新疆喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院　郭蕓蕓

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新疆喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院郭蕓蕓

喀什地區(qū)位于我國(guó)新疆維吾爾自治區(qū)西南部，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要樞紐城市，對(duì)我國(guó)與亞歐各國(guó)貿(mào)易通道的建立有著重要的戰(zhàn)略意義?？κ驳貐^(qū)農(nóng)業(yè)人口多，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，在該地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)開(kāi)放當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有著重要的意義。本文針對(duì)喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀作了具體研究，并提出了相關(guān)建議。

喀什 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 發(fā)展

1　新疆喀什地區(qū)基本情況

喀什地區(qū)地處歐亞大陸中部，新疆維吾爾自治區(qū)西南部。2010年成為國(guó)家第六個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。根據(jù)喀什政府信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2014年末，喀什地區(qū)總戶數(shù)110.1萬(wàn)戶、總?cè)丝?48.82萬(wàn)人，其中，農(nóng)業(yè)人口348.54萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.66%?？κ餐恋乜偯娣e1394.79萬(wàn)公頃，約占新疆土地總面積的1/12。全區(qū)現(xiàn)有耕地57.5萬(wàn)公頃，后備耕地資源58.81萬(wàn)公頃，年均開(kāi)發(fā)約2萬(wàn)公頃。特色農(nóng)產(chǎn)品有伽師瓜、核桃、杏、石榴等，獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量位居新疆各地區(qū)之首。根據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，喀什地區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值688億元，全年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值437.3億元。其中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值(含水果、堅(jiān)果)310.3億元，林業(yè)產(chǎn)值(育苗、造林、木材采運(yùn))10.6億元，畜牧業(yè)產(chǎn)值106.3億元，全年農(nóng)作物播種面積1796.3萬(wàn)畝，其中：糧食播種面積653.1萬(wàn)畝，小麥播種面積339.96萬(wàn)畝，玉米播種面積267.39萬(wàn)畝，瓜播種面積94.4萬(wàn)畝，蔬菜播種面積82.4萬(wàn)畝。

喀什地區(qū)與塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦接壤，全區(qū)總面積16.2萬(wàn)平方千米，少數(shù)民族眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)人口占比重大，是新疆地區(qū)貧困人口主要集中地區(qū)之一，在喀什地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)，社會(huì)穩(wěn)定有著重要的意義。

2　新疆喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有其自身的優(yōu)點(diǎn)，利用其優(yōu)勢(shì)，可以更有效率地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易。

2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)

2.1.1減少中間環(huán)節(jié)、降低成本

相較于傳統(tǒng)銷售環(huán)節(jié)中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、產(chǎn)地商人、批發(fā)商、分銷商和零售商，最后到達(dá)消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展更具有優(yōu)勢(shì)，它可以實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)地直接到消費(fèi)者的運(yùn)輸過(guò)程，減少流通環(huán)節(jié)的成本和交易時(shí)間，提高交易速度，是一種更有效率的互動(dòng)。而傳統(tǒng)的銷售環(huán)節(jié)，則難以避免出現(xiàn)產(chǎn)品積壓，成本增加，信息延誤，農(nóng)產(chǎn)品等生鮮類產(chǎn)品，對(duì)時(shí)間有一定的要求，傳統(tǒng)交易方式，會(huì)有相當(dāng)一部分的農(nóng)產(chǎn)品腐壞率作為其成本。當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的降低流通環(huán)節(jié)和部分腐壞成本只是在理論上，在實(shí)踐上如果不成熟的物流和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也會(huì)遇到增加成本等問(wèn)題。

2.1.2減少信息不對(duì)稱性

信息不對(duì)稱是指交易中各人擁有信息的不同，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中會(huì)導(dǎo)致逆向選擇，由此帶來(lái)雙方利益失衡，對(duì)市場(chǎng)正常秩序帶來(lái)影響。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的最大創(chuàng)新是減少信息不對(duì)稱，電子商務(wù)的發(fā)展更是具有這方面的特質(zhì)，將其帶入商務(wù)往來(lái)中，買賣雙方能夠獲得足夠的信息，尤其是給相對(duì)弱勢(shì)的農(nóng)民群體提供了獲取信息的平臺(tái)，通過(guò)另一種方式來(lái)幫助農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)種植決策和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定風(fēng)險(xiǎn)。

2.1.3提高經(jīng)營(yíng)效率

從空間上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展可以打破地域限制，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)交流；從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，可以克服農(nóng)產(chǎn)品自身的局限性，降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，提高經(jīng)營(yíng)效率。農(nóng)戶用于收集信息的時(shí)間成本可以用于優(yōu)化產(chǎn)品和完善配送，提高消費(fèi)者滿意度。發(fā)展電子商務(wù)自身有一定門檻，需要專業(yè)人員和配送體系，在達(dá)到門檻的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)很明顯。

