菏澤文化產業的發展現狀及開發對策研究*

彭建平

(冀魯豫邊區革命紀念館，山東菏澤274000)

菏澤文化產業的發展現狀及開發對策研究*

彭建平

(冀魯豫邊區革命紀念館，山東菏澤274000)

根據文化產業發展特點、優勢和趨勢等，菏澤市應牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。制定文化產業發展規劃，推動文化產業融合發展，強化骨干文化企業培育，加大文化設施建設力度，積極打造文化產業品牌，搞好文化產業園區建設，努力拓展文化消費空間，完善現代文化市場體系，才有利于菏澤加快形成新的文化產業增長點、增長極和增長帶。

菏澤；文化產業；發展優勢

文化產業是指為提升人類生活，尤其是精神生活品質而提供的一切可以進行商品交易的生產與服務，具有資源消耗少、環境污染低和附加值高等突出特點，是世界公認的朝陽產業、綠色產業、可持續產業。就欠發達的菏澤市而言，加快發展文化產業，對于優化產業結構、推動消費升級和實現跨越發展等，無疑具有重大意義。

一、文化產業發展的主要特點

近年來，菏澤市堅持政府推動、市場引導、社會需求的原則，以建設文化強市為目標，以完善文化服務體系為重點，以增強文化整體實力為方向，大力發展文化產業[1]，使其呈現出平穩、較快、健康的發展態勢。

(一)文化產業已具規模

2014年，菏澤市文化產業實現增加值92.85億元，是2010年的2.80倍；占地區生產總值的比重4.18%，比2010年提高2.01個百分點。規模以上文化企業達到331家，其中規模以上文化制造企業259家，規模以上文化服務企業37家，限額以上文化批發零售企業35家；規模以上文化企業資產總額124.6億元，完成主營業務收入398.9億元。

(二)新興產業正在崛起

菏澤市強化文化產業與高新技術的融合發展，使其文化創意、動漫游戲和互聯網信息等一批新興文化產業正在崛起。全市擁有一批具備創作、發行資質的動漫企業，生產原創動漫影視作品，制作服務外包類動畫作品。如菏澤鯊動力動漫公司，其以服務本地經濟發展為主，創作的中國知名網絡卡通形象——瓜皮子品牌價值目前已達5000萬元以上。

(三)文化制造業為主體

2014年，全市規模以上文化制造企業達到259家，占規模以上文化企業的78.25%；規模以上文化制造企業實現主營業務收入365.2億元，占規模以上文化企業的91.57%。在規模以上文化制造企業中，有75.7%的企業為草柳編工藝品制造和人發工藝品制造，這兩個行業完成主營業務收入287.3億元，占規模以上文化制造企業的78.67%。

(四)文化集群彰顯特色

菏澤市形成了牡丹文化、書畫文化和水滸文化等一批特色產業集群。全市擁有中國牡丹園、曹州牡丹園和盛華牡丹園等10余處牡丹觀賞園區，成為世界上最大的牡丹文化旅游基地；鄆城縣打造了集武術特色演藝、影視劇拍攝和水滸文化街風情展等于一體的水滸文化產業園，入駐企業已達30余家。巨野縣形成了繪畫產業集群，其中工筆牡丹畫占全國市場的80%以上。

(五)基礎設施日趨完善

菏澤市注重文化基礎設施建設，菏澤大劇院、演武樓和圖書館等一批文化標志性工程，菏澤博物館、紀念館和藝術館等一批文化展示性工程，菏澤趙王河公園、環城河公園和牡丹文化廣場等一批文化體現性工程相繼竣工投用。全市擁有無線廣播電臺1座，電視臺1座，電視發射臺和轉播臺10座，調頻發射和轉播臺10座，廣播、電視覆蓋率分別達到97%和95%。

(六)文化消費呈現升溫

菏澤市在加大文化產業投入的同時，著力改善文化消費條件，積極培育文化消費熱點，突出提升文化消費層次，文化消費呈現升溫趨勢[2]。2014年，在全市公共財政預算支出中，文化、體育與傳媒支出達5.8億元，比2013年增長26.2%；城鎮居民家庭人均文化、教育、娛樂服務支出達1 657元，比上年增長8.1%。

