性文化學研究

鮑玉珩

1性與媒體

媒體（media）指的是傳播信息的媒介。一般來講，它是指人們借助用來傳遞信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段等。西方學者認為可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到信息受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義：一是承載信息的物體；二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的新媒體。傳統的四大媒體分別為：廣播、電視、報紙、雜志，此外還有戶外媒體如路牌、廣告、燈箱等。隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體（new media），諸如交叉互動電視（IPTV）、電子雜志、網絡視頻等，它們是在傳統媒體的基礎上發展起來的，但與傳統媒體有著質的區別。新媒體是在新的技術體系支撐下出現的新的媒體形態，如數字雜志或數碼雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、網絡影視、觸摸媒體等?，F對于四大傳統意義的媒體，新媒體也被形象地稱為第五媒體。

就媒體本身意義而言，媒體就是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的實踐，具備信息傳遞的條件，以及具備信息的傳遞受眾的心理反應的空間，這些要素綜合起來就形成了新媒體的基本價值。新媒體較之傳統媒體的優勢，就是它能夠在很大程度上打破時空界限。一條新的信息比如一個新產品的出現會迅速在互聯網上得以傳播，使得傳統口碑效應能更進一步擴散，時效性也大大地增加。而且新媒體的受信者眾多，一條信息會在短時之間獲得成千上萬的受眾?！?br>