尼爾森2015全球圖書零售市場報告

李文惠

紙質書銷售回暖 電子書增速放緩

包括美國、英國、巴西、南非等多個市場紙書銷量在2015年實現正向增長，而電子書發展趨勢則有所放緩。

2015年對于中國圖書零售市場來說是值得欣喜的一年，實體書店圖書零售市場繼續延續2014年的正向增長態勢，結合線上與線下兩個渠道的全國圖書零售市場實現了整體增速12.8%的增長率。

而放眼到全球圖書零售市場，2015年在全球最大的英語言圖書市場跟蹤研究機構尼爾森監測的區域市場（美國、英國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西、西班牙）中，有六個區域市場的紙質書銷量同比上升，同時電子書增長趨勢有所放緩，英國出現同比下降。

多國紙書市場實現增長

數據顯示，2015年美國和英國紙質書市場分別增長2.8%和3.7%;愛爾蘭和新西蘭同比分別增長2.6%和7.1%;南非和巴西同比分別增長20%和10.7%。

從增長速度可以看到紙質書市場現狀比較樂觀，相比于2014年，多個地區在2015年表現有所提升。2011年以來電子書快速增長導致紙書銷售受挫而一度出現全面負增長的情況，已經在2014年得到明顯改觀，2015年繼續呈現正增長態勢。美國由2012年的負增長轉向2014年的正向增長，今年繼續維持在正向增長，且增長幅度有所上升;而英國則在經歷了2013及2014兩年-9.1%和-1.9%的負增長后于2015年迎來了轉機，完成2.8%的正向增長。

美英兩國市場向好

尼爾森的統計覆蓋全美大約80%的紙質書銷售，2015年尼爾森在美國市場監測到紙質書銷售冊數增長2.8%。可以看出，美國紙質市場依舊延續了前幾年的正向增長態勢，紙質書的市場前景讓業者又感受到了幾分暖意。

與2014年相比，成人非虛構類圖書的銷量比重有所增大，由2014年40%的份額上升到今年的41%;同時，少兒非虛構類圖書也同比上升了一個百分點。少兒虛構類圖書的銷量比重有所放緩，由2014年29%的份額下降到今年的27%，盡管如此，但該板塊仍延續了2014年超過成人虛構類圖書銷量的態勢。此外，成人虛構類圖書的銷售比重無變化。

其實2009～2012年美國紙質書市場銷售持續下滑與電子書市場快速增長直接相關。以成人虛構為代表的一些細分類出現了明顯的閱讀方式遷移的現象，少兒類和成人非虛構類受到的影響相對不大。而經過了一段時間的分流效應以后，美國紙質圖書市場受到電子書的影響逐漸減弱，各個類別的市場增長率普遍回升，2015年美國紙質書市場上的成人虛構類與成人非虛構類銷售趨勢均已經恢復平穩，非虛構類已經連續三年正向增長，2015年銷量同比上升1%，而成人虛構類紙質書銷量則同比下降了1%。

尼爾森2015年在英國市場監測到英國的紙質圖書銷售規模，相比于2014年出現一定幅度上升，同比增長6.6%，繼續保持近幾年正向增長的態勢。在成人虛構、成人非虛構、少兒等主要類別當中，只有成人非虛構類實現了銷售比重的增長，年度增長率為2%，成人虛構和少兒類均出現下降態勢。

電子書市場發展快速

在英美紙質書銷售出現下滑的2010～2012年，正是電子書快速發展的階段。

2015年，電子書占美國總體圖書市場中占比26%，其中成人虛構類市場中電子書的占比最大，達50%;成人非虛構和少兒虛構類市場中電子書的占比均為13%，低于其在總體圖書市場中的占比;而在少兒非虛構類市場中電子書僅有2%的占比。

在英國，電子書在圖書銷售當中的占比也走過了一個不斷增長的過程。不過進入2014年以后，電子書占比逐漸平穩。2015年前三季度電子書銷售冊數和銷售額比重同比均有所減少。

在不同類別圖書市場中，電子書所占比重存在明顯差別。在英國市場，這一差距可能更大，成人虛構類電子書銷量占比超過40%，而成人非虛構類電子書占比接近20%，少兒類電子書占比僅為15%左右，且前三季度各類圖書中電子書比重同比均出現下降態勢。

從具體類別來看，不同類型的小說電子書目前在英國市場整體圖書銷售當中所占的比例均明顯高于其他類型的圖書，尤其是愛情小說、科技小說和幻想小說等;而旅游指南、少兒非虛構、繪本、藝術等類型的電子書占比相對較低——即在這些圖書市場中，紙質圖書銷售仍舊是絕對主流。

總體來講，尼爾森對全球圖書市場的發展持樂觀態度。全球圖書消費市場的信心在不斷增長，而電子出版技術使所有的出版商已經可以將自己的業務觸角延伸到全球任何角落。盡管在一些傳統發達市場，圖書行業發展已經趨于平緩甚至下降，但在包括中國在內的部分發展中市場，增長速度依舊可觀。

Nielsen BookScan 監測數據說明：

Nielsen Book是全球最大的英語言圖書市場跟蹤研究機構，其定期發布的英語言國家圖書市場數據一直被作為全球圖書零售市場的重要指標。Nielsen Book圖書零售市場觀測已經覆蓋全球最主要的十余個英語言國家圖書市場，包括：美國、英國、愛爾蘭、意大利、法國、澳大利亞、新西蘭、印度、南非、巴西等。endprint