二、文化產業發展的優勢分析

據綜合分析，菏澤市加快發展文化產業，不但具有突出的政策優勢、深厚的文化底蘊、豐富的文化資源，而且還具有較強的產業基礎、配套的服務機構、良好的投資環境?？梢哉f，菏澤市文化產業進入了歷史機遇期、加快發展期、戰略轉型期。

(一)具有突出的政策優勢

圍繞文化產業的發展，國家出臺了一系列扶持政策，如《關于深入推進文化金融合作意見》等。同時，山東省也出臺了一系列加快文化產業發展的政策措施，并圍繞《西部經濟隆起帶發展規劃》的落實，加大了對菏澤市文化產業發展的支持力度，尤其在文化項目布局、要素供給和設施建設等方面給予傾斜。這種政策的疊加效應，為菏澤市文化產業發展營造了突出的政策優勢。

(二)具有深厚的文化底蘊

菏澤歷史源遠流長，是中華文明的重要發祥地之一。相傳堯、舜、禹等著名部落首領主要活動在這一地區，政治家伊尹、軍事家孫臏和思想家莊周等大批先賢在此出生，劉邦稱帝、黃巢起義和范蠡經商等歷史事件均發生在這里。在漫長的歷史長河中，菏澤曾數度成為全國的政治、經濟和文化中心。這種悠久的文化積淀，為菏澤市文化產業發展提供了濃厚的文化氛圍。

(三)具有豐富的文化資源

菏澤市擁有水滸文化、黃河文化和紅色文化等文化資源，是著名的中國牡丹之都和書畫之鄉、戲曲之鄉、武術之鄉、民間藝術之鄉。境內保留著堯王墓、百獅坊和秦王洞等100多處文物古跡，國家級、省級、市級非物質文化遺產分別為31項、77項和169項，非物質文化遺產傳承人分別為12人、51人和207人。這種豐富的文化資源，為菏澤市文化產業創造了良好的發展條件。

(四)具有較強的產業基礎

菏澤市文化產業體系基本建全，其中文化制造、文化銷售、文化服務為文化產業的支柱。曹縣形成了以曹普工藝、魯藝木業和珠峰木藝等骨干企業為支撐的草柳編工藝品產業集聚區，鄆城縣形成了以煙鄆、太和和金河等骨干企業為支撐的彩印包裝品產業集聚區，鄄城縣形成了以奧斯卡、泓聚源和百吉利等骨干企業為支撐的人發工藝品產業集聚區。這種集約的產業園區，為菏澤市文化產業發展奠定了堅實的產業基礎。

(五)具有配套的服務機構

菏澤市、縣區均設有文廣新局，主管文化藝術、廣播電視和新聞出版等工作。全市擁有文物保護管理機構10個、公共圖書館10處、博物館14處、文化館9處、藝術館1處，并擁有藝術表演團體11個、鄉鎮文化站168處。同時，還設有藝術研究所、文化促進會和文化用品公司等一批文化服務單位(機構)。這種配套的服務機構，為菏澤市文化產業發展插上了騰飛的有力翅膀。

(六)具有良好的投資環境

文化產業既是自主創新和技術含量高的一個門類，也是投資回報最好的行業之一，加之政策因素和市場因素的作用，文化產業可實現較高的資本盈利率，并且其領域投資熱將會長期存在。同時，菏澤市已把文化產業發展提高到新的戰略高度，采取了一系列可行措施，如在土地指標、環境容量和籌資融資等方面支持。這種良好的社會環境，為菏澤文化產業發展迎來了持續的投資高潮。

三、加快文化產業發展的對策

鑒于菏澤市文化產業發展特點、發展優勢和發展趨勢等，菏澤市應牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，進一步完善現代化文化產業體系，加快形成新的增長點、增長極和增長帶，為實現科學趕超、后來居上、跨越發展提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

