用新舊媒體相結合的方式推進企業宣傳工作

章曉彬

傳統的企業宣傳方式相信大家都不陌生，主要是通過報紙和廣播、電視的形式，實現企業影響力和知名度的提高，宣傳企業產品、展示企業制造能力及研發技術，以提高其在市場當中的影響力，增強企業內部的凝聚力，為企業的長足發展提供重要保障。隨著新媒體時代的到來，網絡技術的不斷發展，對于傳統媒體造成巨大的沖擊。如何有效處理兩種媒體之間的關系，并有效運用兩種媒體形式，提高企業宣傳的力度的效率，是當前企業宣傳工作首先需要解決的問題。許多企業在傳統媒體宣傳上的投入較大，而在新媒體的應用上經驗不足，效果不佳。應當充分掌握兩種媒體形式的優勢所在，并有效結合兩種媒體形式，實現企業宣傳效果的優化，確保最佳的宣傳效果。

一、企業宣傳工作中傳統媒體應用

我們所知道的傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期發布，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力。傳統媒體運用到企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

二、企業宣傳工作中新媒體的應用

新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點。新媒體應用到企業的宣傳當中，主要通過企業內網、外網、微信和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。

三、傳統媒體與新媒體相結合，做好企業宣傳工作

（一）充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地

為適應新媒體時代發展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微信專欄，讓員工的想法愿望出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果。

此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

（二）運用新媒體實現企業宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇專欄，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。

此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、服務號等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合。

傳統媒體和新媒體各有其優勢和優點，對于企業的宣傳工作都具有十分重要的作用。因此，在運用傳統媒體進行企業宣傳時，應摒棄對于新媒體的排斥心理，將兩者有效結合，使之獲得有效融合。充分利用傳統媒體較高的權威性的優勢，以及其信息的準確性和精準性，利用新媒體較強的便捷性和互動性的優勢。充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地，運用新媒體實現企業宣傳媒介的有效拓展。只有這樣，才能確保最佳的企業宣傳效果，做好企業的宣傳工作，使得企業精神得到不斷發展，員工的凝聚力和向心力不斷增強，為企業的發展提供重要保障。