2.2喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2015年新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳批準(zhǔn)了六個(gè)首批自治區(qū)電子商務(wù)示范基地，其中包括喀什地區(qū)?？κ仓袊?guó)西部電商總部基地。這些電子商務(wù)示范基地，建立可以更好地發(fā)揮電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，支撐城市區(qū)域現(xiàn)代市場(chǎng)體系建設(shè)，整合社會(huì)服務(wù)資源，創(chuàng)新公共服務(wù)模式，促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)[1]。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，逐漸出現(xiàn)了新的變化。喀什地區(qū)地處我國(guó)西部，相對(duì)東部和中部農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，仍然有著一定的滯后性。新疆商務(wù)廳2014年發(fā)布《2014新疆電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，新疆涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用排在同期其他行業(yè)的前列，說(shuō)明新疆農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已經(jīng)成熟。喀什地區(qū)作為新疆特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)之一，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。喀什地區(qū)政府推行了多種政策，與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議，在淘寶網(wǎng)建立特色“喀什館”，新引進(jìn)培育科技型企業(yè)30家以上，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和配套產(chǎn)業(yè)集聚和促進(jìn)就業(yè)具體優(yōu)惠政策[2]。

2.3現(xiàn)存問(wèn)題

2.3.1語(yǔ)言障礙

根據(jù)《喀什地區(qū)2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，喀什地區(qū)漢族人口比例僅占6.62%，有90%左右的少數(shù)民族同胞不會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)。無(wú)論農(nóng)產(chǎn)品的買或者賣，無(wú)法用漢語(yǔ)進(jìn)行交流是發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要阻礙，語(yǔ)言是喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必須解決的問(wèn)題。

2.3.2電商人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，了解互聯(lián)網(wǎng)，了解電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的人才非常少，并不只體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)人才的匱乏，技術(shù)、產(chǎn)品等其他方面，也存在人才不足的現(xiàn)象。本地并不具備培養(yǎng)人才的全部條件，想要培養(yǎng)適合市場(chǎng)需要的電商人才，除了當(dāng)?shù)卣⒖蒲性核€需要企業(yè)的介入。

2.3.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善

喀什地區(qū)位于我國(guó)西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，人均收入較低，以電腦、智能手機(jī)為依托的電子商務(wù)發(fā)展受到限制，商用互聯(lián)網(wǎng)信息開(kāi)展較慢，用戶人數(shù)較少。基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，成為喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素。

2.3.4物流基礎(chǔ)不完備

電子商務(wù)的中間物流鏈條，物流的配送體系不成熟，物流成本較高，降低競(jìng)爭(zhēng)力。由于地理空間過(guò)大，居住較為分散，農(nóng)戶產(chǎn)量較小，尚未形成規(guī)模，對(duì)本地物流的發(fā)展提出了較高的要求。物流基礎(chǔ)的不完備，物流網(wǎng)點(diǎn)的不完善導(dǎo)致電子商務(wù)中重要的一環(huán)缺失。

2.3.5電子商務(wù)宣傳不到位

由于喀什地區(qū)電子商務(wù)的滯后，人們對(duì)其認(rèn)識(shí)并不深入，在接受方面會(huì)受到影響，前期政府宣傳投入力度不夠，大型企業(yè)進(jìn)入較少，加上文化差異，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，不愿意使用。

3　發(fā)展建議

在現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電商虧本是行業(yè)現(xiàn)狀，前期需要巨大投入才能逐步獲得回報(bào)?？κ驳貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，勢(shì)必需要引進(jìn)一些大型企業(yè)投資。隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)從單純由政府布局，轉(zhuǎn)變?yōu)檎兔耖g企業(yè)合作，完善業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和業(yè)務(wù)方式，與多種電商服務(wù)相結(jié)合，這對(duì)農(nóng)村，尤其是西部農(nóng)村來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有力的扶持和良好的發(fā)展機(jī)遇。

3.1發(fā)展經(jīng)濟(jì)

發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的前提條件和最終目的。發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)穩(wěn)定、邊疆安定有著重要的意義。根據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，喀什地區(qū)人均生產(chǎn)總值16024元，農(nóng)牧民人均收入7133元，城鎮(zhèn)居民人均收入17310元，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)差異明顯。第一、二、三產(chǎn)業(yè)比重相對(duì)均衡，第三產(chǎn)業(yè)略高。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化一直由當(dāng)?shù)卣七M(jìn)，但是由于政府的自身限制，并不能將其推進(jìn)更大的市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，與農(nóng)產(chǎn)品品牌化相結(jié)合，政府與企業(yè)合作，會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)六次產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)供給側(cè)改革，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2語(yǔ)言培訓(xùn)

