論平面設計中色彩的應用

王穎杰

摘 要：現在商業社會不斷地發展，在商業廣告宣傳中，平面設計發揮著越來越重要的作用。在我們生活的環境中，到處都是廣告和平面海報，這些裝飾使我們的視野更加廣闊。使我們的視覺審美不斷發生著改變。這篇文章立足于平面設計的視角，分析了色彩在平面設計中的應用。

關鍵詞：平面設計;視覺;審美元素

一、色彩與商品內容相統一

與其他文學形式相同，裝潢設計藝術的法規就是內容決定形式，形式為內容服務，并反作用于內容，這句話其實明確地告訴我們，平面設計的任務就是服務于商品的內容。美國包裝設計師帕維思曾經說過：“包裝商品時，色彩不僅僅要吸引人，給人一種驚艷的效果，還要注重顏色與內容的有機結合，如果我們選擇的顏色與我們的內容不能協調一致，那么就會造成非常大的錯誤，這樣買主就會沒有購買的欲望。”如果色彩的設計不好，那么就不能滿足消費者的購買心理。根據心理學的色彩研究，人們對于色相、明度、純度的色彩會有不一樣的感覺，色彩有很多特性，像重量、收縮、冷暖等，在我們的實際生活中，積累了很多的色彩心理經驗，對色彩的研究已經上升為一種特定的概念。人們會根據喜愛色彩的傾向決定是否購買商品，在人們購買商品時，色彩成為了一個大家都要考慮的因素，人們把色彩與商品的內容緊密地結合在一起。在我們的思維定勢中，我們認為紅色與火接近，藍色與鐵接近，黑色與哀接近。也就是說，熱烈的商品，我們選擇紅色做包裝比選擇藍色做包裝要好，像空調、電扇等商品可以選擇藍色或者綠色做包裝，如果包裝水果，我們可以選擇橙色，給人一種清甜的感覺。同樣，用橙色包裝餅干、飲料等，可以激發人的食欲。

二、色彩與圖形相統一

在進行平面設計的時候，運用色彩時，要與圖形緊密結合起來。色彩和圖形是相輔相成的。圖形和色彩時不能分開的。所以，我們會把色彩的作用于圖形緊密聯系起來。在一件作品中，有的顏色是以背景色或者底色的形式出現，有的是以圖形的形式出現。如果我們想要把握圖形的色彩，那么我們首先就需要了解圖形的“形”，這樣才能夠好好地把握色。有的圖形的種類是抽象的，有的是具象的，有的是裝飾的，然而，無論是什么樣的圖形，我們選擇顏色的時候要能夠更好地表現圖形。比如卡通圖形，卡通的個性非常豐富，為了迎合卡通的這些特點，我們在選擇顏色的時候要選擇比較艷麗的，這樣圖形的特點才會更加豐滿。像一些民族的圖案，我們應該選擇富有民族特色的顏色更好地表現圖案的內涵。在我國長期的歷史發展過程中，有很多民族圖案，像剪紙、龍鳳紋等，這些圖案具有豐富的民族氣息和民族特色，我們中國一般都很喜歡紅色、黃色、青色、白色等，所以，我們可以把這幾種顏色整合到圖形之中，會呈現出別具一格的特色。我們所說的“地色”就是一種襯托的顏色。圖形不會是單一的色彩，一定要有顏色作為底色。素描的底色絕對不能選擇大紅大紫，否則整個圖形效果就會受到影響。之前有一種商品叫做“老爸豆腐干”，是以簡單的茶壺素描作為包裝，非常典雅，古色古香，給人留下深刻的印象。如果包裝換做是大紅大紫，那么就不會有這樣地效果。

三、彩與市場定位相統一

消費者不同，對顏色的要求就會不同，不同年齡的群體，就會喜歡不一樣的顏色。美國科學家培廉通過研究發現，如果嬰兒處于哺乳期，那么他們更喜歡鮮艷的色彩，但是他們并不是都喜歡同一種顏色，所以，在選擇色彩傾向性時就會特別重要。尤其是面對不同的年齡群體時，在包裝的色彩上，我們更加需要注意，滿足符合該年齡的色彩。兒童的辨別色彩的能力還未健全，辨別色彩的能力很弱，他們會喜歡一些鮮艷的色彩，所以，如果是兒童的玩具，在進行包裝時，我們要選擇一些鮮艷的顏色進行包裝，這樣能夠引起兒童的注意。但是，成年人則不是這樣，成年人的心智已經成熟，他們更加偏愛含蓄的顏色。人們的年齡階段不一樣，那么喜歡的顏色也就會不一樣。同樣，顏色也受地域的影響。南方對于顏色的喜好和北方就會不一樣。曾經聽說過，有一種色彩鮮艷的臉盆在北方賣的很好，很受歡迎，但是，到了南方之后，就很冷清，廠家在銷售的時候沒有考慮到地域之間的顏色喜好差異，南方和北方對于顏色的喜好不一樣，所以導致這樣的局面。南方人更加偏愛高雅的顏色，即使是都在南方，生活在城市和生活在農村的人對顏色的喜好也會不一樣。就更不用說整個國家和民族了，有時候顏色選擇不合適，甚至會引起國家之間的爭端。不同的國家對于顏色的理解存在很大的差別。中國人喜歡紅色、黃色等;瑞典人喜歡使用黑色，而羅馬尼亞人忌用黑色，日本認為紫色高貴，二羅馬人卻認為紫色代表苦惱。我國民族眾多，不同的民族對于顏色的理解也不一樣，維吾爾族人民認為光色代表奸詐，所以他們忌用黃色，蒙古人不喜歡黑色和白色，他們偏愛鮮艷的顏色，滿族人忌用白色。消費群體不一樣，對顏色的選擇就會有很大的偏差。只有掌握每個消費群體的喜好，這樣才能滿足消費群體的需求。

四、計中應重視色彩誘導功能

在平面設計時，我們必須重視色彩的誘導功能。作為一名平面設計師，必須能夠靈活地巧妙地運用顏色，設計師必須有對色彩的敏感度，這樣在進行實際的過程中，才能夠合理地搭配色彩，應用色彩更好地突出主題思想。

參考文獻：

[1]牛海英.淺析平面設計中的視覺與觸覺[J].品牌（理論月刊），2011（12）.

[2]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2011（7）.