我國競技體操市場化發展的SWOT探析

李兆明++鄺炳釗

摘 要：近年來，隨著我國國際地位的提升，經濟實力的進步，體育事業也呈一片蓬勃發展之勢，SWOT分析法指導下的競技體操的市場化進程也進一步加快。本文通過對我國競技體育發展現狀的分析，回顧了競技體操面臨的問題，向市場化方向發展的必要性，并進一步解釋了在SWOT分析法下，我國競技體操向市場化方向發展的優勢、劣勢、機會與挑戰。望能使我國競技體操事業得到相關法律法規的庇護，國家政策的支持，從而使體操事業進一步發展壯大。

關鍵詞：競技體操；SWOT分析法；四要素；市場化

基于SWOT分析法，對競技體操向市場化方向發展進行分析，能夠有效對競技體操的市場化四要素進行更加全面的理解；能夠讓其優勢、劣勢，機遇、挑戰，一覽無余；能夠發現競技體育在發展過程中產生的矛盾。從而便于對競技體操市場化的發展前景進行判斷，更好地推廣競技體操項目，推動競技體操發展。

1 競技體操

競技體操指的是體育運動員在特定、固定的規則下，去完成不同要求的動作，并依據難度、編排、質量等并獲得評委評分的具有競技意義的運動。在競技體操項目中，運動員的自身能力與整套動作相結合，獨創的、難度系數高的、有技術含量的、優美的一整套動作如若被連貫的表現出來，則會獲得很高的分數與評價。其是競技體育中形態最為優美的體育項目之一，最大的特點就是要新穎。

2 市場化

競技體育的市場化，是為了把體育項目有關內容納入市場，并利用市場中的相關原則、手段，發展體育市場。通過市場化，競技體操項目能夠應用市場規則強化體育運動以及資源的合理配置，推動體育事業可持續發展。

3 SWOT法

SWOT法指的是把優勢、劣勢、機遇、挑戰這四個與要研究的對象有緊密關系的要素進行結合、分析，去制定具有實用性的戰略的方法[1]。

4 競技體操市場化

4.1 發展現狀 體育事業在我國的發展初期，競技體操項目并沒有被大眾知曉。九十年代對于競技體操的相關學術性文章寥寥無幾，可見競技體操的無人問津。而隨著時代的發展進步，二十世紀的學者對競技體操項目的關注也逐漸重視，而且不僅僅是拘泥于對其自身的發展，逐漸側重于對于體操人才的教學、培養。然而也從未涉及市場化方向的發展。

4.2 優勢 ①廣闊的發展空間。我國競技體操發展比較晚，在很多方面都遠遠不如其他體育項目。而究其根本，其發展艱難就是由于難度系數較高。而也正因為這樣，競技體操更接近于一張白紙，有更大的發展空間。②具有觀賞性。競技體操項目具有很高的觀賞性，在緊張激烈的比賽中，新穎的技巧、優美的動作等與音樂相配合，使觀眾乃至評委都身臨其境。

4.3 劣勢 ①宣傳度不高。大眾對競技體操是不了解的，喜愛競技項目更是很少。正是由于大眾的不了解，使得國家也沒有過多的關注競技體操的發展。這樣，對于媒體來說，播報競技體育項目相關新聞遠沒有播報其他項目來的被大眾乃至國家重視。因此，在這個過程中，競技體育得不到有力的宣傳。②受眾小。競技體操一般都要從小練起，歷經多年也不一定會有成果，這讓許多有意向的孩子在家長的勸慰下放棄學習體操。像這樣只能觀賞，卻難以親身體驗的項目，就造成了參與群眾過小，最終會導致從事人數逐漸下降。而且更重要的是，參與群體僅僅限定于女性，這就意味著在參與人群數量上，藝術體操在最開始就失去了對運動最熱衷最活躍的那一半人。

4.4 機會 ①體育事業的發展。近年來，國家越來越重視體育項目的發展，為了使各個項目的發展達到均衡，競技體操項目也被國家所關注。這將預示著競技體操發展勢頭正走向上坡路，已逐漸能夠與其他受眾較廣的熱門項目相睥睨。其極高的觀賞效果這一特色，是觀眾、媒體、評委的寵兒。②市場資源的優化整合。競技體操項目作為一個處于起步階段的體育項目，其發展還很不成熟。但是，其能夠去吸取健美操等運動的優點與特點，經驗與教訓，向市場化方向進行過渡，走市場化道路的最短距離，不斷發展、壯大自身實力。③功能改變。隨著人們收入的增多，生活水平的提高，其消費能力也進一步增長。人們對于體育的熱愛，已不僅僅局限于體育強身健體的功效，還追求其娛樂功能。競技體操項目是一項優美的體操項目，其在具備體育功效的同時還具備培養藝術素質的功能。④國外借鑒。由于我國競技體操項目發展較晚，在一些方面遠沒有其他早早發展競技體操項目的國家有經驗，因此，有選擇地借鑒國外競技體操項目的市場化策論在所難免。美國作為在這方面比較成功的國家，其在俱樂部、體操賽事等體育產業上，都能夠吸收大量資金。美國對于競技體操的經營，是一個典型的成功案例，其豐富先進的經營、管理等手段，值得我國競技體操項目負責人借鑒，汲取教訓。⑤居民收入增加。近年來，由于我國經濟的發展，國家一次次地提高職工工資，使得老百姓的收入越來越多，讓百姓有能力去關注喜愛的娛樂。除了基本的生活保障外，居民越來越多的愿意把錢財、精力放在娛樂上。競技體操項目的出現，大大滿足了居民對美、刺激、娛樂性的要求，被大眾所喜愛。也因此，國家開始意識到競技體操項目的發展、培養，這對競技體操項目來說是一個絕佳的發展機會。

4.5 挑戰 美國體育事業起步較早，具有比較健全的規則、管理機制。是否能夠成功借鑒外國先進的管理理念，對于我國競技體育事業來說，既是機遇，又是挑戰。總結國外競技體操市場化發展成功的經驗，不外乎要優先發展周邊產業，健身、表演等。也還要政府和有關部門之間的相互配合與支持。

要想實現競技體操產業市場化發展，不外乎要了解市場的結構、行為，使資源能夠合理配置，并結合當下基本情形，遵循市場規律，規劃目標，謀求發展[2]。

5 結束語

總而言之，我國競技體操項目向市場化方向發展，其發展范圍狹窄，又處于早期的起步階段，其道路必然是曲折而又漫長的。但是，光明也不會離得太遠，其前景不容小覷。隨著我國居民生活水平的不斷提高，大眾對于競技體操的消費已經有所增長了。所以，只要政府、有關負責人能夠多多關注競技體操的發展，增強競技體操市場化發展力度，在發展田徑等熱門體育項目的同時帶動競技體操項目以及周邊產業發展，就一定會使競技體操市場化水平得到提升。

參考文獻：

[1]劉紅波.我國競技體操市場化發展的SWOT探析[J].運動，2011，10.

[2]徐瓊.我國藝術體操市場化可行性研究[J].湖北體育科技，2011，01.