喀什地區(qū)少數(shù)民族占90%以上，會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)的人口不足10%，由于語(yǔ)言及知識(shí)的限制，喀什是新疆地區(qū)貧困人口的主要集中區(qū)。在喀什地區(qū)推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是有一定難度的。全面推廣漢語(yǔ)仍有一定難度，所以在語(yǔ)言培訓(xùn)方面考慮以點(diǎn)帶面，喀什地區(qū)在北京、深圳等一線城市的繁華地帶都有實(shí)地“喀什館”，選擇部分年輕人進(jìn)行漢語(yǔ)培訓(xùn)同時(shí)到一線城市接觸線下銷售，拓展其視野，交換培訓(xùn)后成為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的帶頭人。

3.3人才培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)是科技發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ诳κ驳貐^(qū)，針對(duì)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展情況培養(yǎng)人才，需要當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的雙重投入。政府將政策多向人才傾斜，重視培養(yǎng)和留下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，提供培訓(xùn)服務(wù)，根據(jù)少數(shù)民族多的現(xiàn)狀，就地培養(yǎng)年輕人作為骨干，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)畢業(yè)生和大學(xué)生村官以及各級(jí)年輕干部，以他們?yōu)槭着嘤?xùn)對(duì)象，重點(diǎn)培養(yǎng)[3]。由年輕人接觸后，再向村鎮(zhèn)傳播。同時(shí)政府給予企業(yè)人才培養(yǎng)的優(yōu)惠政策，促使企業(yè)，尤其是大型外來(lái)投資型企業(yè)加大對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的培訓(xùn)力度。同時(shí)與科研院所聯(lián)合培養(yǎng)優(yōu)秀人才，并提供回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，定期實(shí)行專家講座，形成學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的良好氛圍。

3.4完善物流服務(wù)和各級(jí)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)服務(wù)體系的建立是農(nóng)村電商發(fā)展所必需的，新疆地域面積廣闊，尤其是喀什地區(qū)，也存在著各農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶之間距離分散，物流費(fèi)用高的問(wèn)題。政府財(cái)力有限，引進(jìn)專門的物流企業(yè)或者第三方平臺(tái)對(duì)完善物流服務(wù)和各級(jí)網(wǎng)店的建設(shè)有著重要的作用。阿里巴巴在2014年與新疆維吾爾自治區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，同年阿里巴巴啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃重視電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)點(diǎn)布局，計(jì)劃未來(lái)3～5年內(nèi)投資100億元擴(kuò)展電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，淘寶上也已經(jīng)推出“喀什館”，隨著計(jì)劃的推入，阿里逐漸更注重服務(wù)站量的控制和質(zhì)的提升。另外不止淘寶，京東、蘇寧等也在擴(kuò)大農(nóng)村的布局，京東幫服務(wù)點(diǎn)也進(jìn)入喀什地區(qū)。除了大型的第三方平臺(tái)，只聚焦農(nóng)村的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)也在爭(zhēng)取進(jìn)入新疆市場(chǎng)。政府開(kāi)放新疆市場(chǎng)，提供政策利好，隨各個(gè)企業(yè)的進(jìn)入和投資，農(nóng)村電商所需要的網(wǎng)店建設(shè)的物流服務(wù)將逐漸完善。

3.5加大宣傳力度

要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，政府的宣傳推廣必不可少。協(xié)助企業(yè)完善網(wǎng)點(diǎn)布局和各種服務(wù)，需要政府出面宣傳，深化農(nóng)民認(rèn)識(shí)，進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)和普及。農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的需求不止集中在農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，隨著電子商務(wù)的普及，農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)逐漸發(fā)展為趨勢(shì)，淘幫手這種行業(yè)也會(huì)逐漸出現(xiàn)，如何提前做好宣傳普及是重要的一個(gè)部分。

4　結(jié)語(yǔ)

喀什地區(qū)地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品豐富有著天然的優(yōu)勢(shì)，如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力喀什地區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是個(gè)長(zhǎng)久的課題。雖然大型企業(yè)不斷進(jìn)入農(nóng)村，但是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)的重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)需要政府及時(shí)調(diào)整。另外，處理好外來(lái)企業(yè)與本地小企業(yè)的關(guān)系，以及切實(shí)提高農(nóng)民收入是未來(lái)需要關(guān)注的方向。

［1］ 陳薔薇.自治區(qū)確定首批六個(gè)電子商務(wù)示范基地［N］.新疆日?qǐng)?bào)，2015-4-24（2）.

［2］ 令治清.聚力“三大戰(zhàn)場(chǎng)”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效［N］.喀什日?qǐng)?bào)，2015-6-27（1）.

［3］ 陳敏，李志剛.新疆南疆少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技，2015（2）.

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2096-0298（2016）07（c）-064-02