ICICLE首進前十翠微大廈優勢勝出

李亞靜

市場縱覽

北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

2015年10月，參加北京商業信息咨詢中心統計的18家億元商場女裝總銷售額約2.54億元，環比小幅下降1.12%，同比下降9.93%。女裝總銷售額在上月出現漲幅后，本月增勢與上月基本持平。

商場排名方面，翠微大廈、王府井百貨大樓和燕莎友誼商城分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中翠微大廈銷售額占比達13.48%。品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列冠、亞、季軍，其中玫而美銷售額占比達3.14%。

十強業績

女裝銷售額十強商場

翠微、王府井交替奪冠

2015年10月，參與統計的18家億元商場中，9家商場的女裝銷售額實現增長，總銷售額環比下降1.12%。十強商場銷售額占總銷售額的83.14%。

十強商場女裝銷售額如右圖所示。本月女裝銷售額前三強出現更替，翠微大廈超越王府井百貨大樓奪冠，實現銷售額約3420萬元，環比微升0.41%，占比為13.48%；王府井百貨大樓排名第二，本月實現銷售額約3370萬元，環比下降18.16%，占比為13.27%；燕莎友誼商城排名第三，占比為11.56%；其他商場銷售額占比在4.19%～10.67%之間。

女裝銷售量十強商場

城鄉貿易中心奪得十連冠

2015年10月，參與統計的18家億元商場中，7家商場的女裝銷售量實現增長，總銷售量環比下降10.37%。十強商場銷售量占總銷售量的76.76%。

城鄉貿易中心奪得十連冠，銷售量環比下降5.5%，銷量份額為16.32%；西單商場上升至第二名，銷售量環比上升5.17%，銷量份額為9.51%；翠微大廈銷售量環比下降23.4%，下降至第三名，銷量份額為8.51%；其他商場銷量份額在4.88%～8.11%之間，其中長安商場環比大幅增長25.61%，是銷售量增長幅度最大的商場。

女裝銷售額十強品牌

ICICLE首次晉級前十

2015年10月，從18家億元商場女裝銷售額十強品牌看，7個品牌的銷售額實現增長。十強品牌銷售額占總銷售額的17.04%。

十強品牌女裝銷售額如右圖所示。今年以來，玫而美和瑪絲菲爾幾乎壟斷了冠、亞軍位置，地位穩固，本月銷售額分別約800萬元和600萬元，占比分別為3.14%和2.34%；哥弟首次排名第三，銷售額約560萬元，環比增長2.5%，占比為2.21%；其他品牌銷售額占比在1.2%～1.52%之間。其中，ICICLE銷售額環比增長10.28%，排名第九，本年度首次晉級前十名榜單。

女裝銷售量十強品牌

波司登銷量增幅實現領跑

2015年10月，從18家億元商場女裝銷售量十強品牌看，只有1個品牌的銷售量實現正增長。十強品牌銷售量占總銷售量的14.7%。

姐妹花ONLY和VERO MODA本月繼續領跑，分別蟬聯冠、亞軍，銷量份額分別為2.3%和2.14%；哥弟蟬聯第三名，銷量份額為2.12%；其他品牌銷量份額在0.91%～1.67%之間。其中，波司登以95.23%的銷量漲幅本年度首次躋身十強，其銷量份額占比為1.27%。

累計排名

翠微大廈、玫而美持續領先

2015年1～10月，女裝累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示，翠微大廈和玫而美拔得頭籌。

定位解析

西單商場占領高端市場

將2015年10月女裝銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各商場銷量份額直觀地表現出來。

第一組商場由西單商場、翠微大廈、燕莎友誼商城、雙安商場和賽特百貨組成，這5家商場主銷高端女裝。其中，西單商場以24.43%的銷量份額在高端市場位居十強首位，領先優勢明顯；而翠微大廈、燕莎友誼商城和雙安商場在高端市場的銷量份額均超過10%；西單商場在中端市場的銷量份額為18.26%，位居十強前列。

第二組商場由王府井百貨大樓為代表，主銷中高端女裝。王府井百貨大樓以5.43%的銷量份額在中高端市場位居十強，同時，在平價和高端市場的銷量份額均超過6%。

第三組商場由城鄉貿易中心、藍島大廈和長安商場組成，這3家商場主銷平價女裝。其中，城鄉貿易中心以30.12%的銷量份額在平價市場位居十強首位，以較大優勢保持領先，同時在中端市場的銷量份額為9.58%，位居第三名。

ONLY、哥弟中端市場實力領跑

將2015年10月女裝銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現出來。

第一組品牌由卡利亞里、ICICLE、MAXMARA WEEKEND和朗姿組成，這4個品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產品為單價在2000元以上的高端女裝。其中，卡利亞里在高端市場的銷量份額為1.72%，領先本組其他品牌。

第二組品牌由玫而美、賽斯特、靚諾和瑪絲菲爾組成，這4個品牌同樣主銷中高端女裝，且在各檔次市場均占據一定銷量份額。其中，玫而美以3.19%的銷量份額在高端市場位居十強首位，且在中端市場位居第四名。

第三組品牌由ONLY和哥弟組成，這2個品牌主銷中端女裝。其中，ONLY以3.26%的銷量份額在中端市場位居十強首位；哥弟以3.1%的銷量份額在中端市場排名第二，大幅領先其他品牌，在中高端市場的銷量份額也達2.7%，并以此優勢躋身女裝銷售額第三名。