(一)制定文化產業發展規劃

《山東省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出：2020年“文化產業成為國民經濟支柱性產業，主要指標達到全國先進水平”的目標，這對菏澤市而言，既要認真落實，又要同步實現。菏澤市應立足于文化資源優勢，結合文化產業發展實際，運用現代規劃理論，在充分調查研究的基礎上，加快制定文化產業發展規劃。一要按照特色化、差異化、集約化的要求，搞好戰略定位、產業布局和要素支撐，并明確文化產業發展目標、發展重點和發展舉措等。二要符合國家文化產業發展政策，做到與山東省文化產業發展規劃有機銜接，力爭使制定的文化產業發展規劃具有科學性、前瞻性、可操作性。

(二)推動文化產業融合發展

菏澤市應加快文化產業與文化資源、創業創新和“互聯網+”等融合步伐，來全面提升發展質量、層次和水平。一是加強對文化資源的保護、挖掘和利用，以奠定文化產業發展的基礎；同時，推動文化資源融入文化產業發展的鏈條之中，真正讓文化資源“活”起來、軟實力“硬”起來。二是推動文化產業與“大眾創業”“萬眾創新”融合，強化文化企業孵化器、眾創空間和公共服務平臺建設；支持“專、精、特、新”小微文化企業發展，著力提高文化產業自主創新能力。三是推動“互聯網+”對傳統文化領域的整合，搞好傳統文化產業的轉型升級；并大力發展新型文化業態，促進文化與信息、金融和制造等深度融合，加快形成新的增長點。

(三)強化骨干文化企業培育

文化企業是發展文化產業的主體，它決定著文化產業發展的規模、檔次和方向。菏澤市應以市場為導向，以科技為引領，以園區為載體，著力培育一批有實力、有潛力、有競爭力的骨干文化企業。重點抓好菏澤報業集團、菏澤廣電傳媒和菏澤嘉利華文化傳媒等一批傳媒企業的做大做強，突出抓好孫臏旅游、水滸旅游和浮龍湖旅游等一批文化旅游企業的提檔升級，著力抓實好多億工藝、云龍木雕和漢祥魯錦等一批工藝品企業的產業鏈延伸。同時，在文化產業中選擇一批成長性好、市場前景廣和競爭力強的文化企業，加大政策扶持力度，推動跨區域、跨行業、跨所有制的聯合、重組或兼并等，以促進文化資源整合、產業結構調整和企業做大做強。

(四)加大文化設施建設力度

文化設施是城市形態的重要元素，也是人們休閑娛樂的重要場所，更是文化產業發展的重要載體。菏澤市應超前謀劃、科學布局、強化投入，加大文化設施建設力度。重點抓好市、縣區、鄉鎮、村文化設施建設，推動市圖書館、博物館、藝術館達到國家一級館標準，縣區級圖書館、文化館達到國家二級以上標準，140個鄉鎮(街道)綜合文化站(中心)達到國家三級以上標準，村(社區)基層文化服務設施配套齊全。突出抓好公共文化數字化建設，并實施菏澤公共文化項目，積極搭建網上公共文化服務平臺，實現綜合性文化服務水平、公共電子閱覽室和歷史文化展室覆蓋率均達到100%。

(五)積極打造文化產業品牌

菏澤市文化產業發展需要走品牌化建設之路，并采取品牌策劃、品牌定位和品牌傳播等措施，打造更多、更知名、更優秀的文化產業品牌，以壯大文化“軟實力”。菏澤市應在打造好“中國牡丹之都、書畫之鄉、戲曲之鄉、武術之鄉、民間藝術之鄉”等核心文化品牌的基礎上，加快水滸文化、黃河文化和紅色文化等主要文化品牌的打造步伐。重點抓好伊尹、莊子和孫臏等一批名人文化品牌的打造，突出抓好魯錦、面塑和黑陶等一批民俗工藝品牌的打造，著力抓好人發、木制品和草柳編等一批現代工藝品牌的打造。同時，還要積極開展文化產業品牌的論證、評價、推廣活動，既提升現有文化產業品牌知名度，又推出新的文化產業品牌。

