時代的到來，這是一個概念，并不是一個操作指標或者模型。這是對未來城市的一種期盼，目前可以認為：中國沒有一個城市擁有完整的休閑城市概念設定。”

休閑時代的臨近，意味著中國人在收入和時間上已經做好了準備。當前，北京、上海、廣東、浙江等九省市人均GDP已率先邁入一萬美元階段;而全年法定假日已從最初的52個增至112個，這還不包括工作滿一定年限后的帶薪假期。

業內專家認為，世界發達國家將率先進入“休閑時代”，發展中國家緊隨其后，休閑將成為人類社會的重要組成部分。

尊重城市個性，發展特色項目

與中國同樣地大物博的美國，是休閑城市建設的先行者。

“由于美國的歷史并不長，所以城市在品牌打造時就強調獨特性，以及與社區間的良好關系，只有這樣，才能不斷延續城市的發展。”國際城市管理協會副主席比爾.莫納漢對《瞭望東方周刊》說。

比爾.莫納漢向本刊記者列舉了幾個美國休閑城市建設的案例。

其中一個城市是薩瓦納（SAVANNAH），這個位于美國喬治亞州的城市，建造于18世紀70年代，是城市管理者精心規劃的海邊歷史文化小城。盡管在南北戰爭時期，薩瓦納遭受了不小的損失，部分建筑物被毀，但城市的布局并沒有因此改變，城市里依然保存有各式各樣的老建筑。

如今的薩瓦納城，還保留著1770年前后建立的河濱公園，居民們可以步行而至。此外，二十多個小廣場把這個城市分割成數十個區域，每一個區域都有一個以雕像為中心的公園。這樣的城市布局和特色，吸引了游客前往，薩瓦納也因此成為美國有名的旅游城市。

而阿靈頓市的發展歷程稍有不同，起初曾推出了城市發展的多個特色，但并沒有得以延續。城市的領導者意識到，城市需要一個統一的品牌。比爾.莫納漢說，“當地不僅引入大眾汽車這樣的知名公司，還通過政府，吸引知名球隊入駐，得克薩斯州一些大規模的學校也陸續進入阿靈頓。”

慢慢地，這個城市成為了美國夢的代表城市，居民、游客、企業乃至運動團體，都樂意在這里實現自己的美國夢。

比爾.莫納漢還介紹了有美國最健康城市之稱的波特蘭。他說，這個以休閑為主題的城市之所以有健康城市的美譽，是因為這里的生活方式以健康、積極聞名，“這里擁有36公里長的舒適步道”。

“去前化”妨礙中國城市品牌打造

浙江省旅游局副局長許澎向《瞭望東方周刊》透露，“最近國家旅游局要公布八個中國休閑城市，浙江報了兩個，一個是杭州，另一個是寧波。”

2006年杭州舉辦世界休閑博覽會，閉幕式上，世界休閑組織秘書長杰拉德.凱尼恩博士頒發了“杭州——東方休閑之都”的牌匾。

作為旅游大省的浙江，顯然對僅有一個休閑城市并不滿足。許澎表示：我們希望寧波也能列入中國休閑城市的行列。

在許澎看來，休閑旅游城市需具備三個元素：一是深厚的文化底蘊;二是優美的自然景觀;三是現代服務業的接待設施。

以上三者中國城市并不或缺，然而能夠被成功打造的休閑城市品牌卻不多。“中國城市品牌形象最大的問題在于，在城市管理者更迭后，城市形象往往無法延續。”丁俊杰說。城市的任何一種舉措，包括品牌形象，都需要一代又一代的城市管理者持續努力。

韓國國會議員、亞洲城市聯盟理事長尹永碩告訴《瞭望東方周刊》，2002年，時任首爾市市長決心把首爾建設成世界著名的亞洲旅游城市。首爾市中心有一條河，市長說服了20萬商戶搬遷，成就了現在美麗的清溪泉。“此后的繼任者又在漢江修建了公園、足球場、籃球場和露營地，如今首爾附近的山上也修建了步行道。”

“中國部分城市的管理者存在‘去前化現象。有的城市，新領導上任后，要彰顯自我個性，前任所提出的城市口號，即使再好再貼切，都要換一種說法;從前所推行的策略再完善，也要換一種做法。”丁俊杰說。

他認為，換口號一定是基于對過去口號的升級和延續，而不是割裂。從形象推廣的角度看，這造成了原有資源的浪費和流失。

尚無成熟的休閑模式

業內人士指出，在打造休閑城市的過程中，存在一些誤區。其中，較為突出的是混淆了觀光產業和休閑產業的概念和關系，二者并不是替換、升級關系，而是平行共存關系。

“比如，長城永遠是觀光產業，因為幾乎沒有人躺在長城上去體驗，它是觀光型的。”國際休閑產業協會執行副主席王琪延告訴《瞭望東方周刊》，從產業鏈角度而言，休閑產業是對觀光產業的延伸，為城市和城市中的人創造出更多機會。

而目前借休閑時代的東風，不少城市正試圖從旅游城市向休閑城市轉化。除了坊間一度熱議的四大休閑之都杭州、成都、廣州、蘇州外，長沙、青島、遵義都陸續提出打造休閑之都的計劃。2013年，常德甚至建立了中國休閑城市發展研究基地。

但在丁俊杰看來，中國還沒有一座城市可以自稱已打造出成熟的休閑模式。

“休閑是一個城市的標配，但是每個城市的休閑方式不一樣。有的休閑方式是青山綠水，有的是購物天堂，有的是文化娛樂，有的是各種要素的融合，千萬不要以為有一個統一模式。”丁俊杰說。

王琪延為《瞭望東方周刊》梳理了未來中國會出現20個休閑消費熱點，其中包括海洋休閑、鑒賞休閑、宗教休閑、太空休閑、情趣休閑，等等。

這些熱點和自然資源、文化資源、教育資源、科技資源以及體育資源等有關。“對于擁有不同資源的城市，可以發揮所長打造獨特的休閑產業鏈。”王琪延說。