淺談企業品牌文化建設中思想政治工作作用

劉宇成

大唐華銀電力股份有限公司耒陽分公司

淺談企業品牌文化建設中思想政治工作作用

劉宇成

大唐華銀電力股份有限公司耒陽分公司

企業的品牌文化建設是企業發展壯大的關鍵，我國的企業如果想走出國門，就必須要有自己的品牌文化。思想政治工作是我國為了促進企業健康發展，保持企業先進性而獨有的工作，是我國企業獨有的優勢。在企業品牌文化的建設中，如果能夠把這一優勢與品牌文化建設相結合，勢必加快我國企業的品牌文化建設步伐。本文基于這一目的，探討思想政治工作應該在企業的品牌文化建設中發揮什么樣的作用，并在一基礎上，應該怎樣發揮我國的這一優勢。

企業思想政治工作品牌文化建設作用

前言

隨著國際化的市場競爭逐漸激烈，我國的人口紅利逐漸減弱，企業的發展已經出現了品牌化的發展趨勢。然而，我國的這一領域發展相對于國際跨國集團來說相對落后，我們必須發揮獨有的優勢，加快我國這一進程。思想政治工作是我國獨有的一種文化建設手段，在提高企業員工思想覺悟、工作積極性中具有重大的作用。而把思想政治工作與品牌文化建設相結合，是我國企業加快品牌文化建設、發展壯大速度的有效催化劑。我們的工作重點也應向著把思想政治工作和品牌文化相結合而邁進。

1、企業品牌文化建設的概念和作用

1.1品牌文化建設的概念：品牌是資本市場發展的重要產物，每個公司的發展壯大都離不開這一概念。品牌文化建設就是要把一個公司的品牌發展看做是一個動態的概念，不斷的進行演進與開發。具體來說品牌文化首先要進行清晰的品牌定位，比如說蘋果，已經不再是一個產品，而象征著一種文化理念和生活方式。在顧客消費的過程中，已經不再是為了某一產品，而是顧客的品味和生活地位的彰顯，缺少了這一過程，企業的經營將沒有辦法保持顧客長期的忠誠度并吸引顧客。

1.2品牌文化建設的重要作用：品牌文化具有多種功能，具有教育功能，包含的社會價值和精神文化的追求，對傳統文化不斷的進行著融合與創新，開發了人們的審美和品位；具有轉換功能，能夠通過自身文化地位的營建，轉換大眾的思想觀念和意識形態；識別功能，品牌文化的建立，就代表著獨特個性的發展與延伸，代表著獨有的個性形象，是消費者對這一形象不斷的認可，達到可識別的目的；傳播功能，通過對品牌文化的建立，企業的知名度不斷的上升，達到傳播的目的。

從經濟價值上來說，品牌文化是公司的無形資產，企業的品牌文化內涵越深，其所創造的無形價值就會越多，同時，品牌文化具有著廣闊的增值空間。此外，品牌反映著公司對于顧客的承諾，是公司與消費者進行對話的第一手段，使消費者在選擇的過程中愿意選擇優秀的品牌。所以，品牌文化就具有了誠信價值、社會形象價值和企業發展的戰略價值。對于公司內部來說，品牌文化能夠提高公司的凝聚力、完善企業的精神文化理念建設，并提高員工對于企業的認同度，并激發員工的工作熱情。

2、思想政治工作在我國企業品牌文化建設的作用分析

2.1企業思想政治工作對品牌文化的建設作用：首先，我們要明確一個概念，那就是品牌文化是建立在公司企業文化的基礎上的，品牌文化是企業文化的一種擴展，品牌給消費者的心理感受和價值觀念，而這一觀念就是企業核心價值的體現。在主體方面，兩者都是針對員工的，把員工看作是企業的主人，發揮員工的重大作用；在目標上，兩者都是為了提高員工的思想認識，加強員工對于企業的認同，進而發揮出員工最大的潛力；在工作的內容上，思想政治工作和企業的文化建設都是在進行把員工的思想教育和行為教育結合起來，培養良好的職業行為習慣和職業習慣，使員工參與到企業的管理和決策中去。也就是說，在企業的品牌文化建設中，思想政治工作首先具有基礎和構建的作用。

其次，品牌文化的建設實際上是一種溝通，既是企業與消費者和社會的溝通，也是企業內部員工的溝通。而思想政治工作最大的工作內容就是與員工的溝通。在溝通的過程中，思想政治工作可以把企業品牌文化建設的重要性、建設內容、艱巨性等與員工進行溝通，使員工真誠的參與到企業的品牌文化建設中來；其次，思想政治工作通過精神獎勵，能夠促進員工提高工作的積極性，同時通過對員工思想動態的把握，能夠在企業品牌文化的建設中進行全程的把握，加強品牌建設的宏觀調控性；在建設隊伍方面，企業的集成黨組織通過組織企業中的優秀員工和黨員，發揮先鋒模范作用，能夠有效的帶動品牌文化的建設速度。

2.2思想政治工作如何在企業的品牌的文化建設中發揮作用：在企業品牌文化的建設中，思想政治工作的作用主要通過以下幾個方面來實現。首先，思想政治工作可以塑造企業的核心精神價值。企業精神本身是一種群體的意識，思想政治工作的最重要的作用就是塑造積極健康的思想文化。企業的思想政治工作本身是與我國的社會主義思想文化的建設是相符的，在做思想政治夠做的時候，就是把企業文化高度濃縮在一起，并在整個品牌文化的建設中予以貫徹；其次，在品牌文化的建設中，我們要注意民族性和世界性的統一。通過建設企業文化，要建立獨有的品牌文化。在具體的工作時，則要幫助企業打造正確和先進的品牌文化，針對品牌文化有針對性的在企業內部開展教育工作，在內部營造和諧的企業氛圍，在外部通過互聯網等樹立良好的企業形象。

筆者工作單位所屬的中國大唐集團公司也在致力于不斷探索，將思想政治工作與品牌文化建設有機結合的獨特企業文化之路，“務實、奉獻、創新、奮進”的大唐精神正指引著廣大大唐員工開拓進取，不斷前行。筆者認為，大唐集團公司只是國內眾多探索者之一，趕上經濟發展趨于全球化的浪潮，把思想政治工作和品牌文化相結合來促進企業發展，需要更廣闊的視野和更睿智的思考，也只有如此方能提升我國企業的核心競爭力，做大做強立于世界之林。

結語

本文探討了企業品牌文化的重要性，并分析了思想政治工作在公司的品牌文化建設中具有什么樣的作用以及應該如何利用好思想政治工作這一工具。從經濟發展的狀況來看，我國的品牌文化發展契機已經成熟。我們要抓住這一時機，更好的利用一切的資源來建設我國企業的品牌文化。

［1］ 嵇常虹.企業文化建設與思想政治教育的互動研究［D］.遼寧中醫藥大學，2014.

［2］ 王海燕.企業文化建設提升國有企業競爭力研究［D］.東北財經大學，2014.

［3］ 李默.我國國有商業銀行思想政治工作與企業文化建設有機結合研究［D］.西南石油大學，2015.

［4］ 權小龍，權炳鈞.淺談企業思想政治工作在企業文化建設中的作用［J］.新西部（下旬.理論版），2011，09：97+121.