(六)搞好文化產業園區建設

文化產業園區是文化產業發展在地理空間上的集聚，具有引擎、示范和載體等作用。菏澤市應研究制定引導文化產業向園區集聚的政策措施，并統籌規劃好、建設好、管理好。重點抓好紅色文化產業帶、黃河文化產業帶和趙王河文化景觀帶建設，突出抓好書畫文化產業區、水滸文化產業區和孫臏文化產業區建設，著力抓好堯舜牡丹文化產業園、魯錦文化創意產業園和中華商圣文化產業園建設。同時，搞好文化產業園區(帶)的交通、通訊和電力等基礎設施建設，以及文化產業園區(帶)的人性化、精細化和科學化等全方位管理，以提升集聚功能、承載功能和服務功能等，加快形成布局合理、產業集聚、特色鮮明的文化產業園區(帶)體系。

(七)努力拓展文化消費空間

文化消費是指用文化產品來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面[3]。菏澤市應引導居民轉變文化消費觀念，增強文化消費信心，提升文化消費能力，并積極培育新的文化消費熱點，努力拓展文化消費空間[4]。一方面，通過改善供給結構，提升供給質量，創新供給方式，向消費者提供更多可供選擇的文化產品和服務，以有效的供給創造需求。另一方面，研究不同群體的行為習慣、消費方式和消費愿望，著力改善文化消費條件。支持城市建設文化娛樂綜合體，培育農村文化市場；鼓勵縣區采取多種措施，促進文化消費便利化、大眾化，并建立擴大文化消費的長效機制。

(八)完善現代文化市場體系

菏澤市應構建統一開放有序的現代文化市場體系，重點發展文化創意、數字出版、影視制作、廣告設計、動漫游戲、演藝娛樂、商務會展等傳統文化產品市場，培育大眾性文化消費市場，積極開拓農村文化市場。有序發展文化產權、版權、技術、人才、信息等文化生產要素市場，建立健全文化資產評估體系和文化產權交易體系，發展以版權交易為核心的各類文化資產交易市場，打造綜合性、專業性、區域性文化產品和服務交易平臺[5]。積極發展版權代理、文化經紀、評估鑒定、技術交易、推廣咨詢、投資保險、擔保拍賣等各類文化市場服務機構，著力為各類文化市場主體提供全方位服務。

[1]山東省人民代表大會常務委員會.山東省國民經濟和社會發展第十二個五年計劃綱要[J].山東省人民代表大會常務委員會公報，2011(1)：1-10.

[2]范玉剛.文化消費對健全文化產業發展體系的促進作用[J].藝術百家，2016(3)：13-19.

[3]施晴.湖北高校文化消費背景與現狀分析研究[J].中國市場,2016(34):153-154.

[4]劉玉堂，黃南珊.“十二五”時期加快文化強省建設的戰略思考——以湖北省為例[J]. 華中師范大學學報：人文社會科學版，2011(5):89-97.

[5]裘實.深化文化體制改革推動文化事業與文化產業協調發展[J].中國財政，2011(21)：77.

(責任編輯：陳光磊)

Situation and Countermeasure Research of Heze Cultural Industry Development

PENG Jian-ping

(The Revolutionary Memorial Hall in Hebei-Shandong-Henan Border Region, Heze Shandong 274000, China)

According to the characteristics, advantages and trends of the cultural industry development, Heze should firmly establish the green, open and shared concept with innovation and coordination. It will be conducive to the formation of the new growth point, growth pole and growth zone of Heze cultural industry, by making development plan, promoting the integration, strengthening the cultivation of leading cultural enterprises, strengthening cultural infrastructure construction, creating industry brand, improving the industrial park construction, expanding cultural consumption space and perfecting the modern cultural market system.

Heze; cultural industry; development advantage

1673-2103(2016)06-0053-04

2016-09-09

彭建平(1962- )，女，山東鄄城人，館員，研究方向：文化產業研究。

G114

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