網絡直播:泛娛樂化的深刻轉變

文|林槑

網絡直播:泛娛樂化的深刻轉變

文|林槑

盡管很不理解網絡直播能夠流行的原因，但不得不承認網絡直播正迎來其發展的最好時機，在各個領域大行其道，成為泛娛樂化的重要一環。

網絡直播最早以PC秀場直播的形式出現，也就是高顏值的主播通過才藝表演來吸引粉絲、獲得粉絲打賞。PC秀場直播階段出現了大批以此為職業的網紅。但現階段我們了解的網絡直播顯然已經遠遠超出了這一范疇：先是小米CEO雷軍將小米無人機的發布會搬到直播平臺上，光小米直播平臺就有超過50萬人圍觀；后有王健林在王思聰的熊貓TV上進行直播首秀，展示一天的工作和生活狀態，其中還有在私人飛機中斗地主的生活細節，以致最高觀看人數超過了30萬；網絡紅人Papi醬的首次直播創造了1.5小時全網在線人數突破2000萬的不俗記錄；更不用說很多明星都通過直播來宣傳自己或自己的影視作品。一時間，商界大佬、明星、網紅等都借助直播這種方式來走近民眾，熱鬧非凡。而斗魚、YY、戰旗、熊貓TV等一大批直播平臺也迅速崛起，成為頗受年輕人歡迎和喜愛的又一種社交平臺；而且有證據稱連支付寶都在內測直播功能，顯示出阿里對直播大潮的積極參與。

有人說網絡直播興起的原因在于既能滿足普通人借助網絡向大眾展示自己的表現欲，也能滿足人們對他人生活的窺探欲，但是考慮到網絡直播的主力集中在90后及更年輕的受眾，就不能單純將直播的興起歸因于此。相比于80后在成長過程中才逐漸接觸電腦和網絡的成長背景，90后以及更年輕的群體一出生就被電腦、網絡以及后來居上的智能手機包圍，一方面是生活圈層不斷縮小，日常交流逐漸減少，另一方面是網絡能夠便捷迅速地提供各種資訊，這樣的反差導致90后以及更年輕的群體更樂于通過網絡來分享、溝通、交流。而相比于傳統的QQ、微信等社交平臺，網絡直播無疑具有更強的互動性，網絡直播的內容涵蓋了唱歌、跳舞、游戲、化妝、吃飯、體育比賽、購物等生活的方方面；主播還可以根據用戶的彈幕隨時調整自己的直播內容，這不僅可以有效保證直播受歡迎程度，還最大程度地給予觀眾參與感，讓他們覺得自己被重視。

與網絡直播的爆紅相對應的是直播內容的混亂無序、頻頻觸底和監督機制的不甚健全。網絡直播的造星能力、知名主播的名利雙收無疑吸引了更多人投身這一行業，但出名卻遠不是想象中那么簡單，在名利的巨大誘惑下，不少人不惜以碰觸底線的涉黃內容來留住觀眾、獲得打賞：衣著暴露，言語極具暗示性，還有脫衣、洗澡等低俗場面，更不用提曾轟動一時的“造人”直播。

隨著網絡直播行業的深入發展，監督機制也在逐漸走向健全。7月12日，文化部公布第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，名單設計23家網絡文化經營單位的共26個網絡表演平臺，關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網絡表演者1502人，處理違規表演者16881人，其中斗魚、熊貓、六間房等知名直播平臺被要求整改。

但網絡直播依然是當前除VR之外最受資本青睞的投資風口，基于直播的紅利期已經開始，擁有敏銳嗅覺的團隊已經開始獲利，而對此不甚敏感的企業和組織則有可能在此輪比拼中落戶、甚至被淘汰。網絡直播在改變普通用戶消費、娛樂習慣的同時，也在深刻影響著互聯網企業的格局，改變了企業的傳播和營銷方式。